人資與行銷兩領域都專注於影響和激勵人們，人資的產品就是企業價值觀，人資和行銷具
共同之處甚多，應頻繁合作創造企業理念的體驗，把經營品牌與人才招募，視為同一件事
，建立內部合作，才能贏得外在人才競爭
中小企業人才難覓成常態
中小企業難以招募到適合的人才，已是常見的共同困境，本文欲從品牌行銷之角度，探討
中小企業HR徵才與企業品牌行銷相關性之觀察。在國內，Cheers快樂工作人雜誌連續13年
進行「新世代最嚮往企業」調查研究，於2018年年初公佈的結果顯示，台積電今年3度奪
冠，第二名為連續兩年位居亞軍的Google台灣，第三名為長榮航空，第四為誠品、第五為
鴻海精密工業等，報告指出可能因近年AI浪潮的興起，這股充滿影響未來希望的趨勢，讓
台積電與Google變成年輕世代嚮往度最高的求職企業。
美國的類似研究，可參考「千禧世代的十大首選雇主」研究報告，這是一家針對年輕人行
銷和千禧世代研究的紐約公司