美國彭博財經新聞網的報導,2016年保時捷每銷售一輛車,平均就能賺到$17,250美元,
53萬台幣的獲利。
保時捷每台車的獲利是賓士、BMW的三倍多,雙B去年平均每輛車都是賺$5000美元左右,15.3萬台幣。
超跑王者,法拉利去年全球共銷售8000多輛跑車,平均每台法拉利能獲利9萬美元,
276萬台幣,金額更是驚人。
在美國,9萬美元幾乎都可以直上賓士S550了。
(圖) 新Porsche 911 GT3 4.0L 500匹,訂價14.3萬多美元。
每賣出一輛保時捷,平均可以賺53萬台幣。
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(source: Porsche USA https://is.gd/LaI7WY )
(圖) Ferrari 812 6.5L V12 800匹,訂價32萬美元。
平均一輛法拉利能淨賺276萬台幣。
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◇Macan銷量比重最大,但Porsche品牌全車系的平均成交價卻沒被拉低
最近這三年來,保時捷的產量大幅成長47%,2016全球銷售23.7萬多輛,
這都是靠Macan休旅車在全球大熱賣所立下的功勞,
去年光是Macan就佔了保時捷全部銷售量的「40%」。
雖然Macan 是保時捷旗下最便宜的車系,而且還佔去全體銷售量的40%,
入門的Macan 2.0T只要$47,500美元起跳,比其他Porsche車系便宜許多,
但是大部份的Macan車主都會加選所費不貲的內裝、底盤升級等等選配,
所以Macan並沒有顯著拉低保時捷全品牌的汽車平均銷售價格。
去年保時捷總共銷售出23.7萬多輛車,他們的平均每台車的銷售金額高達近「9.9萬美元
」之多,304萬台幣,這價錢在美國都可以買賓士S550了。
Porsche品牌魅力比雙B大,成功拉高平均成交價格,讓保時捷能繼續維持高獲利水準。
◇Porsche撈錢的秘訣 就藏在高價的選配裡
絕大部份的保時捷車主都會幫愛車加選配備,他們不會只甘於原廠的陽春配備。
而那些琳琅滿目、價格不菲的選配就是保時捷高獲利的秘密武器。
以下是一些Macan選配項目的價格
21吋輪圈 $5,400美元,16.6萬台幣
客製化車色烤漆 $6,520美元,20萬台幣
深咖啡色天然真皮座椅 (espresso) $4,920美元,15.1萬台幣
Burmester Hi-End級環繞音響 $4,700美元,14.4萬台幣
運動型排氣尾管 $950美元,2.9萬台幣
白橡木飾板內裝 $1,790,5.5萬台幣
車側踏板組 $1,250美元 , 3.8萬台幣
前後座椅加熱功能 $1,060美元,3.3萬台幣
(圖) Macan 21吋輪圈,16.6萬台幣
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(圖) 白橡木飾板內裝,5.5萬台幣
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(圖) Burmester Hi-End級環繞音響,14.4萬台幣
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(圖) 運動型排氣尾管,2.9萬台幣
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(圖) 原廠專屬免持鑰匙的真皮皮套
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◇賓士進攻前驅入門豪華車 拖累平均獲利
近年來,賓士除了固守E-Class, S-Class傳統高階車款以外,更大力搶佔前驅豪華入門
車市場,希望能藉此擴大品牌銷售量。賓士也如願奪下2016全球豪華汽車品牌銷售冠軍。
但是副作用、後遺症也隨之而來,就是平均每輛賓士車賺到的獲利下降到跟BMW差不多了
。
看看賓士過去的歷史,雖然它的全球總銷量並不一定是最多的,
但以前每台賓士車的平均獲利往往都是贏BMW的,現在平均獲利卻變成平手了。
(圖) 2014年 Toyota每輛車平均獲利與美國車廠的獲利比較圖
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(source: The Detroit News http://tinyurl.com/mbcbznl )
圖中可以看到,2014年Toyota每台車平均獲利2726美元,當時約合台幣86,400元
比起對手福特(994美元)、GM(654美元)、飛雅特-克萊斯勒(850美元),
Toyota多賺一大截。
2013年,VW平均一台車能賺850美元。
(圖) 新Porsche 911 GT3原廠網頁截圖,上面有各式選配來讓車主挑選
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(source: Porsche USA)
出處
[彭博社] PORSCHE MAKES $17,250 ON EVERY CAR IT SELLS
https://is.gd/xo7727
Porsche sets new sales record
2016年保時捷在全球賣出237,778輛車
https://is.gd/Ev9vFN