這是我寫的文章:https://reurl.cc/OEaeMA
想跟大家交流分享
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Podcast:新莊聊聊天第十二集談美商百事可樂如何來台灣，但沒講它的對手可口可樂很奇
怪，沒有講台灣飲料界霸主:黑松就更奇怪。而且可樂在1967年引發中美商場大戰，對台
灣飲料業又帶來甚麼變化?
我在podcast中有談到可口可樂與百事可樂，分別在1935年及1943年申請商標註冊。
可口可樂在1955年展延商標成功，1957年在台灣汐止成立中美汽水廠，少量生產可樂提供
美軍使用。
其實台灣人從日本時代就熱愛飲料，黑松從1925年就開始生產彈珠汽水，銷量非常好。之
前，美國人提出請求能讓可口可樂在台灣銷售，但政府以外匯為理由拒絕了。
中美汽水廠成立後，只能賣美軍美僑，台灣人不能買，但有心人可沒有放棄這個念頭。
在這過程中，沒有其他廠商垂涎 XX可樂的商機嗎?當然有，黑松汽水在1957年知道中
美汽水廠成立之後，立刻研究可樂系列產品，為了避免商標問題，在1961年推出一
款可樂口味的黑松果露汽水，直接搶佔市場。
不過當年還有一場更大的戰爭，就是掬水軒的菊水可樂。由於商標名稱有可樂2字，被告
侵權。對，連賣食品的掬水軒都想賣可樂。
掬水軒申請取消禁令的理由有兩點:1.根據日本出版的「可口可樂之祕密」一書記載：可
口可樂公司擬欲獨佔專用「可樂」一詞，一九三二年由美國最高法院判定可口可樂敗訴。
2.日本平凡社出版的世界大百科辭典轉載「可口」樹及「可樂」樹之圖，證實「可口」及
「可樂」，均係植物名詞，並非商標。
百事可樂也跟進，在1965,1967兩年由法務代表前副總統尼克森發信詢問百事可樂商標展
延問題，經濟部大概明白不能再拖延問題。(關於百事可樂商標爭議在EP12中有說明)
趁1966年可口可樂董事長來台灣之際，展開協商談判，最後在1967年達成四項協議:
一 可口可樂不追究國內廠商侵犯其商標權。
二 同意開放40％股份供國內廠商認股。
三 每分鐘產量不能超過120瓶。
四 僅能在台設置一間裝瓶工廠。
前面兩點對市場影響非常大，第一點就是排除商標問題，徹底解決掬水軒跟美商百事可樂
的爭議。第二點就是讓國內廠商能雨露均霑。第二點我覺得很有趣，美國人經營商業的概
念，在當時已經跳脫賺工錢，而是看中可口可樂的如穿雲劍的影響力，只要商標在，到
哪邊都能複製產品。後來中美汽水廠轉賣給國內企業家陳啟清，1967年由以陳啟清，辜
振甫為首等成立台灣汽水廠在台灣銷售可口可樂。
前面提到台灣霸主:黑松，他們如何迎戰1967年之後的中美飲料戰爭。除了先前已經上市
的黑松果露之外，有兩點:1.技術;2.行銷。黑松汽水當年跟日本商界維持關係，透過三菱
重工的援助，黑松外派員工到名古屋跟京都兩家可口可樂工廠實習，黑松員工穿著日本員
工的制服，到現場跟他們一起學習生產製程，將技術帶回台灣，提升黑松生產品質。
接著品牌行銷的觀念，國際大廠挾著龐大資源，電視電影都有可樂的影子。黑松剛開始只
刊報紙廣告已經不夠，當年黑松行銷人員接收新觀念，開始接觸電視廣告，1970年代大量
投放電視廣告，維持聲勢搭配綿密全台灣的通路商，讓黑松品牌在市場維持三成佔有率。
面對國際競爭黑松毫無懼色。在於及早準備，全面學習新技術跟新知識來迎戰，這場戰役
後，黑松霸主的地位更形穩固。
資料來源:
1.維基百科:可口可樂在台灣
2.關鍵評論:百事可樂當年在台上市的過程曲折，尼克森甚至因此訪台解決商標糾紛
3.新新聞:為何當年可樂進日本大成功，登台卻打不過黑松？課本從未提，50年前寶島輝
煌戰績！
4.聯合新聞網
5.照片:canva