http://legacy.nownews.com/2014/06/19/320-3027844.htm
【鉅亨網記者楊伶雯 桃園】
宏達電(2498-TW)今(19)日召開股東會，根據年報資料指出，2013年HTC仍是全球最受歡迎
手機品牌第三名，全球市占率約2%，全年的市場排名為第十一名，但排名第三至十二名之
間的市占率差別僅3.3%，顯見手機市場爭激烈與受矚目的程度；董事長王雪紅在致股東報
告書中表示，對於行動領域的未來比以往更具期待，有信心能夠透過消費者導向的創新技
術，及優越設計能力，繼續成為產業的領導者。
宏達電指出，2013年低階手機在全成熟及新興市都以最快的速度成長，成熟市場的成長，
Android保持作業系統霸主地位，2013年市占率78.9%，iOS 、Microsoft市占率分別是
15.5%、3.6%。
宏達電表示，Qualcomm憑藉行動裝置處理器旗艦品牌Snapdragon，目前居高階智慧手機處
理器合作夥伴首選，48%的人在選購手機時會考慮處理器品牌，Snapdragon在2013年進行
多項行銷宣導活動，成為消費者品牌認知度成長最快的手機處理器品牌；聯發科則是低階
手機類別的嬴家，在新興市場有十分強勢的增長。
宏達電說，三星銷售領導地位持續至2013年，全年市占率31.6%，主要是受挫於第4季銷售
較為疲軟，從第3季33.9%的高市占率下滑至30%以下；蘋果全年市占率15.5%，第1季及第4
季因推出新款iPhone，帶動強勁銷售動能，第4季藉由iPhone5S、5C上市，創造17.6%高市
占率。
宏達電指出，華為、LG、聯想分居三至五名，全球市占率約4.5-5%之間，因中國市場在全
球市場占有相當大的比重，中國國內製造商逐漸躍居重要地位，小米是2013年最突出的案
例，創新的營業模式廣受多家商業雜誌讚賞，創新之處主要在於能推動快速線上銷售，引
領年輕勇於冒險的中國消費者的想像，希滿足該族群求新求變的渴望。
宏達電說，2013年宏達電全球市占率約2%，全年的市場排名為第十一名，但排名第三至十
二名之間的市占率差別僅3.3%，顯見手機市場爭激烈與受矚目的程度。
宏達電強調，2013年HTC仍是全球最受歡迎手機品牌第三名，雖然在部分市場面臨Nokia與
Sony的強大競爭壓力，在所有行動通訊裝置使用者中，有41%將HTC視為下一個考慮購買的
手機品牌，在智慧手機使用者中，有44%的人考慮購買HTC。
另外，HTC的目標消費族群(這類消費者尋求新穎與眾不同的產品、重視個人化特色、熱愛
自由與科技賦予的力量)中，則有49%在購買下一支手機時會考慮HTC；以6個月內將購買手
機的消費者為調查對象，有多達53%的人考慮購買HTC，隨著M8問世，品牌知名度持續維持
在80%以上。
宏達電說，2014年第1季，已經看到HTC在市場的討論聲浪，品牌發展潛力及預計購買M8和
HTC Desire的人數明顯攀升，Desire系列以旗艦機種Desire 816為首，第1季品牌提升衡
量指標增幅最大的市場包括澳洲、德國、印尼、俄羅斯、美國、加拿大、沙烏地阿拉伯、
瑞典、阿拉伯聯合大公國等。
心得：
根據這樣官方的說法，
至少可以知道HTC去年的問題絕對不是在行銷了
畢竟都是全球最受歡迎第三名，再怪行銷不夠力就太奇怪了XD
不過HTC的年報裡有提到排名第三至十二名之間的市占率只差了3.3%，
看起來好像差很少，但對於第十一名2%的HTC來說，
面對的可能都是不少出貨市佔在他兩倍以上的廠商