大陸有句「莆田系」醫院看病順口溜，即：「您有病、病很重、能治好、得花錢」。據陸媒財新網披露，在大陸民營醫院體系裡，有八成醫院是「莆田系」，而且以婦科、男科、皮膚科、整形美容為主，但因誇大宣傳、過度醫療與亂收費等問題，長期備受詬病。
莆田位於福建，當地人外出「行醫」已有卅多年歷史。追溯源頭是早年僅受過簡單護理知識的農村「赤腳醫生」；改革開放後，從街頭牛皮癬小廣告起家，再透過報紙、電視打廣告，直至電視廣告被禁，又大舉轉向百度競價排名。
一九九○年代，大陸醫療體系轉為自負盈虧，許多縣級人民醫院難以負擔，「莆田系」以一口價包乾、或是分成方式承包醫院「診間」；亦即，醫院是政府的沒錯，但院裡頭的「診間」已外包、醫師資格不明，掛羊頭賣狗肉。
近年，大陸醫療體系開始引進民營資本，「莆田系」轉型升級，開始收購經營不善的醫院或自辦民營醫院；在醫療廣告行銷上，則於二○○三年跨入網路世界，將百度廣告競價排名作主要平台，以此招攬病人。
為此，醫療行業現成為百度廣告收入裡，貢獻最大的三大領域之一，莆田系贏得「百度大金主」之稱；莆田市委書記梁建勇曾透露說，百度二○一三年廣告總量二百六十億元人民幣，「莆田民營醫院就做了一百廿億元。」
所謂「競價排名」，即百度把企業的產品、服務等主要內容，透過關鍵字形式在百度搜尋引擎平台作推廣，再按搜尋效果付費；具體操作是商家預存款項在百度帳戶，消費者點擊關鍵字並進入醫院網站連結，帳戶就自動扣款直到用罄。
至於價格，有莆田系醫院人士透露，競價關鍵字點擊費用在三百元人民幣左右，有些甚至高達兩千、四千元人民幣；羊毛出在羊身上，莆田系醫院採高藥價、高檢查與高治療費用，將成本轉嫁給消費者。
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