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Sony：智慧機不求市佔、即便營收衰退30%
日經新聞、Thomson Reuters報導，甫於11月16日接任Sony旗下手機事業子
公司Sony Mobile社長一職的十時裕樹25日在東京都舉行的電子產品事業投
資人說明會上表示，如何讓智慧手機事業回覆穩定的獲利是最重要的課題，
故計劃於 2015年度針對智慧手機事業實行結構改革措施，目標在2016年度
讓智慧手機成為能穩定獲利的事業體。
十時裕樹表示，智慧手機事業今後的營運重點不再是如何增加銷量、擴大市
佔率，而在於如何提高獲利，故當務之急，就是把智慧手機事業改造成即便
營收衰退20-30%也能穩定獲利的事業體。
十時裕樹並指出，中國將持續成為全球最大智慧手機市場，惟其成長將呈現
鈍化，預估2017年度中國智慧手機市場規模將為8.5兆日圓、僅將較 2014年
度成長2.2%，反觀馬來西亞、印度等亞太市場則因中低階智慧機種銷售增
長，故預估2017年度的市場規模將較2014年度大增10.5%。
Sony第2號人物財務總監(CFO)吉田憲一郎曾在11月5日指出，Sony不會退出
智慧手機市場、而是會進行改革。吉田憲一郎並指出，目前 Sony在中國市
場有10款智慧手機機種在進行販售，而其中數款中國市場專用機種的研發將
在今年度內中止，且之後也考慮對智慧手機的銷售區域、銷售手法進行修正
。
Sony Mobile是台灣手機ODM代工廠華冠(8101)的大客戶，Sony Mobile佔其
今年(2014年)營收貢獻度約8成。
因智慧手機事業提列1,800億日圓巨額虧損，拖累Sony上季(7-9月)合併淨損
額達1,360億日圓，惟虧損額遠低於分析師預期的1,929億日圓。
Sony於10月31日將今年度(2014年4月-2015年3月)智慧手機銷售量目標自原
先預估的4,300萬支下修至4,100萬支，將較上年度的3,910萬支成長5%，此
為Sony今年度來第2度調降智慧手機銷售量目標。
心得：
SONY說的是沒錯，但是現在根本沒人辦得到啊，android已經成為血海中的
血海，追求獲利就是手機賣不出去，不求市佔就是手機消失在大眾眼前，
除了iPhone自己賺得超爽以外，連三星都已經被打到哭出來了，你竟然還
想要走高毛利的路線，一定是嫌今年錢虧得不夠多對吧XD