Re: [新聞] 電商書價折扣惡戰,出版、通路與讀者各表立場,文化部

作者: Nolan5566 (諾蘭‧五六)   2023-04-13 12:26:42
※ 引述《lemon7242 (檸檬酸)》之銘言:
: 今天公聽會的新聞稿出來了。
: 我只想問:
: 1.如果目前定價都考量了新書折扣價,那修法後你們要不要先把價格調回來?
本土書不好說,但新的翻譯書肯定會調降定價。
假設500*0.79=395,等於這本書的合理定價,支付外國版權方版稅8%
為了應對折扣拉高的虛假定價500,版稅40元
定395,版稅就32塊。墊高定價沒意義還要多付版稅。
: 2.為什麼消費者要為了有人想開小眾書店或文青書店買單?如果價格打不過人家,
: 不是應該想別的吸引方式嗎?開了文青書店又怪別人折扣低,要大家不准打折是在?
問題就是獨立書店的各種吸引方式,最終只是導流到便宜的網路書店或電商去。
所以獨立書店提出的方案也最嚴苛XD 兩年,最低95折,不過這太難。
: 3.贊成方一直有個論點是要停止折扣戰,把力氣放回內容上。那為何現在不做?
現在為何無法立即停止折扣戰?因為有公平交易法跟消費者保護法在。
以前業界靠自律維繫,現在折扣秩序被破壞了,要恢復目前就是緩慢的談判
跟走立法程序。
把力氣放回內容上的話,就見仁見智。
這我個人認為是一個循環問題,少花力氣做的書,成本低,定價低,讀者會買單。
看前幾篇中國書翻成台灣繁體書比例增加就曉得了。
: 4.提高書價就是減少購買數量跟購買人群,用高價讓讀者放棄培養閱讀習慣好嗎?
這個假設建立在現在的書籍定價是真實定價的前提上,如果新書終端售價限制95折
回到第一題的計算方式:
500*0.79=395
395*0.95=375
當然已經簽約的舊書定價是改不了,未來的新書未必價格要保持虛高。
: 5.怎麼不想想把垃圾包裝減少點,降低書價,各種包裝把書搞得像奢侈品是要拿來拜嗎?
這個問題答案很殘酷跟現實,因為就是有喜歡垃圾包裝會買單的讀者。
作者: cowbaya (靠北啊)   2023-04-13 12:36:00
商品就是要包裝
作者: richardplch (小路)   2023-04-13 12:40:00
其實特別設計或包裝的書定價不應該和純閱讀的書混為一談才對,因為購買的目的並不一樣。
作者: bibigaga (畢畢尬尬)   2023-04-13 12:44:00
特裝版限量版簽名版價格不一樣很正常吧
作者: typered (打字紅)   2023-04-13 12:47:00
原文也沒特別說垃圾包裝是什麼吧?
作者: Tayako (+ 陌生人工作室 +)   2023-04-13 13:02:00
國外翻譯是預付版稅制 台灣一般來說3~4000冊 1500美元所以並不是以單本定價售出支付版稅來計算 也就是說定價越高 實際上出版上的利潤是變高的本土作者來說 目前採累計版稅制 銷量大 版次多 稅率提高但其實只用於暢銷作家 很多無名作者都是可憐採買斷版權制所以被簽訂買斷版權 就算是實行公共租借制也分不到潤
作者: wakana0916 (久遠)   2023-04-13 13:15:00
1500美元的預付版稅應該是沒啥名氣的作者,大卡的作者,或是強書,預付版稅上萬美金都是有的外國人開價可是不手軟的像是暮光之城這類暢銷書,你覺得是1500美金的預付版稅拿得下來嗎?
作者: Tayako (+ 陌生人工作室 +)   2023-04-13 13:18:00
對阿 暢銷作者不在此討論阿XD 各國都想搶版權阿資金雄厚的出版商才能拿下阿 一般小出版社也不會跟著去搶
作者: GMA (愛上擺盪的失落)   2023-04-13 13:22:00
1500美元現在連沒人搶的書都拿不到版權了
作者: Tayako (+ 陌生人工作室 +)   2023-04-13 13:22:00
所以小出版社翻譯書就是賭賭看+獨具慧眼+緊抓市場趨勢
作者: medama ( )   2023-04-13 13:23:00
樓上是對的 通常是先預付一個數額,再版加印才是按%數當然大部分的書可能都沒機會再版加印
作者: Tayako (+ 陌生人工作室 +)   2023-04-13 13:23:00
玩玩看了 如果剛好代理的作者之後得獎就可爆一次了現在一刷3000能賣完我覺得都很勉強了..其實
作者: GMA (愛上擺盪的失落)   2023-04-13 13:26:00
3000本能賣完都已經算賣得不錯了
作者: Tayako (+ 陌生人工作室 +)   2023-04-13 13:26:00
真的 = =
作者: wakana0916 (久遠)   2023-04-13 13:30:00
現在書很難賣的,如果是有好幾集,第一本低價買到又剛好打爆,後面的續約費就不一樣了大爆能賣完首刷都要拜拜了
作者: Tayako (+ 陌生人工作室 +)   2023-04-13 13:34:00
也有賣不好後面直接斷尾 我也覺得很不負責任啊QQ
作者: wakana0916 (久遠)   2023-04-13 13:37:00
是啊,所以某些出版社就變成我的黑名單,書沒出完我就不想買,怕斷尾,但是這又有一個惡性循環,觀望,銷量降低,然後出版社就斷尾,讀者又更不放心買書
作者: typered (打字紅)   2023-04-13 13:40:00
1500美是能簽到什麼?
作者: K01PTT   2023-04-13 13:47:00
好奇書的訂價是如何訂出來的
作者: widec (☑30cm)   2023-04-13 14:08:00
肯定會調降定價是你說的,你是出版商還是老闆?書市崩掉50%,還覺得書價會調降是有多天真
作者: castlewind (城中之風)   2023-04-13 15:25:00
現在連簡轉繁的書也沒多便宜了 因為多的是以字數or頁數來定價的
作者: niravaabhas (挨滴貨)   2023-04-13 15:40:00
從很久以前就一堆簡體書直接翻了,又不是現在才開始的
作者: luciferii (路西瓜)   2023-04-13 18:42:00
很多矛盾點想不透,在圖書定價制下,訂價降了,售價會比現在便宜嗎?恐怕不是。如果售價持平或比較高,讀者購買意願只會降低...再來訂價=未來售價降了,出版商的利潤會比較高嗎?如果會但又不是從讀者身上挖出來的,不就只是去挖通路商的?除了博客來誠品這類逃不的通路商,誰還想賣你的書?不就是純書通路已經勢微了,才向百貨通路靠攏嗎?
作者: sevenqueen (冬眠眠)   2023-04-13 19:07:00
如果折扣戰打到後來只剩博客來跟momo兩大通路,實體全倒,這對出版社來講也是不健康的狀態
作者: luciferii (路西瓜)   2023-04-13 19:08:00
比較可能的是博客來先倒,書變成百貨業的一份子而已其實紙本書早就從知識傳遞的必備工具,退化到奢侈的商品而已了,只看出版業什麼時候要接受這個現實
作者: sevenqueen (冬眠眠)   2023-04-13 19:15:00
大通路跟出版集團主宰下,小出版社生存的空間也會越來越窄,出版品的多元性也會有所影響。我自己是比較期待規範是針對新書期內各通路對同一本書打的折扣都相同,才不會一直陷在惡性循環之中。
作者: Nusat (Nusat)   2023-04-13 22:07:00
其實我猜就算設上限, 通路還是可以用回饋金之類的吸引買家
作者: luciferii (路西瓜)   2023-04-13 22:07:00
小出版社跟著大出版社玩通路才會完蛋啊,像文中南門和
作者: soria (soria)   2023-04-13 22:14:00
可是不用電商 他們更難賣又不可能跟三民一樣自己弄網購
作者: luciferii (路西瓜)   2023-04-13 22:36:00
不是不可能只是不願意,然後推說書性質不同這樣不行那樣不行。小牛頓最早也是走通路代銷,後來發現處處受限才轉型這現在的模式。其他行業銷策略也是一樣,大間的有大間的玩法,小間有小間的生存之道,書業並不特殊。找通路最偷懶,當然你就得犧牲錢和權,除非你閃亮到是通路來找你。
作者: Nusat (Nusat)   2023-04-13 22:40:00
出版業大部分都不太變通 也不喜歡改變...看電子書就知道了最近幾年還算被逼著做電子書 以前真的是完全不理的現在是拖著讀者配合他 真是想太多了 市場機制很難啦...通路有的是方法變著花樣打折
作者: luciferii (路西瓜)   2023-04-13 22:44:00
所以就有了這場公聽會:「我們不想改變,但是我們是特殊重要文化產業,市場必須遷就我,國家必須保護我。」
作者: soria (soria)   2023-04-13 22:53:00
其實做電子書不是更好經營嗎 又不用找地方囤貨 不解也不用擔心什麼紙價
作者: rehtra (武英殿大學士爾雅)   2023-04-13 23:03:00
電子書目前沒有那麼好賣啊
作者: widec (☑30cm)   2023-04-13 23:38:00
因為台灣並沒有用心在經營電子書,目前只是把電子書當作實體書的另一種型態在銷售他們害怕電子書容易被破解盜版流傳我想這點的解方是在對平台下工夫,增加使用者黏性比如像對岸那樣架設連載平台,擴大市場基礎如果政府真的要補助,我希望是針對要求出版業轉型
作者: flypenguin (企鵝)   2023-04-13 23:49:00
電子書市佔還不夠高啊,好像才 15~20%但做 ePub 幾乎是整本排版重做,划不來就直接不做了。
作者: luciferii (路西瓜)   2023-04-14 00:05:00
盜版音樂在線上平台起來後幾乎絕跡,不知道這個方向有沒有可借鏡的地方。利益由 產品導向 ---> 服務導向
作者: bibigaga (畢畢尬尬)   2023-04-14 03:43:00
你平台推訂閱制啊,每月5美元看到飽啊
作者: pshuang (中山先生忠實信徒-我愛蘿)   2023-04-14 06:58:00
線上音樂平台的歌便宜賣 找盜版反而花更多成本 限制書價會也許增加買賣盜版的誘因吧
作者: glenna9305 (凡雲)   2023-04-14 08:33:00
現在歌手也不是靠賣歌賺錢了,而是靠現場售票,所以串流訂閱可以便宜到讓聽眾不再去找盜版,出版社這邊要思索如何轉換獲利途徑了吧
作者: flower666 (偽rocker)   2023-04-14 12:25:00
電子書市佔很低是因為現在根本是擺爛的狀態而且電子書和實體書並不相斥啊 至少有部份書買了電子版後 還是會買實體版(看完真的很喜歡內容&實體書很美)對我個人來說 如果電子書有一個很好的平台 根本懶得去找盜版 盜版雖然一定會有 但出版社根本因噎廢食直接否決了其他的可能性(電子書+實體書 同本書可以賣同一個人兩次) 再說那些看盜版的人 原本就不太會是去買你實體書的客群...
作者: flypenguin (企鵝)   2023-04-14 12:44:00
怕盜版其實不太合理,實體書拆書掃 PDF 簡單多了。解密 ePub 麻煩的要死,還可能排版全亂掉。不過上層都是老頭,數位版好複製的印象根深蒂固。
作者: typered (打字紅)   2023-04-14 14:05:00
只做電子書就是賠End.營收了不起紙書的10%而已。

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