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苦撐經營？美媒列9大瀕臨倒閉品牌：volvo、A&F都上榜
國際中心／台北報導
連鎖品牌「Krispy Kreme」甜甜圈進軍台灣後引起排隊熱潮，國內有不少民眾崇尚歐美
品牌店家，但您知道嗎？有9家知名品牌，目前正面臨經營不善、客源流失等嚴苛考驗，
其中包含民眾耳熟能詳的服飾品牌A&F、黑莓機、富豪汽車volvo（註：2010年由大陸
吉利汽車收購）、美國女子籃球聯盟 The WNBA 都上榜，這些公司若不再重整商業模式
，恐關門大吉。
根據美國《Huffpost Business》報導，這9間岌岌可危的國外品牌，大多因為經營方式
、缺乏品牌獨特性、跟不上時代潮流、客戶流失等原因陷入瀕臨倒閉的窘境，如台灣人
赴美愛逛的Abercrombie&Fitch（A&F），雖過去曾是90年代最具人氣的休閒服飾品牌，
但隨著年輕人穿衣品味的改變，加上價格過於昂貴等原因，業績開始逐漸走下坡。
其他像是知名大廠富豪汽車（volvo）則因品牌競爭對手過多，銷售量大受影響。該品牌
雖然2010年由大陸吉利汽車收購，積極攻佔大陸市場，但低價比不過日本豐田汽車（
Toyota）、中高檔車又不敵賓士（Benz）、寶馬（BMW）等廠牌，面臨經營危機。
至於加拿大手機廠牌黑莓公司（BlackBerry），剛推出鍵盤智慧型手機時，因品牌頗具
專業形象，成為商務人士的時尚首選，但隨著觸控型智慧型手機的迅速崛起，來不及
跟上時代潮流，立即成為老舊過時的商品，銷售量幾近崩潰。根據該公司去年9月公佈
的Q2財報指出，鉅額營業虧損達近10億美元，除了宣布裁員4,500人，甚至傳出被楓信
金融控（Fairfax Financial Holdings）以47億美元的價格收購；去年11月時，Fair
fax因資金不足收購破局後，黑莓發行可轉換債籌資10億美元。