1.原文連結:
https://www.mirrormedia.mg/story/20181218fin010
2.原文內容:
【施崇棠專訪】「豬頭皮榨不出油了」 華碩手機敗陣原因曝光
華碩2014年打著「奢華眾享」的口號,以高性價比的ZenFone系列進攻智慧手機市場,一
度攻城掠地,但近2年卻出現營運逆風,施崇棠歸咎於,「因為豬頭皮榨不出油了,拚到
最後已經沒辦法,卻不敢講,亂cost down的結果,產品一擺到上面去,就會被消費者發
現,怎麼是這樣子的東西。」
了企業文化改革外,另一再造重點就是曾被施崇棠寄予重望、重振華碩雄風的祕密武器—
手機事業的未來。華碩2003年投入手機市場,算是國內少數投入手機研發的業者,至今仍
擁有相當多專利,隨著智慧型手機崛起,華碩一度找不到切入點,甫卸任執行長的沈振來
,在2014年打著「奢華眾享」的口號,ZenFone以高性價比的策略,成功攻占新台幣5,000
元價位帶,一度在印度、東南亞等新興市場掀起狂賣熱潮。
未料小米、華為等大陸業者跟隨仿效,去年,華碩砸重金找來韓國男神孔劉代言,也無法
抵擋大陸手機襲捲市場,市占率節節敗退,虧損也越來越大,讓壓寶手機的沈振來不得不
請辭下台。
「這2年華碩為什麼會不行,是因為豬頭皮榨不出油了,拚到最後已經沒辦法,卻不敢講
,亂cost down的結果,產品一擺到上面去,就會被消費者發現,怎麼是這樣子的東西。
」坦承手機失敗的施崇棠還主動問本刊,是否曾發現ZenFone有收不到訊號斷線的問題。
未來華碩手機不再拚性價比,將專注電競以及專家用戶。面對手機市場的嚴酷挑戰,施崇
棠決定從過去主機板到筆電戰場上,都曾學習拿破崙以優勢兵力發起攻擊打敗對手的策略
,應用到電競手機市場。「不要跟大獅子們拚,華碩要學會創新、要在市場打洞。」
還舉最近頗受市場肯定的專業電競手機ROG Phone為例,「ROG Phone就獲得玩家很大肯定
,又可以跟華碩的ROG生態系貫穿起來,強化對華碩品牌的認同。」
3.心得/評論:
看來是真的打算放棄Zenfone了,話講得很直接也很難聽
照施董的說法,其實去年找孔劉代言Zenfone5已經算是在拚逆轉的最後一搏
只是.....Rogphone我也不覺得是多好的方向就是