《寫作，是最好的自我投資》我重讀第二遍的反芻心得
公開寫作必備的三種思維，加速開啟利人利己的商業模式
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如果有一個方法，可以讓你持續精進自己，還可以不斷幫助別人，更棒的是，這個方法本
身就是一個商業模式，能夠幫你開啟職涯的新章，又能創造多元的收入管道，你想不想學
這個方法？想不想用這個方法？這個方法就是「公開寫作」，我想透過一本書帶給我的啟
發，跟你聊聊這件事。
我對這本書的看法
《寫作，是最好的自我投資》的作者是擁有百萬微信訂閱者的知名香港自媒體人陳立飛（
Spenser），他辭去體制內的工作後，跑到香港念書，接著在微信公眾號開始寫投資理財
的文章，因此爭取到了第一個上門的客戶，然後寫作帶來的的複利就開始滾了起來。他靠
著寫作的本領打開了職涯的嶄新道路，實現個人財富和影響力的跳級成長。
在這本書裡他談一種叫做「注意力寫作」的方法，目的是吸引讀者的眼球、提高流量、進
而變現。以前我第一次讀這本書的時候，覺得作者談的「方法」有點太過匠氣，好像都在
強調「爭奪」注意力的訣竅，因此我讀完之後並沒有馬上採取裡面的技法。我當時認為，
寫作就是圖個自己開心就好。
後來，我跟其他部落客聊天時聽到「好酒也怕巷子深」的說法，意思是儘管你有再好的文
章內容，如果擺錯位置、不善於包裝，那麼就會像一瓶藏在巷子裡乏人問津的好酒。因此
，我又找了這本書讀了第二次，感生了截然不同的想法，原來關於寫作背後的思維，作者
也有著墨，只是之前被我忽略了。
這本書的書名，我認為要在最前面加上兩個字：「公開」。作者談的正是「公開寫作」能
帶來的各種好處、應該具備的技法、值得培養的心態。如果你認為寫作，只是寫給自己讀
「自嗨」就好，別人怎麼看待不重要，那麼這本書你可以跳過不讀，因為「非公開寫作」
將不會得到書中的投資報酬。
接下來，我將繼續說明我對這本書的解讀：「公開寫作就是一種利人又利己的商業模式」
。
注意力寫作法
作者提到一個值得留意的問題：「隨著資訊的蓬勃發展，有價值的東西已經不再是資訊了
，而是注意力」，所以他提倡用「注意力寫作」的方法來提高自己文章的價值。他認為一
個寫作者必須擁有「情境意識」，我們必須知道現在的讀者大部分已經是用手機閱讀網路
文章，而且絕大部分的時候都是利用零碎的時間快速的滑過，所以文章的內容鋪陳和排版
方式就顯得非常的重要。
在這種情境裡面，第一種是使用傳統的寫作方式去長篇大論，那就像是一部「文藝電影」
，有比較慢的節奏，也比較深的伏筆，你期待的是讀者一生只愛你這部電影。但這種模式
通常很容易夭折，在缺少讀者目光、獲得的回饋也很少的情況下，你很難知道自己努力的
方向是否正確，也很容易消磨掉一個創作者的熱情，
另一種是作者提倡的注意力寫作法，這比較像是一部「商業電影」，他認為現代人的生活
太快，時間卻太少，閱讀文章就是求一個痛快。如果這篇文章能夠快速地解決我的痛點、
引起我的共鳴、帶給我心靈上的震撼，這就是一部賣座的商業電影具備的元素。愈是抓到
注意力，就得到愈多的回饋，你就能愈快速調整寫作的方向，接觸到更多的讀者，形成一
個正向的循環。
因此，試著把你的公開寫作，透過注意力寫作法，當成一部商業電影來執導。使用注意力
寫作法，你的腦中要擁有三種思維，分別是「用戶思維、產品思維、社交思維」。如同我
時常提醒自己，建立正確的思維模式，就如同找到正確的方向，當你的方向對了，努力才
不會白費。
１．用戶思維
用戶思維就是要從讀者的角度去思考，首先是去瞭解讀者的「閱讀目的」是什麼？作者分
析讀者的閱讀目的一般分為兩種。第一種是滿足好奇心，讀者想要讀到一些新的、獨特的
知識或者觀點。第二種是透過閱讀來達成自我表達，意思是內心感到共鳴，覺得這篇文章
真的是把我想要說的都說出來了。
其次是去熟悉讀者的「閱讀情境」是什麼？在現代，越來越多讀者使用手機閱讀的情況之
下，文章就不能太過冗長， 1800到2500字是可以接受的範圍。另外還要在文章裡面買入
一些刺激讀者繼續看下去的元素，包含用故事來引發好奇心，或者用金句為每一個段落畫
龍點睛。
最後，關於文章段落的長度也有訣竅。例如我採納了書中的方法，在編排文章的時候，會
用「手機螢幕」剛好塞得下兩個段落的長度，來組成一個完整的段落，一個段落在
120~180字之間。我也喜歡在大段落之間插入金句，因為這些句子可以呼應前面提到的事
，又可以快速提醒讀者讀完上面段落的重點溫習。
２．產品思維
作者認為：「好的文章不是寫出來的，是做出來的。」產品思維就是要把公開寫作的文章
當成一個產品，這個產品是要被「製作」出來的，需要你細心去打磨和雕琢。你需要思考
怎樣的文章內容，可以打造自己的形象和品牌，如何達到有效傳播的效果，如何獲得回饋
來改善下一篇文章。一個寫作者，必須像一位產品經理，要善於謀篇布局。
把文章當成產品有兩個具體的做法，第一種是撰寫「系列文」，這個方式可以提高你的專
業度，因為當一個人可以持續對某個主題發表想法，代表了他對這個領域的掌握度一定相
當的高。第二種是要有「獨家視角」，因為一個產品必須有自己的辨別度，你不能一昧地
迎合所有人的觀點，必須展現獨特性，具備你個人風格的觀點和看法。
我自己也採用了作者的方法。例如我在閱讀前哨站的〈閱讀和寫作〉文章分類裡面，持續
撰寫相關系列的書籍心得，並且實踐和驗證，隨之而來的就是這方面專業能力的提升。另
外，我在《富爸爸，窮爸爸》這本書的心得裡面表達了跟很多讀者不同的觀點，就是以獨
家視角的方式去解讀一本書。
３．社交思維
社交思維就是要讓你的文章可以在人們的社群之間容易被傳播開來。你如果仔細觀察會發
現，在現代的商業社會，幾乎所有的商業都網路化了，而社交則是這些商業模式的最底層
元素。因此，一篇依循注意力寫作法的文章，就必須符合「商業社交化」的撰寫原則。
第一個原則是「容易被分享」，裡面的觀點必須夠簡單、夠容易被讀者記下來，降低讀者
轉發時的難度。在這本書的尾聲，作者更詳細分享了做結尾、下金句的訣竅。第二個原則
是「結構要有美感」，能夠讓人在讀的時候賞心悅目，還能夠讓人在轉發的時候很有面子
。
我永遠記得作者說了這句很有趣的話：「沒有人有義務透過你邋遢的外表看到你閃亮的內
心。」達到一個體面的著裝標準，無論在待人接物、撰寫文章上面都一樣適用。下一個清
楚的標題，留下整齊的版面，搭配適合的插圖，讓讀者感受到這是一個值得分享的內容。
利人利己的成果
當你擁有了上面三種思維之後，你的文章就能夠「利人」。你可以滿足讀者的求知慾、幫
讀者講出心底的話、帶讀者探索以前沒有發現的視野。你的文章也可以「利己」，為了寫
出一篇有價值的文章，你對世界的觀察會更敏銳，你的思考脈絡會更縝密，你對事物的認
知會更深刻。接著，隨之而來的就是外顯的成功，包含專業度的提升，知名度的顯現，知
識變現的管道增加，合作機會的邀約。
當你的公開寫作提供了這個世界某種價值，這個世界也會以價值回報你。
公開寫作就是一種商業模式
設計界有一句名言是這麼說的：「整理資料會帶來深刻的見解」，隨著我反芻著腦中的想
法，整理這本書帶給我的收穫之時，我想起了《高產出的本事》作者劉奕酉老師對於「商
業模式」的解讀：「商業模式就是一種創造價值、傳遞價值、獲取價值的行為」
創造價值：透過客戶思維和產品思維，站在讀者的角度寫出對讀者有價值的事情，並且把
文章當成產品一樣打磨，創造出獨具特色的價值。
傳遞價值：透過社交思維，行文、排版、內容要考量到傳播的便利性，讓最強的社交利器
——口碑——發揮它的效果，幫你傳遞你想提供的價值。
獲取價值：享受利人利己的成果，並且將獲取到的成果，繼續投入產品的優化，讓整個商
業模式形成一個自我旋轉的飛輪。
原來，公開寫作的思維和好處，就是一種商業模式的體現。注意力寫作法，就是讓公開寫
作的各種價值，得以串接起來，形成一個充滿價值的商業模式。
行文至此，我的關鍵省思是：「如果你沒有建立上面的三種思維，即使你把文章都設定公
開了，那你也不會獲得公開寫作應得的好處。沒有商業思維的寫作，價值等同於非公開寫
作。因為你無法奪取讀者的注意力，利人利己的雪球滾不起來，商業模式也不會成形。」
因此，在價值的環節之間，若缺少了注意力的黏著，價值終將斷裂。
後記：創造是最高等級的快樂
重讀《寫作，是最好的自我投資》之時，書中有一句話讓我難以忘懷，作者說：「消費本
身不會帶來高級的快樂，但創造可以。」我十分認同。在整個公開寫作的商業模式裡面，
創造、傳遞、獲取的三個價值環節當中，創造位居首位，是驅動商業模式運轉的起點，也
是身為寫作者的我最核心的快樂來源。創造一篇又一篇文章的同時，如同創造出了許多新
的現實。
公開寫作，的確是最好的自我投資。因為當你想把別人腦袋裡的東西變成自己寫的東西，
你就需要「化輸入為輸出」。而輸入和輸出之間有一個很大的鴻溝，這個鴻溝是你必須去
「實踐」之後才會被填補起來的。而當你把輸入的東西，透過自己的行為、連結自己的經
驗輸出成一篇文章的時候，你等於把這些輸入實踐成了自己的人生。
最後，對你有幫助的，對別人也會有幫助。公開寫作的注意力寫作法就是這樣的一個方式
，你可以把創作文章獲得的快樂，連結到利己利人的成果，最後成為商業模式的循環。當
我把這個觀念想通之後，這本書對我而言就不再匠氣，而是一座充滿神兵利器的軍火庫，
希望你也能從裡面找到你的神劍寶刀。