作者:
dufflin (怨憎會 愛別離 求ä¸å¾—)
2010-09-20 20:05:27: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : 昨天看到塞利格3月也要跟道奇一起來台灣
: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : 就想到這人其實有些行為跟洪教主差不多
: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : "In the Best Interests of Baseball?
: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : the revolutionary reign of Bud Selig"
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: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : by Andrew Zimbalist
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: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : (Google book search: http://tinyurl.com/yewol2n )
: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : 從權攝政! 之卷
: 史老闆 (George Steinbrenner) 的艾迪達案舖了個梗的呢。
: 話說'97年3月3日，洋基跟艾迪達 (Adidas) 簽下為期十年總價九千五百萬的贊
: 拉斯法適用範圍之外的這張無敵神盾，又要給拿出來反覆檢證的呢？最終史老闆依
: 舊得以跟艾迪達做他的生意，而他在執委會裡頭的席次，也沒有給幹掉。
: (未完)
艾迪達案給球界弄得荒腔走板，其實也剛好突顯了另外個亟待賽公利格出手解決
的重要問題。球界中央的行銷活動齁，可說已經好幾十年都是死氣沉沉、沒啥進展
了。古早時期，棒球給尊稱為全民休閒 (national pastime)，至少'50年代末期以
前，都還有著其他運動難以撼動的獨特地位，是美國文化神聖不可或缺的一環；而
'22年聯邦球會案最高法院判決以來，棒球就給排除在反托拉斯法適用範圍之外；
復以教主一職的角色跟功能，始終未能明確界定，除了維護球界整體善良正直形象
之外，到底該做應做要做哪些事情，沒人知道。以上種種綜合起來，讓這球界沉醉
在種安祥和緩的慣性裡頭，不知不覺間染上了妄自尊大的習氣。
其間，固然二代教主錢德勒 (Happy Chandler)、五代教主坤恩 (Bowie Kuhn)，
都曾談到有需要加把勁拓展行銷，可也直要到'76以後自由球員制度上路，球員薪
資水漲船高，老闆感到肉痛，球界才開始會想要另闢財源。六代教主優博羅斯
(Peter Ueberroth) 嘗試對外招商，簽下新的贊助合約，算是有把球界帶向正確方
向。八代教主文森 (Fay Vincent) 呢，之前有在可口可樂服務過，充分了解行銷
宣傳的重要，也有打算替球界弄套完整全面的計畫，甚至還找來了連摳曼 (Len
Coleman) 來助拳，幫忙開拓新市場。不過啊，摳曼後來的重心主要放在黑人小朋
友這段，希望可以拓展她們接觸參與從事棒球活動的機會，跟球界所需要的整體規
劃似乎有點距離；而文森自己在教主的位子待得也不夠久，沒能大展身手另外推動
其他面向。
所以呢，當賽公利格'92年9月給拱出來代行教主一職的時候，球界並沒有行銷總
監 (director of marketing) 這樣的人物跟職位，也沒有個由上而下、全面整體
的行銷運作以及規劃。直要到'96年6月，球界才首度聘任行銷總監。那時侯喔，賽
公說：「'92年9月小弟僥倖膺任執委會主席，赫然發現球界中央竟然沒有個負責行
銷運作的單位還是機構，至感震驚。」看倌聽到這裡，不免要問：咦，說書的，賽
公利格'92年以前，就已經球界最最活躍參與經營管控大小事務的老闆了，那怎麼
還要花上她快要四年的時間，才會講出說當年她至感震驚？啊要是當年會怕，那又
為啥要花了四年，才有辦法彌補上這段空白，找到人來擔任行銷總監的咧？很難懂
齁。
不過，球界的行銷活動，倒也還真是從'96年才開始變得比較上軌道，穩定發展，
日起有功。
(未完)