三星陷困境！手機庫存賣不掉，將推中低階機種搶市
文／記者劉季清／ 2015-11-19 15:47 自由
韓國三星電子（Samsung）陷入史無前例的困境？據韓國媒體爆料，為了與如雨後春筍般
冒出的中國手機廠商競爭，三星將推出低階手機，但搭載指紋辨識、Samsung Pay 等高階
功能；另外，也有媒體指出，三星庫存持續累積，達到史上最多；且公司正在整併，未來
可能將有 30% 的高層幹部遭裁員。
韓國媒體 Korea Herald 報導，為了與中國廉價手機競爭，未來三星將推出中低階手機，
並且使出「殺手鐧」，在這些手機上搭載行動支付「Samsung Pay」以及指紋辨識等高階
手機才有的功能。目前三星手機當中，只有 Galaxy S 系列、Galaxy A 系列以及 Note
機種才有上述這些功能。可以看出三星在中低階機種上採取這些措施，就是要鞏固廣大的
開發中市場，讓旗下中低階手機也有最大的競爭力。
市調機構 Strategy Analytics 統計，在 15 個開發中市場裡面（包括印尼、土耳其、埃
及等），三星共拿下 14 國的手機市佔率榜首。 Strategy Analytics 報告顯示，在埃及
與土耳其等國家，三星遙遙領先其他對手，手機市佔率分別拿下 53.6% 與 45.2%，穩居
市佔第一。不過，若三星打算在未來的中低階手機上加入旗艦手機的功能，成本以及定價
則是需要審慎考量的。
而三星之所以決定狠攻新興市場，可能是因為其庫存量越來越高。Korea Times 報導指出
，到第三季末為止，三星的庫存資產已累積至 194 億美元，是有史以來最高，主要是因
今年年初以來，消費性電子產品需求不斷下滑而造成。
另外，Korea Times 也表示，三星目前正在進行架構重組，科技部門也可能面臨調整，未
來將可能還有另一波裁員。其實今年 9 月時，韓國經濟日報（ Economic Daily ）就指
出，三星總部將計畫裁員，主要裁撤的對象將是人力資源部門、公關以及財務部門。三星
今年推出的兩款高階手機 Galaxy S6、S6 Edge 雖然備受外媒稱讚，但卻不受消費者青睞
，導致三星股價連 5 個月走跌，市佔率下滑、市值損失逾 400 億美元。
若三星未來真的將推出搭載高階功能的低階手機，成本勢必提高，是否會進而壓縮毛利率
？甚至搶食旗艦手機的市場？另外這些功能是否能獲得新興市場消費者的青睞？這些問題
都是三星在做出決策前，需要審慎考慮的。
http://3c.ltn.com.tw/news/21553