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Galaxy S7熱銷 三星估2016Q1利潤增10%
外媒《MarketWatch》報導，由於近期推出的智慧手機 Galaxy S7 銷售暢
旺，因此韓國電子大廠三星 (Samsung)(005930-KR) 預期 2016 年第 1 季
營收與利潤都會雙雙優於預期。
以出貨量來說，三星是全球智慧手機最大供應商。三星上週四 (31日) 表
示， 2016 年第 1 季營業利潤可達 6.6 兆韓元 (約 57 億美元) ，與 2015
年第 1 季的 5.98 兆韓元相比，約莫成長 10.4% 。營收可能從 2015 年第
1 季的 47.1 兆韓元成長 4% 至 49 兆韓元。
許多市場分析師都調高 Galaxy S7 與 Galaxy S7 Edge 2016 年第 1 季的預
期出貨量。不過儘管新機強勢登場，三星整體營運利潤還是比 2014 年第 1
季低了 22% 。智慧手機事業現在占三星整體過半營收。雖然過去 2 年以來
毛利僅 7% ，但事業已稍見起色，面臨中國低價高規手機的競爭，三星仍然
需要步步為營。
三星 Galaxy S7 與 Galaxy S7 Edge 於 2016 年 3 月開賣，比過往 Galaxy
S6 等機種提早 1 個月開賣。此外，也比 2016 年 3 月底才推出 4 吋新機
iPhone SE 的蘋果 (Apple) (AAPL-US) 與 G5 的 LG 還要早。
為了促進新機銷售，三星推出舊機補貼換新機的政策。消費者只要繳回舊款
三星手機，即可用一半的價格購入三星新機 Galaxy S7 ，不過要綁 12 個月
的合約。
分析師預估三星 2016 年第 1 季 Galaxy S7 與 Galaxy S7 Edge 合計出貨
量可達 1000 萬台。如果成績真的如此亮眼，將比市場原先預估的高出 30%
至 40% ，也將讓 S7 系列機種銷售狀況超越先前所有機種。
韓國首爾 HMC 投資證券公司分析師 Greg Roh 說，先不用太興奮，即使三星
手機出貨量大增，但投資人要關注的其實是真正購買三星智慧手機的消費者
有多少才對。如果只是出貨量增，然而都囤貨在零售商，終端消費者購買情
況冷清，那也無助於整體事業發展。話雖如此， Roh 還是認為三星比過往提
早 1 個推出新機有很大的優勢。
Roh 將三星 2016 年第 1 季手機事業利潤預估從 3 兆韓元上調至 3.5 兆韓
元。毛利大約 12.5% ，也是 2014 年第 2 季 15.5% 毛利以來最高的一次。
由於手機晶片供過於求，導致價格下跌，因此占三星另一半營收的手機晶片
事業，恐見 3 年以來首次衰退。
三星 2016 年第 1 季財報將於 4 月底公佈。
心得：
這則新聞不曉得為什麼都沒人貼XD，總之三星把S旗艦系列業績從第二季移到
第一季來(S6/edge開賣時間為2015/04/10，S7/edge的開賣時間是2016/03/11)
，對於第一季的財報來說是有很大的助益，可是這個大絕招只能用一次，本來
第二季要首發的那一千萬台S系列業績就沒了，除非把Note系列移到第二季衝
買氣，不然要持續下去也有點困難。
不過恐怖的是，2014年Q1已經接近銷售尾聲的S4，同期業績竟然還比剛開賣的
S7賣得要更多，看來一代神機還是S4系列啊XD。