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被期待扮演打破性別刻板印象的女性英雄角色「神力女超人」竟然在推銷女性減肥食品？
由以色列知名女星蓋兒賈多特（Gal Gadot）主演、近期將上映的《神力女超人》（
Wonder Woman）近日因商業搭配／行銷手法（tie-ins）惹議，造成未演「先轟動」局面
。
《今日美國報》（USA TODAY）15日報導，美國華納兄弟出品的《神力女超人》日前與高
蛋白能量棒「ThinkThin」品牌攜手宣傳電影，欲藉機增加曝光度，未料掀起廣大批評聲
浪。儘管「ThinkThin」方面強調，旗下產品皆是針對重視自身飲食的忙碌女性所設計，
但品牌名中的「瘦」（Thin）字仍引爆影迷怒火。
一名粉絲在推特寫道，「瘦是用來形容一個人的身材，與健康毫無關係。」
實際上，好萊塢影界不乏這類行銷失當的例子。美國彩妝公司「CoverGirl」便曾因利用
《飢餓遊戲》（The Hunger Games）的反派女角色來行銷公司美妝彩品遭批。動畫電影《
海洋奇緣》（Moana）也因萬聖節服裝爭議，迫使迪士尼出面道歉，並將爭議商品下架。
電影行銷反加深刻板印象
這次的風波點出電影界長期以來針對男性與女性觀眾做出區別的行銷手法大有問題。美國
聖地牙哥州立大學的女性電視電影研究中心（Center for the Study of Women in
Television and Film）執行董事洛思恩（Martha Lauzen）認為，「這些訊息等同再次強
化性別刻板印象。」
即將在6月2日於美國上映的《神力女超人》是過去十年來首度有超級女英雄角色登上大螢
幕，意義非同小可。這也是高齡75歲的神力女超人首次有專屬的真人電影。因此它比起3
月上映同樣專攻女性觀眾的《美女與野獸》（Beauty and the Beast）備受外界放大檢視
。
為迎合「女性」觀眾口味，《美女與野獸》選擇與美國知名電視購物公司HSN、女裝品牌
「Juicy Couture」及日本優衣庫（UNIQLO）進行商業搭配。
相較之下，剛上映不久、由漫威影業製作的超級英雄電影《星際異攻隊2》（Guardians
of the Galaxy Vol. 2）則與餅乾公司多力多滋（Doritos）合作，推出針對男性為主的
廣告內容。
品牌行銷顧問公司「Brand Simple Consulting」創辦人亞當森（Allen Adamson）表示，
某種程度上來說，行銷人員根本無意改變行為，他們通常選擇去做最容易的事。而向女孩
推銷超級英雄或向男孩推銷洋娃娃顯然比按現狀行事來得麻煩。」
有違角色初衷
《神力女超人》雖也與較不具性別意涵的公司如美國冰激凌店連鎖酷聖石（Cold Stone
Creamery）合作，甚至是專賣女性大尺碼的零售商Torrid。但替一個帶有「瘦」字樣的產
品進行宣傳本身已違背了神力女超人當年的創立初衷