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聯想擠下宏碁 上季泛歐市佔躍亞軍
2012全球出貨惠普奪魁 宏碁華碩居4、5名
【王郁倫╱台北報導】聯想EMEA負責人蘭奇才剛在CES向宏碁（2353）嗆聲，要在
2013年中旬超越宏碁拿下泛歐市場個人電腦市佔第2名，言猶在耳，顧能公布2012
年第4季EMEA市佔率，聯想就以308萬台銷量小贏宏碁7萬台，登上泛歐電腦2哥，速
度比預期還快。
據顧能總計，2012年全球電腦出貨總量3.52億台，年減3.5%，惠普以16%市佔重登
龍頭，聯想以14.8%居第2，戴爾、宏碁分居3、4名，市佔率分別是10.7%、10.4%，
第5名的華碩6.9%，華碩去年出貨增17.1%，為前5大廠中成長最強勁的品牌，分析
師認為，面對聯想的威脅，惠普可能放棄一定的利潤爭取市佔率。
蘭奇嗆聲一語成真
宏碁前執行長蘭奇跳槽聯想不到1年，積極助聯想在歐陸攻城掠地，上任來聯想市
佔季季走高，戰功顯赫。
蘭奇上周在CES中更放話，要在半年內超越前東家宏碁，於EMEA（Europe，the
Middle East and Africa，歐非中東）拿下電腦2哥寶座，而2012年11月，蘭奇也
預告要在18個月內拉高EMEA營益率1個百分點。
宏碁：不強求排名
據顧能最新EMEA統計報告顯示，2012年第4季聯想在EMEA銷售量大增29.4%，是該季
唯一銷量年成長的品牌，而同一時期整個EMEA市場則萎縮9.6%，蘭奇操盤得當，也
讓聯想EMEA排名再度往前。
對此宏碁發言人汪島雄表示，宏碁重視健康的市佔率，期望以創新的產品，提供消
費者好的使用體驗，提高品牌價值帶來好的營業利潤，宏碁不是不追求銷量跟市佔
率，而是要健康的成長，不強求排名。
據顧能統計數據，惠普仍穩居EMEA龍頭，主要是商用產品線創造佳績，聯想2012年
第4季EMEA電腦銷量308萬台排名第2，市佔率11%創新高，宏碁10.7%市佔率落居第3
名，華碩（2357）市佔率10%第4，戴爾第5。聯想2012年第3季才超越華碩，從第4
名升至第3，以一季晉級一名的速度攀升。
AIO銷售前景看好
蘭奇氣勢正盛，他接受訪問時強調，今年接下來將把重點放在中東歐及俄羅斯等地
區，並嚴格控管成本，改善營益率。研究機構多預期，雖聯想2012年沒有正式拿下
年度電腦龍頭寶座，但今年奪魁機率相當高。
顧能研究總監Ranjit Atwal表示，2012年下半年EMEA電腦市場連續2季呈現負成長
，導致2012年全年出貨比2011年衰退2.8%，其中西歐地區流失10%的銷售量，顯示
電腦產業已經出現結構性變化，而非單純出於需求不振。
展望農曆年需求，永豐證外資部下游分析師陳彥廷看好聯想1月筆電出貨，會因農
曆年新機備貨需求，月減僅5%低於往年10~15%幅度，而仁寶（2324）將是最大受惠者。
顧能分析師認為，去年電腦產業衰退，最大的影響並非是電腦銷售量遭平板蠶食，
而是電腦使用者寧可購買平板而不是汰換舊的電腦，由於2012年聖誕節旺季桌上電
腦衰退比筆電輕微，顯示華碩、聯想、惠普所推出的一體成型電腦（AIO）銷售前
景看好。
3.心得/評論(必需填寫)：
宏碁還有機會再起來嗎？