心得:
余大砲有一點到說得是不錯，今年開始是手機市場的潮流開始退下來，
到底誰穿的褲子比較好會越來越明顯，有實力的才能繼續站穩
整個來說Mate 7有賣到700萬台也是蠻不錯成績，
把目標放在挑戰千萬台也是頗正常的，若是真的站穩單機旗艦出貨千萬台，
華為這個第三的位子應該就能站得比較穩了
但這問號還是有些大就是了
麒麟處理器能從不被人看好，做到變成華為的核心競爭力，
中國人投入研發果然也不是嘴巴說說(?)
http://news.mydrivers.com/1/458/458756.htm
“過去幾年是全球廠商的洗牌期，而今後的3~5年，將是中國市場的洗牌期，大部分中國
手機廠商都會退出這個市場。”11月26日下午，在華為旗艦機型Mate8發布會後的專訪環
節中，華為消費者BG掌門人余承東再次對“未來”做出預言。而與以往不同的是，對於華
為手機自身，他認為已經走出了“生死線”，最晚在兩年內，將會在份額上超越蘋果。
余承東說，這種自信來自華為自身的成長，從芯片到技術投入，再到品牌營銷。“華為消
費者BG收入將超過200億美元，手機銷量超過1億部，這比此前定下的160億美元的目標高
出了不少。”
事實上，從Mate 7開始，華為在中高端手機市場的投入力度日趨明顯，Mate S定價甚至衝
上了4000元檔位。但送上鮮花的同時，華為在手機業務上的“大步子”戰略也飽受質疑，
作為新一代扛鼎之作，Mate 8能否延續此前Mate 7的成功也成為了很多人心中的疑問。
IDC手機資深分析師閆佔孟對《第一財經日報》記者表示，目前對於華為做高端，還需要
穩步提升，不可急於求成。“高端品牌需要產品夠好，而市場和渠道都要接受的情況下，
才能做好高端品牌，目前，華為在中國市場已經做得不錯，問題是局部海外市場的拓展。
”
明年全球份額將突破10%
26日下午，華為推出了年度旗艦機型Mate 8。這也是繼P6發布以來，華為年度旗艦機型發
布首次回到國內。而曾經一機難求的Mate7被公認為是最成功的手機之一，幫助華為手機
品牌從2000元左右檔位區間躍升為中高端人士的選擇，目前全球出貨量也突破了700萬部
。而對於Mate8的銷量預期，余承東期待的是千萬量級。
“今年華為手機在全球市場份額大概在9%，明年肯定會超過10%。”余承東對本報記者表
示，從M8到P9，只要這一輪站穩了，未來將會超過所有的對手。
“目前中低端市場上，華為已經有千萬規模的手機單品，希望在中高端市場上也有這樣規
模的手機單品出現，而明年我們將會把渠道擴展至中國的三線到六線城市，覆蓋1000個縣
區。”余承東表示，目前華為在中國的日零售量上，已經三倍於三星，而在中高端機型上
也在追趕蘋果。
數據顯示，華為2015年第三季度智能手機出貨量2740萬部，同比增長63%。其中，華為智
能手機在中國市場出貨量同比增長81%、歐洲市場出貨量同比增長98%、中東和非洲市場出
貨量同比增長70%。華為預計2015年全年將銷售1億部智能手機。
麒麟950能趕超蘋果、三星？
今年9月2日、8日，華為先後在德國柏林、中國杭州發布了最新旗艦機型MateS。此前，售
價3299元的Mate7創造了搶購斷貨、溢價高達30%的奇蹟;華為MateS則定價為4199元，承擔
了衝擊4000元高點的使命。但是，在銷售至今的兩個月中，外界對MateS的質疑聲不斷，
一年前的搶購、溢價均未能繼續上演。淘寶全網參考價顯示，不足兩個月時間裡，MateS
全網平均價已經從4185元跌至3500元。
更有消息稱，在中國移動入網的MateS手機，各種型號，9.2萬部(移動入網的手機佔比超
過全網70%)，加上渠道庫存，銷量不超過20萬部。因為銷量低於預期，產量也被控制，預
訂的材料，除了最初提貨500K，後續的貨都沒有提成。
但上述消息並未獲得移動以及華為官方的證實。
“事實上，外界可能對MateS的產品策略有些誤解，目前這款機型的零售量是70多萬，我
們並沒有希望它承接Mate 7的市場。”余承東解釋，Mate S和Mate 8目前是組合的關係，
前者走的是時尚輕薄路線，更多瞄準的是時尚女性市場，而Mate 8則是走商務路線，高續
航能力更適合商務男士。對於Mate S的銷量，余承東表示基本達到預期。
“高端品牌需要產品夠好，而市場和渠道都要接受的情況下，才能做好高端品牌。”閆佔
孟對本報記者表示，中國市場做得還不錯，但是海外新興市場的進入和提高、高端品牌的
樹立，對於華為來說仍需要時間，不過基於海外的市場提升空間，華為還是值得看好的。
而對於短期內發布的兩款中高端機型，閆佔孟認為，相比Mate S，Mate 8比較務實，產品
功能都有提升，最有特點的地方在於用華為自研芯片。“比如說智能導航中，可以區分立
交橋上下。”
事實上，在衝擊蘋果和三星的路上，華為自主芯片麒麟有著“不可替代”的重要性。
可以看到，當硬件趨同趨勢愈加明顯，如何取得關鍵器件的階段性壟斷成為手機廠商的重
心之一。幾乎所有廠商都格外重視對上游器件資源的搶奪，產業鏈管理能力成為焦點。
“為了使用最好的工藝，Mate 8推出比較遲，但每年好幾十億美元的投入將會是我們超過
其他廠商的基礎。”余承東說。
華為手機是否能夠依靠麒麟950趕超蘋果、三星，目前來看可能仍然言之過早。
從技術角度來說，麒麟950芯片儘管頗受業內追捧，但並沒有看到代表未來芯片產業發展
和競爭趨勢的自主芯片架構的設計所帶來的成果，其仍在照搬ARM的“big.little ”架構
。此外也有消息稱，由於台積電16nmFF+量產時間的延遲，以及台積電將產能優先提供給
蘋果生產其A9處理器，海思麒麟950生產不得不延遲，上游廠商產能問題，也是麒麟芯片
甚至是華為手機能否按時足量供貨的影響因素之一。