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「就算是置入，觀眾還是最大！」《空姐忙什麼》爆紅的成功祕訣
By 張芷瑋
大家可能都記得「空姐忙什麼」中全聯先生和小八，誇張的演出詮釋飛機上空服員與
乘客間的微妙互動。這個爆紅網路節目幕後推手，就是在台灣紅極一時的「全民最大
黨」金鐘獎製作人巫秀陽。
2013年全民最大黨停播，巫秀陽轉戰網路影片。「一句話惹怒設計師」影片24小時突
破百萬瀏覽次數，「空姐忙什麼」也在上線後爆紅，創下50天突破30萬粉絲，以及總
計六千萬點閱分享的紀錄。
今年4月，「空姐忙什麼」更在《今日頭條》針對「網路短劇」舉辦的第一屆「金秒
獎頒獎典禮」打敗中國各大團隊，一口氣奪下「最佳季度短視頻」和「最佳系列短劇
」兩項大獎，成為最大贏家。
戲劇的目標，就是不要讓觀眾關掉
在全民最大黨的製作人經驗，給了巫秀陽挑戰網路系列短劇的關鍵養分，從觀眾口味
的了解、時事與劇情的融合、到笑點節奏拿捏，都讓他有更高機率做出病毒式網路短
片。他認為，不管是電視劇或是網路劇，「最重要的目標就是不讓觀眾關掉，而唯一
的途徑就是把內容做好！」
有邏輯的幽默，用喜劇抓住觀眾的眼球
「內容是有邏輯的幽默，不是惡搞！」巫秀陽認為，邏輯來自共同的生活經驗，有邏
輯就容易引起共鳴。你必須習慣觀察生活、跟上時事，看見大家沒有發現的笑點或是
痛點，在劇情中放大觀眾的微妙經驗，觀眾就會覺得好笑。例如一直要免費紅酒的乘
客、私下換座位導致送餐大亂的情境，都是把航務的日常變笑點。
「這個置入我可以！」觀眾喜歡，品牌置入就成了推薦！
「就算是置入，觀眾還是最大！」巫秀陽說，現在的觀眾都很聰明，是不是有產品置
入，觀眾都是知道的。與品牌討論商品與劇本如何配合時，最高原則就是「不能背叛
粉絲」，有幾個面向可以去想合理的置入，但劇情內容還是關鍵：
正片情境置入
以空姐忙什麼來說，與空服員在飛機上的工作直接契合的產品，就能正片置入，例如
空姐賣免稅品、做飲料服務就非常合理。當大家對於演員有鮮明的空服員印象後，就
可以發展空服員下班後的劇情，例如：空姐與出國戰利品合照、空姐在家去角質、敷
面膜等，觀眾會很有共鳴。
幕後花絮
很多網路影片會在正片後剪接幕後花絮，瀏覽數也相當高。這時若有與正片較搭不上
關係的產品，就可以透過演員的搞笑互動來介紹，引起注意。
周邊商品
有了一群喜歡你的粉絲，那麼跟戲劇情境相關的商品，也會有發揮的空間。像是行李
吊牌、抱枕、眼罩、護手霜等空服員常用配件都是可能的商品。
之前空姐忙什麼也搭配歌手發片宣傳，像藝人小宇就在劇情中客串搞笑演出。有些粉
絲甚至會在影片下方留言「這個置入我可以」，都讓巫秀陽覺得很有成就感。「網路
劇的主要目標就是要讓觀眾覺得好笑、喜歡，進而大量的傳播。」在這個時代，觀眾
若對產品的規格細節有興趣，自己就會上網搜尋，所以引起好奇和好感，才是最重要
的！