剛到銀行辦事
等待時看到商業周刊封面是皮卡丘
原來是最近引起熱潮的Pokemon GO上本週封面主題了
裡面介紹得很詳細
包括任天堂和Niantic這兩家不被看好的公司是如何割捨傳統大膽合作創造AR熱潮的
出來就馬上到小七怒買一本
商業周刊 1497期
解密Pokémon狂潮！
當臉書與Line等通訊軟體，帶領全人類向更虛擬、更宅的生活靠攏時…
竟有一款手機遊戲，
能把宅男、老老少少、明星、政治人物全都「逼出門」，到真實世界中交流。
看走下坡的任天堂＋被Google放棄的團隊，如何改寫全球商業法則！
http://bookshop.businessweekly.com.tw/product_mag.aspx?ProdNo=PROD000005104
封面摘要
史上最夯手遊！讓任天堂翻新日股紀錄：
7036億日圓，任天堂股票單日成交量刷新日股紀錄，是台股總成交量2倍，120％股價漲幅
，遊戲推出後8個交易日，市值多7,500億元，等同1.5個大立光，2100萬人，每日活躍美
國用戶，超越Candy Crush，成史上最熱門手遊，43分鐘，美國用戶每人日均遊戲時間，
更勝臉書、WhatsApp等社交軟體，5小時，遊戲上架後奪Apple Store下載冠軍速度，創紀
錄。
當臉書與Line等通訊軟體滿足了一大部分人們見面交流的需求，時代巨輪彷彿帶領全人類
向更虛擬、更宅的生活靠攏。但這時，竟有一款手機遊戲能把宅男、老老少少、明星、政
治人物全都「逼出門」，到真實世界中交流。
寶可夢旋風席捲全球 搶英相風采、以色列總統也瘋玩
拿著手機，打開《Pokémon GO》（精靈寶可夢GO，以下簡稱寶可夢）應用程式，這時畫
面不過是透過相機鏡頭望出去的景象，但只要對準正確位置，虛擬卡通怪獸就會瞬間冒出
來，動手發射出精靈球，「喔耶！抓到了。」玩家總忍不住歡呼。該遊戲於七月六日在美
國上線以來，各種神奇事跡不斷傳出。
它很夯。它是史上最受歡迎的手機遊戲，上市才一週就突破千萬次下載，用戶平均使用時
間竟超過臉書等所有社交軟體。就連英國新任女首相梅伊（Theresa May）赴唐寧街十號
做就職演說前，這個辦公室兼官邸門口意外出現虛擬皮卡丘與其他怪獸們，差點搶走她的
鋒頭。而明明遊戲還沒在以色列上線，以色列總統里弗林（Reuven Ruvi Rivlin）也上臉
書炫耀在總統府抓到神奇寶貝的照片。
它很健康。德州農工大學臨床醫學學者霍夫曼（Matt Hoffman）撰文分析，遊戲給玩家出
門尋寶的強烈動力，連他自己每次都會花上一、兩個小時走動探索。而根據運動手環大廠
Jawbone UP的統計，寶可夢在美國上市當週週末，平均每位玩家走路步數竟比過去多了六
二．五％！
推手一：營收連掉五年、 被評「下個諾基亞」的任天堂
這款堪稱史上最健康、最不宅的遊戲，讓任天堂股價在八個交易日內漲逾一倍，市值暴增
二兆五千億日圓（約合新台幣七千五百億元），這等於憑空長出一．五家台股股王大立光
，一舉超過索尼（Sony）、優衣庫（Uniqlo）。任天堂成為日股史上成交量最多的股票，
在七月十九日，創下單日成交量七千億日圓新紀錄。
但，最令人跌破眼鏡的是，任天堂二○一五年會計年度的獲利其實暴跌了六成，公司展望
今年營收還會小幅下滑。
日本最大券商野村證券才在六月初，以日圓升值造成海外營收匯兌損失等理由，將任天堂
踢出建議投資名單。
這是因為任天堂被過往遊戲機霸主的光環綁架，遲不願向智慧型手機產業低頭而推出手機
遊戲。任天堂股價從二○○七年的高峰一路走跌至六月，僅剩當時的二○％，早已被《
Business Insider》等科技新聞網站，類比為下一個「諾基亞」。
沒想到，一個月後，任天堂推出這款手機遊戲，終於狂打臉所有看壞它的人。
寶可夢，由任天堂經營了二十年的神奇寶貝為故事的架構，以真實世界的地圖為藍本，採
用AR（擴增實境）技術，利用手機相機鏡頭，讓玩家可以投射進遊戲世界裡，造成全球旋
風。
它更創造全新應用模式。澳洲玩家瘋抓皮卡丘，讓原本人潮稀落的公園，日日夜夜人滿為
患。現在，除了美國職籃NBA國王隊已宣布要舉辦寶可夢聚會，也傳出麥當勞將成為第一
波合作企業，帶來O2O（Online To Offline，指線上行為帶動線下消費）的新商業模式。
雖然這個遊戲為免費下載，但根據SuperData估計，寶可夢藉由販售虛擬寶物，四天就進
帳了一千四百萬美元（約合新台幣四億四千七百萬元），而這還只是美國地區數字。摩根
士丹利MUFG證券分析師長坂美亞發表報告估計，寶可夢首日上線營收約為四到五億日圓（
約合新台幣一億五千萬元），每月營收應有一百億日圓（約合新台幣三十億元）以上。