戲院仍有救、泊車小弟主角 《尚氣》大賣告訴世人三件事
2021-09-17 08:31 聯合新聞網 / 商業周刊
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(來源：Dreamstime)
文 楊少強
映前被黑最慘，卻拿下全球所有市場當週冠軍
「那些唱衰我們的酸民，可憐哪！」
這是《尚氣與十環傳奇》（以下簡稱《尚氣》）男主角劉思慕（Simu Liu）的推特留言。
這部上映前被黑最慘的超級英雄電影，上映後票房、口碑卻雙雙告捷。
9月2日上映的《尚氣》，在美國首週末票房就破7千5百萬美元，無畏疫情，創下史上勞動
節檔期最高票房紀錄，還拿下包括台灣在內的全球所有市場當週票房冠軍。
同時，它在爛番茄媒體獲得新鮮度逾90％好評、IMDb影迷評分逾8分（滿分10）。
但上映前，它很不受看好，一些輿論譏刺主角劉思慕像路人甲，連迪士尼執行長包正博（
Bob Chapek）也稱它只是一部「實驗作品」。
如今該片叫好叫座，成功背後有3大意義。首先，暫時恢復了電影業對戲院的信心。
近來電影公司擁抱串流平台，漫威上一部作品《黑寡婦》，就在戲院和迪士尼串流平台同
步上映。
不過《尚氣》卻是在戲院上映45天才上串流。
「《尚氣》的強勁票房，大大解救了好萊塢，」彭博（Bloomberg）指稱，「這可能會促
使（電影公司）策略轉變。」
接下來，從米高梅（MGM）007系列最新作品《生死交戰》，到索尼（Sony）的《猛毒2》
，都可能先在戲院上映。
戰場「單線」擴展到「全面」
第2個意義，漫威將戰場由「單線」擴展到「全面」競爭。
近十幾年來，漫威靠《復仇者聯盟》班底：鋼鐵人、美國隊長、雷神索爾等撐起一片天。
對手華納DC也採用這套路：從超人、蝙蝠俠，擴展到正義聯盟。為甩開對手，漫威建構更
大格局的「漫威電影宇宙」（MCU）—也就是擴充《復仇者聯盟》以外的新面孔。
《尚氣》就是一例。
《紐約時報》稱，當初漫威要拍此片時，從導演到主角劉思慕「從沒聽過這個角色。」
它的成功，讓漫威有動機推出更多類似作品：今年11月將上映的《永恆族》就是一例。
對手即使現在開始建構起自己的宇宙觀，短時間內未必能追得上漫威這套模式，且這些新
英雄最終仍會回歸並加值其主流產品：《尚氣》大賣後，漫威宣布該主角將成為《復仇者
聯盟》新成員。
對迪士尼本身來說，《尚氣》票房告捷還有另一意義，那就是它「走出舒適圈」。
取得創意與賣點的艱難平衡
《紐約時報》引述《尚氣》漫畫作者楊基倫（ Gene Luen Yang ，音譯）說：「美國一直
存在一種假設：亞洲人和亞裔美國人不能搞笑。」
但《尚氣》顛覆這個傳統，從片中亞裔演員彼此嘲笑英文發音—這在過往被視為歧視，到
編劇、導演等都是亞裔。
該片編劇卡拉漢（David Callaham）說：「我從事專業寫作已有19年。這是我第一次被要
求從我自己的角度，而不是從一個美國白人的角度寫作。」
該片的反派角色文武，卡拉漢向漫威推薦的第一人選就是梁朝偉。
香港《信報》稱，梁朝偉原本頗為猶豫，最後接拍的理由是：「人到了一個年紀要離開自
己的舒適圈，嘗試一些從未試過的東西。」
迪士尼及漫威也是如此。
從雷神索爾頂著啤酒肚，到《尚氣》主角是泊車小弟、亞裔女角幽默自嘲，漫威不斷將超
級英雄的面貌多樣化。
這種破格，其實是被觀眾訓練出來的。
《哈佛商業評論》分析，漫威獲得影評人和觀眾高評價的作品，「都被視為違反超級英雄
片公式。」觀眾們容忍漫威不斷實驗，因為「影迷去看新片時，會想看到不同的東西。」
漫威不是標新立異而已，它能受到市場歡迎，是因為在「創意」與「賣點」間取得平衡。
漫威系列電影，導演大部分都沒有執導超級英雄片的經歷：《尚氣》導演克雷頓（Destin
Daniel Cretton），之前只執導過法律議題等劇情片；今年11月將上映的《永恆族》，
導演是奧斯卡獎得主趙婷，她也同樣沒這方面經歷。
漫威用這些人，一方面充分尊重他們的創作自由，《鋼鐵人》導演法夫洛（Jon Favreau
）就說，他在拍片時「可以用不同方式嘗試。」另一方面漫威也嚴密控制電影裡和票房熱
賣有關的細節，對特效和後勤作業下很多指令。
這種模式，既確保大量生產的超級英雄片屢有新意，不會讓觀眾陷入「審美疲勞」，又兼
顧賣座元素，觀眾願意掏錢進場。
《衛報》稱《尚氣》成功的在不同領域取得「艱難的平衡」，這或許正是漫威成功的最大
原因。
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