作者:
takase (............)
2018-12-19 11:19:441.原文連結：
https://www.mirrormedia.mg/story/20181218fin010
2.原文內容：
【施崇棠專訪】「豬頭皮榨不出油了」 華碩手機敗陣原因曝光
華碩2014年打著「奢華眾享」的口號，以高性價比的ZenFone系列進攻智慧手機市場，一
度攻城掠地，但近2年卻出現營運逆風，施崇棠歸咎於，「因為豬頭皮榨不出油了，拚到
最後已經沒辦法，卻不敢講，亂cost down的結果，產品一擺到上面去，就會被消費者發
現，怎麼是這樣子的東西。」
了企業文化改革外，另一再造重點就是曾被施崇棠寄予重望、重振華碩雄風的祕密武器—
手機事業的未來。華碩2003年投入手機市場，算是國內少數投入手機研發的業者，至今仍
擁有相當多專利，隨著智慧型手機崛起，華碩一度找不到切入點，甫卸任執行長的沈振來
，在2014年打著「奢華眾享」的口號，ZenFone以高性價比的策略，成功攻占新台幣5,000
元價位帶，一度在印度、東南亞等新興市場掀起狂賣熱潮。
未料小米、華為等大陸業者跟隨仿效，去年，華碩砸重金找來韓國男神孔劉代言，也無法
抵擋大陸手機襲捲市場，市占率節節敗退，虧損也越來越大，讓壓寶手機的沈振來不得不
請辭下台。
「這2年華碩為什麼會不行，是因為豬頭皮榨不出油了，拚到最後已經沒辦法，卻不敢講
，亂cost down的結果，產品一擺到上面去，就會被消費者發現，怎麼是這樣子的東西。
」坦承手機失敗的施崇棠還主動問本刊，是否曾發現ZenFone有收不到訊號斷線的問題。
未來華碩手機不再拚性價比，將專注電競以及專家用戶。面對手機市場的嚴酷挑戰，施崇
棠決定從過去主機板到筆電戰場上，都曾學習拿破崙以優勢兵力發起攻擊打敗對手的策略
，應用到電競手機市場。「不要跟大獅子們拚，華碩要學會創新、要在市場打洞。」
還舉最近頗受市場肯定的專業電競手機ROG Phone為例，「ROG Phone就獲得玩家很大肯定
，又可以跟華碩的ROG生態系貫穿起來，強化對華碩品牌的認同。」
3.心得/評論：
看來是真的打算放棄Zenfone了，話講得很直接也很難聽
照施董的說法，其實去年找孔劉代言Zenfone5已經算是在拚逆轉的最後一搏
只是.....Rogphone我也不覺得是多好的方向就是
作者:
lariat (幸福 自由 富足)
2018-12-19 11:21:00找孔劉真的是腦殘 買華碩的主力是男工程師
作者:
jerki (Dennis)
2018-12-19 11:26:00還好ZF3還在用
作者:
richaad (單槓目標三十下)
2018-12-19 11:27:00ZF不錯用，但收訊真的很差
作者:
AGODC (我會游仰式了^^)
2018-12-19 11:27:00我的手機要變孤兒了...
作者:
sdyy (中壢市的小智)
2018-12-19 11:28:00小米模仿華碩？ 魔戒抄天堂？
作者:
wyytw (雲飛揚)
2018-12-19 11:28:00Cost down思維
作者: hitguy (加油) 2018-12-19 11:28:00
虧錢會收掉吧? 工程師怎麼過年
作者: nyanter (裂行者) 2018-12-19 11:31:00
產品搞成樣樣通樣樣鬆，消費者對你的記憶點是啥？
作者: whitefather 2018-12-19 11:32:00
zf3真的好用，對焦又快
作者:
asole (澇塞輸球超爽的)
2018-12-19 11:32:00用過好手機的不會去買華碩
作者: purin3333 (小波) 2018-12-19 11:33:00
5系列感覺Mobile版都在推
作者:
zainc (念湘)
2018-12-19 11:37:00孔劉跟華碩品牌關聯又不大，平白花大錢捧韓星，顆顆
作者:
tyantmf (weekwnd)
2018-12-19 11:37:00快 我等你特價 買一送二
作者:
twflash (.....)
2018-12-19 11:38:00早就知道了 還想騙 策略根本是賽早就知道了 還想騙 策略根本是賽
作者:
yudofu (豆腐)
2018-12-19 11:43:00天線問題只是替死鬼吧，有幾個是天線問題出任務的？
作者:
twflash (.....)
2018-12-19 11:43:00早該說這種有腦的話 華碩人才多 不怕改變早該說這種有腦的話 華碩人才多 不怕改變
作者:
IDF5566 (壯志凌雲)
2018-12-19 11:47:00我要趕快去買zf5了
作者:
ESunBoy (嘉偉老師放空好神)
2018-12-19 11:54:00鴿3年前還去面試華碩手機部門 Q_Q
作者: PoloHuang (黃保羅) 2018-12-19 11:56:00
誠實給推
作者:
jagger (87分不能再高了)
2018-12-19 11:59:00先火掉想出找孔劉代言的那個人
作者:
AguTp (Agu)
2018-12-19 12:00:00誠實給推 就把之後的產品搞好點唄 這年頭MIT真的越來越少了
作者:
damper 2018-12-19 12:03:00找孔劉的那位高層該下台吧 宅男老人才會買的手機找韓星搞不清楚自己的產品定位 迷妹只會買蘋果三星好嗎
作者:
c97881280 (c97881280)
2018-12-19 12:13:00就手機市場跟HTC比哪個慘？
作者:
OforU (待)
2018-12-19 12:16:00小米 華為仿效華碩???
作者:
FSGuitar (fingerstyle)
2018-12-19 12:16:00但華碩手機真的不耐用
作者:
androider (androider)
2018-12-19 12:18:00華碩 品管 測試的才該下台吧
找孔劉代言算是拓展新的市場區隔吧 結果沒想到原本zenphone主要的買家工程師反而起賭爛跟當初HTC喊92共識想進中國市場 結果被原本大本營買家台灣人起賭爛一樣
是說 我覺得zp買家也蠻奇怪的 人家找孔劉代言幹嘛起賭爛不買 如果找雞排妹 你會買兩支嗎?在商言商 華碩靠原本的買家都已經在賠錢了當然會想擴大到不同的族群買家啊 韓流迷妹是最肯花錢最敢花錢也最無腦相挺的 怎知這次不挺孔劉
作者: hcchiena (staco) 2018-12-19 12:32:00
是華碩學小米吧？
作者:
supertsy (Aswan)
2018-12-19 12:43:00怎跟紅茶找人拼一下下感覺雷同
作者:
iseeu (疏影)
2018-12-19 12:44:00已經有裁員的消息傳出來了
要代言ok,但漲價就會被賭爛為什麼要為代言買單而不買簡單的消費心理也無法掌握還是趁早收一收
作者:
lovespre (Sprewell)
2018-12-19 12:48:00一隻快萬元的手機 買來三個月電源按鍵附近的螢幕就落印
作者:
OvOa (*￣▽￣)/✂╰ひ╯)
2018-12-19 12:48:00乾~林北的ZFMAX真的有收不到訊號斷訊的問題! 操
作者:
kmaster (救球是一門藝術)
2018-12-19 12:50:00說實話，華碩是標準做meetoo產品的公司，從以前到現在都是hTC比他強
這些電腦相關廠商都是做me2產品出身 以為一招打天下然後養出來的經理人擴散到各行各業 所以台灣無法創新
作者: Sinkage 2018-12-19 12:52:00
簡單說 RD自以為很會設計都沒考慮整體 PM沒知識 QA都在打醬油
作者: jainyoyo (佑) 2018-12-19 13:16:00
應該找個台籍或日籍的美女來代言才是
作者: wjlai0502 (堅持圍剿) 2018-12-19 13:16:00
伊梓帆
作者: Serisu (Serisu) 2018-12-19 13:18:00
找孔劉到底要幹嘛 = =
作者:
chanli (chanli)
2018-12-19 13:19:00手機市場已經沒什麼利潤了，懂得進退才是經營者
作者: kbpoop (poogyfine) 2018-12-19 13:24:00
前兩代一定cost down 很嚴重
作者: HUUUU 2018-12-19 13:28:00
Hㄒㄈ最後一擊也是找鋼鐵人代言不是嗎..以為撒錢就好的傻Ｂ
作者:
hao0313 (彈頭)
2018-12-19 13:45:00我家四支asus手機 都用的很好阿
這些老人過時腦就是覺得代言只要拍個廣告就好台灣老人看事情總是只看表面 以為只要怎樣就可以怎樣
更蠢的是HTC明明失敗一次給你看 華碩還可以再錯一次
作者:
Ben1985 (Benjamin)
2018-12-19 13:58:00傻的步行~你看NOKIA捲土重來還能賣得好
作者: jacky6981216 2018-12-19 13:58:00
漲漲噴噴股版越看衰越漲
s855對岸要賣12k 華碩只能用s710賣12k
作者: a1234561723 2018-12-19 14:04:00
真的原因就品管和良率問題，造成沒有高階機的客群
作者:
tyantmf (weekwnd)
2018-12-19 14:04:00找孔劉幹嘛 九孔應該比較省錢
作者: a1234561723 2018-12-19 14:05:00
中階機其實還可以，但拉到國外，又被大陸機低價擠壓高階機如沒有更好品質的話，很難轉化長期信仰看以前或現在吃信仰的三星 SONY 蘋果都曾經有超好時像nokia也有，華碩手機以前就很負面，ZF有慢慢好一點
作者:
ANCEE (安西)
2018-12-19 14:10:00新市場本來就不容易 都是事後論
作者: ARTORIA 2018-12-19 14:17:00
拍個好一點有創意的廣告不會 一定要砸大錢請外國人代言嗎會哈韓的怎可能會用ZF這種手機
作者:
pili0830 (james)
2018-12-19 14:35:00電競手機是個機會
作者:
k8543 (6.30)
2018-12-19 15:02:00亂cost down應該是真的 好幾支都過一年就面板亂飄亂跳
作者:
zxlar (夢無限大)
2018-12-19 15:25:00rog對玩家有吸引力阿，除了售價貴了點。ZF3用得好好的手機部門不要倒阿~~多注重上市前debug、資金配比著重於效能外觀、相機，NFC偷了我也買單了，重點客群需要的"重點"好用比較重要ASUS最大的問題在於經理人阿...不能只注重3C，也要導入美感行銷的藝術
作者:
vikingman (åœå·¾äºº)
2018-12-19 15:48:00自己定位都亂了
作者:
Ekmund (是一隻小叔)
2018-12-19 16:08:00所以你們砸大錢請孔劉來代言產品 再costdown產品 = =?
作者:
Refauth (山丘上的長號手)
2018-12-19 17:00:00原來台灣的男工程師喜歡買華碩？好勁爆的X聞....
作者:
lineak (___)
2018-12-19 17:22:00孔劉才6000萬而已。華碩出不起？簡單說產品沒競爭力跟代言人沒太大的關係
作者: xiaohan85298 (gooduo) 2018-12-19 17:38:00
先學小米學不會，再學oppo失敗，最後學華為四不像
作者: asd132467647 2018-12-19 18:53:00
如果星巴克配蘋果 那華碩要配啥?
作者:
pqpqpqpq (包子小霓我愛妳)
2018-12-19 19:13:00不如把找孔流的錢拿來分給工程師，工程師還會拼孔流拿完錢回韓國繼續爽用三星
作者: aiwheat (尋找自己的阿尼瑪) 2018-12-19 20:07:00
找恐劉代言真的不對，又貴又沒啥用，浪費錢
作者:
Ekmund (是一隻小叔)
2018-12-19 20:19:006000萬開一兩個優化案綽綽有餘好嗎就算單純丟下去當績效獎金 硬用肝迭代也是可以提升品質或附加價值的 尤其軟體有一拖拉庫能搞
作者: sa87a16 2018-12-19 20:47:00
獅子找老鼠吃？不餓死才怪，電競市場跟大便一樣，噱頭而已
作者: ddt999 2018-12-19 22:18:00
ROG意義上看起來頗像Padfone... 本體一掛周邊秒成廢物
作者:
Gtrf (walk in the park)
2018-12-20 01:59:00賣低價高規有什麼好造神的啊，還被模仿勒