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三星在東南亞慘遭滑鐵盧！市佔減7個百分點 華碩緊追
中國平價智慧型手機大舉侵入新興市場，讓三星電子(Samsung Electronics
Co.)在東南亞慘遭滑鐵盧！
韓國聯合通訊社(Yonhap)1日報導，科技市調機構IDC Corp.最新統計顯示，
今(2015)年第1季(1-3月)三星在東南亞地區的智慧機出貨量雖年增28%至550
萬支，但市佔率卻反而年減7個百分點至23%。蘋果(Apple Inc.)、華碩(2357)
則排名第2、3名，市佔率分別為7.5%、5%。
相較之下，中國品牌歐珀(Oppo Electronics)、華為(Huawei)的市佔率去年
雖都還不到1%，今年Q1卻都已經順利觸及1%關卡，分別達到1.1%、1%。
三星在美國市場也面臨阻礙。美國購買智慧型手機的模式開始轉變，過去大
家都是搭配電信業者的資費方案頻繁升級手機，但隨著各大電信商推出手機
貸款服務，直接購買空機的民眾大增、持有手機的週期也跟著拉長，這對三
星、宏達電(2498)極為不利。
彭博社6月30日報導，獨立無線網路產業分析師Chetan Sharma表示，當人們
花了600-700美元買下一款智慧機時，他們不會想要每年都升級，現在美國
消費者持有手機的週期已從電信商全額補貼手機時的15個月拉長至20-24個
月。
自從美國電信業者T-Mobile US Inc.在2013年率先推出後，手機貸款服務就
大受歡迎，讓大型業者AT&T、Verizon Communications Inc.也決定跟進。
AT&T上季用戶之中約有2/3都是直接利用手機貸款方案買下空機。雖然蘋果
(Apple Inc.)由於客戶對價格較不敏感、因此並未受到影響，但三星、宏達
電卻可能大受打擊。
三星智慧機銷售欠佳，也讓分析師決定下修公司財測。韓媒BusinessKorea 6
月25日報導，券商下調獲利預期，主因三星智慧機銷售低迷。Mirae Asset
Securities稱，由於供給短缺、消費者偏好iPhone 6，Galaxy S6/S6 Edge銷
量似乎不如預期。野村證券近來更把S6的Q2出貨估計，大砍300萬支、至1,800
萬支。
受到智慧機買氣拖累，券商不看好三星七月初將公佈的Q2財報。Korea Investment
& Securities把三星Q2營益，從先前估計的7.717兆韓圜(69.57億美元)、降至
7.046兆韓圜(63.52億美元)，他們認為三星除了半導體之外，各個部門獲利都
將低於預期。
心得：
華碩從去年的接近0%，直接跳增到5%，看起來三星出走的市佔率幾乎都被華碩
給接收了。這樣看來華碩低價高規手機在海外還是相當有利可圖的，反觀三星
的品牌力道已經大不如前，被華碩半路出家的程咬金搶了這麼一大塊餅，應該
是很咬牙切齒吧XD。