1.媒體來源:蘋果日報
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全球消費龍頭 P&G擬砍100品牌
保留幫寶適等金雞母 Puma及Anna Sui恐遭裁
2014年08月03日
削減成本
【王秋燕╱綜合外電報導】全球最大消費品公司P&G（Procter and Gamble）宣布品牌去
蕪存菁計劃，將出售、停產或裁撤多達100個品牌，以削減成本、集中資源在最重要的品
牌上發展。
為提振公司營運，P&G執行長拉夫利（A.G. Lafley）於財報發表中發布上述重大計劃，他
指出，P&G將保留的70~80個品牌，這些品牌過去3年對於整體營收貢獻度高達90%，獲利貢
獻度更高達95%。
80品牌獲利貢獻95%
拉夫利並未公布旗下品牌可能留存或裁撤的名單。根據《華爾街日報》報導，P&G旗下的
幫寶適（Pampers）、吉列（Gillette）、Olay、SK-II都是金雞母品牌，這些知名品牌將
會留存，可能被裁撤或出售的品牌包括Anna Sui、Puma、Ausonia 與Essex等。
報導指出，P&G在2014年度（至今年6月）營收達830億美元（約2.49兆台幣），幫寶適就
貢獻出210億美元（約6300億台幣），Olay也有195億美元（約5850億台幣）營收水準。
拉夫利指出，公司精簡業務，將使公司更容易管理，擴大獲利能力；不排除裁減一些非核
心業務的較大品牌；有些品牌與產品線儘管規模不小，但銷售成長速度減緩，都可能是會
被放棄的標的。
拉夫利的談話呼應先前P&G出售旗下寵物食品品牌Lams，該品牌年營收高於10億美元（約
300億台幣）。
拉夫利表示，排除外匯波動、購併等因素，P&G越早裁減非核心產品線，營收與獲利表現
會更好。
以往P&G市場策略定位是提供許多品牌，以讓消費者有更多選擇，進而帶動營運表現，不
過，目前發現這些多出來的品牌反而成公司業績的累贅。
如P&G一樣的美國大型企業，包括藥廠GlaxoSmithKline（葛蘭素史克）、食品商Kraft都
進行過縮減業務的計劃，以集中更多資源在核心業務，提高獲利表現。
拉夫利曾經在2000~2009年間加入P&G，而他離開後，於去年5月重新回鍋P&G，他從前任執
行長麥當勞（Bob McDonald）手上接下這個重大任務，力圖讓P&G再現成長動能。
各界對拉夫利寄予重新提振公司營運表現的高度期待。而拉夫利也交出亮眼成績單。
市場肯定股價大漲3%
P&G上周五發布財報，受惠於削減成本計劃，2014年度第4季（今年4~6月）獲利成長38%達
25.8億美元或每股0.89美元，營收減至201.6億美元，低於市場分析師預估目標204.7億美
元。
針對財報表現，拉夫利說：「P&G可以表現得更好。」市場對於P&G財報，以及拉夫利將大
刀闊斧裁撤品牌計劃給予高度肯定，上周五P&G股價大漲3%。
3.新聞連結:
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20140803/35997728
4.備註: