陸手機壯大 對手猛招回擊
2019-02-16 04:34經濟日報 編譯／林逸瑋
對三星電子而言，蘋果日前揭露該公司在中國受挫是再也熟悉不過的
情節。在短短五年內，三星從中國智慧手機龍頭業者淪落到市占率不
到1%的小角色。儘管外界大多認為蘋果不會步上三星後塵，三星的挫
敗經驗仍能讓蘋果等外國智慧手機製造商引以為戒。
目前三星仍是全球最大智慧手機製造商，但以較低價格銷售同等裝置
的中國同業已占上風，2016年Galaxy Note 7裝置全球召回事件使三
星表現加速惡化。另外，首爾當局安裝美國飛彈防禦系統觸怒北京更
促使中國消費者抵制南韓品牌。
Counterpoint Research數據顯示，2015年蘋果中國銷售超越三星，
拿下中國14%出貨量。不過，隨著華為科技和中國其他智慧手機製造
商藉由以較低價格提供類似設計和功能搶攻市場，蘋果市占率已回跌
。
蘋果1月初意外下修財測，理由是中國銷售疲軟。但相較於三星，蘋
果在中國市場處境較佳。目前蘋果品牌仍獲中國部分較富裕消費者認
可，市占率穩定。另外，蘋果在中國生產iPhone，僱用許多勞工。
三星無力重振中國銷售凸顯該公司困境，三星整體智慧手機出貨量以
雙位數百分比減少，減幅大於產業平均值。另外，三星行動部門上季
營業利益大減三分之一。
智慧手機業專家說，蘋果在中國的困境和三星有幾個重大差異。首先
，iPhone搭載蘋果開發的iOS作業系統，iPhone用戶改用其他品牌比
搭載Google Android的三星手機用戶麻煩。
今年33歲、從事外貿工作的王羽（音譯）表示，如果財力充足，他會
買iPhone。不過，他目前使用的是華為手機。王羽說：「愛國的人很
多，他們想用中國品牌手機。我已用華為手機兩年多，我的手機不曾
死當。」
相較於南韓在飛彈防禦系統議題觸怒北京當局後在中國受創的南韓企
業，目前蘋果在美國和中國就貿易爭鋒相對之際尚未被消費者抵制。
不過，如果中國政府挑起拒買蘋果產品的情緒，中國與美國交涉時面
臨的政治風險將比該國和南韓交涉時來得大。
三星當然也沒有坐以待斃，該公司近幾個月在為印度等成長市場量身
打造的中階手機中，新增最高階的新功能。三星去年11月推出價格約
530美元的Galaxy A9，Galaxy A9是首支背面搭載四個相機的手機。
另外，三星也斥資7億美元在印度興建全球最大智慧手機工廠；目前
三星在印度智慧手機市場仍名列前茅。
另一方面，蘋果網站顯示，蘋果日前開始在中國提供手機舊換新折扣
，其中iPhone XR折扣最多逼近三分之一，消費者最低花人民幣4,399
元就能買到iPhone XR。iPhone XS最低只賣人民幣6,599元，比原價
低25%。
https://money.udn.com/money/story/10868/3646733
心得：
三星在中國市場已經幾乎能說是全面潰敗了，從龍頭到現在未達1%的市佔
而報導採訪的王羽(音譯)提到華為手機用兩年多不曾死當，可能用三星之類有不好經驗
這就是做手機很重要的一件事情，低階歸低階使用體驗可不能太差