博客來獲利突破4億,紙本、電子書都穩坐市場龍頭!未來會出閱讀器嗎?
https://www.bnext.com.tw/article/61609/books-ebook 程倚華
近日統一超發表2020年度第四季財報,其中可以看到子公司電商平台博客來成績亮眼,在
2020年稅後淨利突破4.1億,比2019年3.8億成長將近8%,EPS可望達到20元。以2019年的
成績看來,年營收將近65億,2020年成績則尚未公布。
回顧過去10年成績,博客來的稅後淨利整體看來穩定成長,但在2018、2019年有些許衰退
至4.2億元與3.8億元。近年來,博客來積極衝刺生活百貨市場,百貨類品項已佔銷售4成
,圖書佔6成。讓博客來在整體書市連年衰退的情況下,依然能算是穩定獲利。
同時,無論以紙本書或是電子書市場來看,博客來在2020年都穩居市場龍頭。
不分線上線下,博客來穩坐紙本書最大通路
博客來成立逾25年,網站圖書品項數超過200萬冊,年銷量超過1,500萬冊,可配送到全球
141多地區。註冊會員數達950萬,以女性會員居多約占62%。目前,無論以紙本書、電子
書的銷量看來,博客來都是目前圖書的最大通路。
以紙本書而言,先後擔任遠流出版公司副總編輯、麥田出版公司發行人、城邦出版集團總
經理及副董事長的大雁出版基地董事長蘇拾平,依自身在產業中的觀察分析,目前在台灣
整體圖書銷售中,博客來銷量約佔整體30%,是圖書的第一大通路,而第二大通路誠品書
店佔10%,博客來等於是其3倍規模。
若單看網路虛擬通路,目前第二大為momo購物網,約佔整體圖書市場的5%。近年來momo購
物網以綜合型電商平台的角色切入圖書市場,營收逐年增加,來勢洶洶,但規模依然遠比
博客來小上許多。
電子書籍銷售衝上第一名,博客來是否會出閱讀器?
博客來在2017年投入電子書市場,在目前950萬會員中,約有10分之1曾購買過電子書。
儘管與在2012年成立的Readmoo讀墨電子書,以及2016年在台上線的樂天Kobo電子書相比
之下,博客來投入市場的時間晚上許多,不過回顧2020年眾電子書店的銷售成績,單以內
容、書籍銷售來說,博客來也同樣是市場第一。
根據各電子書店公布的2020年成績來看,Readmoo讀墨電子書的營收為2.5億,樂天Kobo電
子書超過2億(官方更新最新數字為約2.5億),但在這兩間電子書店的營收之中,都包含
了電子書閱讀器。再看到Readmoo讀墨電子書在2020年初公布2019年營收數字,不包含電
子書閱讀器營收破億。業界評估,電子書閱讀器銷售約佔各大平台營收5成左右。
這樣看來,博客來電子書在沒有推出自家閱讀器的狀況之下,在2020年營收就突破2億。
可以推估若以單純的書籍銷售來看,博客來也是電子書內容銷售的龍頭。
至於博客來在未來是否有投入開發電子書閱讀器的打算?目前官方僅回答,「對於閱讀器
,博客來不排除任何合作的可能性。」