研究：報紙如冰淇淋 迎合口味
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RTI央廣 4/24 2014 美國芝加哥訊
媒體的政治傾向與意識形態通常和老闆有關，不過，美國一項針對報紙的研究指出，報業
就像冰淇淋製造業，讀者愛看什麼就供應什麼新聞，純粹是市場經濟現象。
經濟學者過去對整體規模不大的新聞業缺乏研究興趣，但隨著網路改變生態，媒體已不再
純粹是新聞道德的研究範疇，市場化的結果，使得媒體隨自由市場商品化。
38歲的芝加哥大學經濟學者根茨柯(Matthew Gentzkow)研究美國429家報紙和1,000個報導
用語分析指出，報紙投讀者所好，提供新聞和各種傾向的消息，這就像冰淇淋店為擴大營
業額，追逐消費者喜愛的口味，報紙經營不過是商業機構為獲利而回應市場需求。
研究分析指出，自由派的報紙多用「無許可證工作者」稱呼非法移民，保守派報紙則直接
用「非法外來人士」形容，這不過是報紙因應讀者所好的手段，與報老闆未必有直接關連
。
根茨柯與研究夥伴夏皮洛(Jesse Shapiro)於2008年起，研究媒體意識形態與報導傾向背
後的經濟因素。
他們另一項針對有線電視與網路媒體的研究顯示，有線新聞和網路報比傳統報紙更為兩極
化，網路讀者除了支持相同立場的媒體，也樂於到意見相左的頻道或網頁去瀏覽。
研究同時指出，網路媒體與有線頻道競爭絕非單純的意識形態分割，兩者皆需爭取相同政
治傾向的廣大閱聽人，同時還得做出市場區隔，否則難以突破重圍。
根茨柯與夏皮洛認為，商業利益才是編輯政策的決定者，有時十分明顯，有時較為模糊。
網站和頻道為取悅讀者觀眾，得邀請特定人士發表評論或刊登特定訊息，最終目的仍是擴
大收視率與點閱量。
根茨柯擁有哈佛大學經濟學博士學位，以龐大和嚴謹的資料分析，解構傳統與網路媒體報
導傾向與經濟因素的關連，他的系列媒體研究獲得約翰貝茨克拉克(John Bates Clark)獎
章，是美國經濟學界明日之星。
約翰貝茨克拉克獎章俗稱「小諾貝爾經濟獎」，入選的條件之一是40歲以下的美國經濟學
者，鼓勵年輕後進從事經濟領域研究。