國球輝煌乒超卻年年裸奔 3000萬冠名費無人問津
網上有這樣一個段子：中國男足無緣裡約奧運，在亞洲都已淪為三流，但中超聯賽4年冠
名賣了6個億，5年轉播權又賣了80億；中國男籃裡約奧運五戰盡墨，小組出局，但CBA聯
賽5年冠名權卻賣了20億；中國乒乓球裡約奧運包攬四金，成績最好，但10月14日開打的
乒超聯賽，卻繼去年之後再次“裸奔”，3000萬元的冠名費都無人問津。
　　揚子晚報記者殷小平
　　連續兩年“裸奔”3000萬冠名值不值
　　乒超聯賽冠名費3000萬的報價始於去年。
　　當時，信心滿滿的中國乒協委託北京產權交易所和華奧星空共同搭建的體育產業資源
交易平臺，對2015中國乒乓球俱樂部超級聯賽相關權益公開進行招商，冠名費報出了3000
萬元的價格。當時，國家體育總局乒羽中心主任、中國乒乓球協會副主席劉曉農曾表態，
“相信投資人的眼光，相信市場的力量，相信廣大球迷的熱情”。
　　然而，市場卻並不買帳，去年，3000萬元的報價就無人問津，今年，國球揚威奧運，
可是3000萬元的乒超冠名依舊賣不出去。這讓中國乒協很受傷。
　　從去年招商的結果看，市場似乎對乒超聯賽的價值有所懷疑，很多企業認為乒乓球聯
賽的吸引力在降低，自己拿出這麼多錢贊助，未必得到相應的回報。
　　那麼乒超聯賽冠名到底值不值3000萬呢？
　　其實，乒超的無形資產遠遠不止3000萬元。乒乓球作為國球，成績斐然，連續三屆奧
運會都是包攬所有項目的冠軍。同時乒乓球也不缺明星，馬龍、張繼科、丁甯、劉詩雯等
，人氣都很旺。而且乒超聯賽水準很高，競爭激烈，甚至波爾、薩姆索諾夫、朱世赫等許
多外國球星也紛紛前來參賽。有人調侃，中超有些球隊一場比賽的贏球獎就已經高達2000
萬了，3000萬元，對於世界最高水準的乒超聯賽而言，哪能算得上天價呢？
　　為奧運壓縮賽程 乒超缺的是職業化
　　既然如此，那又是什麼阻擋了企業冠名乒超的熱情？
　　國乒總教練劉國梁曾表示，中國乒乓球現行的“雙軌制”讓乒超改革始終受到制約和
局限。
　　所謂“雙軌制”，就是要乒超絕對讓位於國家隊比賽任務，只要逢奧運年或全運年，
乒超賽程必須讓路。比如今年乒超聯賽，為了奧運會，直到10月中旬開打，12月底結束。
第二階段主客場淘汰賽改為賽會制，幾天內打完。
　賽會制後，時間是節約了，但這必然使得各俱樂部主場利益受損。常規賽階段，每個俱
樂部各有9個主場，但最為關鍵的決賽階段，卻無法利用主場做市場推廣，收入也會受到
影響。由於缺少話語權，贊助商的利益很難得到充分保障。目前，乒超俱樂部對隊員只有
使用權，並無所有權。使用權也只是在短短的聯賽時段，很難給俱樂部帶來實質性的收入
或影響力。此外，俱樂部還無升降級壓力，輸贏無所謂，觀眾很難欣賞到“玩命打”的超
級比賽。有球迷認為，乒超的關注度甚至不如世乒賽直通車。
　　也許是意識到了這些問題，乒協一開始就沒想過有人會冠名今年的聯賽，他們甚至放
棄了乒超冠名權的招商，沒有掛牌。
　　乒羽中心主任劉曉農也承認，乒超在職業化方面存在很多問題，必須改革，否則乒超
市場化舉步維艱。有專家認為，從長遠可持續發展的角度思考乒超的市場價值，中國乒協
應該積極推動改革，培養出合格的獨立的“乒超公司”聯賽經營實體，按照體育產業的規
律去運作經營乒超。
http://sports.sina.com.cn/others/pingpang/2016-11-03/doc-ifxxmyuk5716214.shtml