作者:
hvariables (Speculative Male)
2021-06-08 12:19:04原文標題：
兩原因 影響面板拉貨力道
原文連結：
https://udn.com/news/story/7240/5516189
發布時間：
2021-06-08 01:01
原文內容：
兩原因 影響面板拉貨力道
2021-06-08 01:01 經濟日報 / 記者康陳剛／台北報導
歐美各地陸續放寬防疫措施，尤其美國預期在7月正式解封，將為消費動能帶來不確定性
，加上終端產品成本高漲，品牌廠規劃消費旺季行銷活動不若往年積極，都將影響面板拉
貨力道，可能造成面板廠今年第3季的傳統旺季效應不如以往顯著。
對品牌廠而言，因為消費市場走勢變數大，產品利潤空間又遭高漲的成本侵蝕，原應在5
、6月期間積極規劃的第4季促銷活動，目前進度都稍嫌落後。
舉例來說，美國感恩節後的「黑色星期五」是一整年的市場焦點，通路往往大推促銷刺激
消費動能；但如果相關行銷活動停滯，勢必影響市場反應，降低消費者購買慾望。
市調機構TrendForce研究副總邱宇彬表示，促銷活動對於面板需求具有保底作用，促銷將
帶動消費性產品彼此拉抬買氣，反之則會降低市場購買力道，進而影響品牌廠對面板的拉
貨力道。
他指出，產業接下來將持續關注美國消費者在7月解封後的動向，尤其對電視市場銷售而
言是非常關鍵的因素。他解釋，以往下半年消費買氣呈現逐漸增溫的走勢，但是在解封後
，銷售暢旺多時的電視產品是否還會續強，或者會因為生活型態改變而使民眾預算重新配
置，6、7月會是值得觀察的時點。
他強調，如果進入下半年開始出現需求收斂的情況，就要留意今年第4季可能會「旺季不
旺」。
心得/評論：
由於歐美各地陸續放寬防疫措施，消費者對面板的需求很有可能會降低。