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KKBOX
現象 1 音樂聆聽趨勢
影視內容不僅吸睛更抓耳 影視歌曲搶占華語年度累積榜
KKBOX 從千萬用戶聆聽行為中觀察到，2021 年最喜愛曲風前兩名分別是「嘻哈、搖滾」
，而第三名則由「電子」取代去年的「R&B」。同時「熱門戲劇及電影」明顯牽動用戶聽
歌行為，比較近兩年的華語年度累積榜，今年入榜影視歌曲較去年成長 2 倍。
華語年度累積榜是以用戶累積聆聽量作為指標，其中今年影視歌曲表現特別亮眼，由茄子
蛋為電影《當男人戀愛時》量身打造的〈愛情你比我想的閣較偉大〉連續霸榜 64 天，勇
奪華語、台語年度雙料冠軍；而剛拿下金馬 58 最佳原創電影歌曲的艾怡良，她為電影《
我沒談的那場戀愛》創作的〈我這個人〉也在排行榜獲得佳績。《她們創業的那些鳥事》
由吳汶芳唱作的片尾曲〈想啊 , 想著你〉以及告五人的插曲〈在這座城市遺失了你〉皆
衝進榜單。近期由韋禮安為電影《月老》創作演唱的主題曲〈如果可以〉，及五月天阿信
為《華燈初上》重新詮釋經典歌曲〈月亮代表我的心〉，隨著電影、戲劇口碑爆棚，衝進
多項新歌日榜、週榜排行冠軍，並雙雙稱霸華語新歌排行榜數週。
亞洲歌手跨語系發行英文作品 天后蔡依林奪得西洋年度累積榜冠軍
從聆聽語系來看，最受歡迎前三名延續去年的趨勢排序仍是「華語、西洋、韓語」，其中
KKBOX 發現亞洲歌手近年來積極發行西洋作品拓展國際市場，同時也帶動西洋歌曲聆聽
量，像是蔡依林與 DJ R3HAB 合作的〈Stars Align〉歌曲發行不到 3 個月，就衝上西洋
年度累積榜冠軍，此外，JJ 林俊傑與安瑪莉（Anne-Marie）合作單曲〈Bedroom〉以及
ØZI 首張英語專輯《PEDESTAL》，皆獲得市場好評。
日韓歌手同樣搶攻西洋樂壇，稱霸日語年度累積榜的 YOASOBI 於年末發行英語迷你專輯
《E-SIDE》收錄八首人氣單曲的英文版本，其歌詞巧妙地保留日文發音特色，創造獨特的
絕妙聽感，引起網友熱議。韓國則有 BLACKPINK 成員 ROSÉ，以個人名義發行西洋單曲
以及 BTS 防彈少年團也在今年發表三首英文歌，並分別與紅髮艾德（Ed Sheeran）以及
酷玩樂團（Coldplay）合作，都讓歌迷大飽耳福。
現象 2 無損音質使用者輪廓
顛覆傳統印象 無損音質服務用戶年輕化 24 至 34 歲占四成 最多用 iPhone 聆聽
金耳挑戰活動 70% 民眾能夠分辨音質差異 每 10 人就有一對金耳朵
KKBOX 推出全台第一個無損音質服務後，2021 年升級最高支援 24bit / 192kHz 的高解
析音質格式「Hi-Res」，讓對音質注重的發燒友輕鬆享受到超越 CD 音質的聆聽體驗。觀
察無損音質用戶的年齡分布能看出年輕化趨勢，顛覆傳統對於發燒友年紀稍長的印象，無
損音質服務會員以青壯年族群為主，分別是 18~24 歲占 15%、24~34 歲占 42%、35~44
歲占 27%。這些用戶使用裝置以 iPhone 為大宗占 48%、其次為 Android 手機及 DAP 占
26%，而桌機跟筆電共約占 15%。此外，無損音質用戶的聆聽語系依喜好排序為「華語、
西洋、日語」，和標準音質用戶的「華語、西洋、韓語」相比，無損音質會員更愛聽日語
。
KKBOX 團隊推出「無損音質金耳挑戰」線上測驗，讓民眾透過能夠親身感受無損音質的聽
感，活動上線以來累積超過 11 萬人次參與，其中 70% 民眾能答對半數以上的題目聽出
音質不同，並有十分之一能全對通關，完整辨識出差異，顯示每 10 人就有一對金耳朵。
延續好評 KKBOX 再與音響權威媒體音響論壇合作，推出進階版本的「耳力鑑賞室」，透
過六大聆聽指標深入淺出的說明，帶大家辨識無損音質差異，並將測驗曲目匯集成鑑賞歌
單，讓挑戰者通關後能帶著走，作為未來設備試聽的評測歌曲。同時，也和 TPAF 攜手協
辦耳機文化節，把耳力挑戰帶到現場，不僅與會者熱情體驗，會後分享文章更引起網友熱
烈討論較勁，加深群眾對無損音質的認識。
KKLIVE
現象 1 線上展演活動趨勢
線上展演活動數量飆升 9 月 300 場較去年同期成長 20 倍 創下單月新高
近兩年籠罩在疫情影響之下，實體活動受到強烈衝擊，主辦單位積極佈局轉型線上演出。
KKLIVE 在去年推出售票直播一站式平台「KKTIX Live」，提供主辦單位將實體活動轉換
成線上形式的最佳工具。憑藉著豐富經驗，與文化部共同合作推動線上售票演出模式，讓
線上展演活動在下半年有爆發性成長。今年透過 KKTIX Live 舉辦的活動已數百場，在
9 月達到單月 300 場是去年同期的 20 倍，創下新高。
除了音樂演出外，KKTIX Live 舉辦的線上活動還包括企業員工活動、藝人見面會、科技
研討會及各式線上課程。KKLIVE 觀察指出，以線上活動場次數量來看，占比前三名的類
型分別是：課程講座 42%、音樂表演 30%、電影座談 14%，其中包含「演唱會、演奏會和
音樂劇」的音樂表演類別從去年 5％ 到今年 30％，線上演唱會場次更大幅成長 10 倍。
從去年觀望、到今年爆發，顯見主辦單位已越來越熟悉線上舉辦模式，而消費者的接受度
也越來越高。
現象 2 售票型線上活動分析
售票線上活動參與度提升 演唱會、見面會與音樂劇都能讓粉絲買單
KKLIVE 分析「售票型」線上活動，最受歡迎的售票類型為「演唱會、見面會與音樂劇」
。演唱會轉為線上舉辦，不僅考驗主辦單位的活動設計，也讓歌手在現場無觀眾的演出上
需要有更多調整。2021 年 KKTIX Live 售票型演出囊括海內外精彩活動，其中《你尚未
成為的》Hocc 何韻詩 Shouson Livestream 2021，以及八三夭「人生就是用來 XX 的」
2021 線上生日趴，都成為年度十大熱門活動。
為了讓粉絲一解相思之愁，線上見面會也是售票活動的一大亮點，像是「2021 Just One
10 Minute~ With You~ 車銀優線上直播粉絲見面會」與「唐綺陽 2021 線上虛擬講座」
都透過直播形式吸引大量粉絲線上相見；此外，邀請多位藝術家結合繪畫、舞蹈、燈光和
鏡頭畫面，展現別出心裁的創新古典音樂表演「《器宇非凡．光彩奪目》余曉怡管風琴線
上音樂會」，以及「果陀劇場 舞動奇蹟音樂劇《生命中最美好的 5 分鐘》線上直播」創
造好口碑的精湛演出，皆紛紛擠進榜單
現象 3 線上活動互動設計
參加線上活動首選智慧手機 主辦單位靠「互動橋段」拉近線上表演與觀眾距離
傳統認為參與線上活動只使用電腦的觀念已被打破，數據顯示有超過 55% 使用智慧手機
，僅 34% 使用電腦，還有 5% 選用平板觀看，無論是隨時隨地都能參與或者將畫面投放
到大螢幕，都能夠盡情享受精彩演出！
KKLIVE 發現主辦單位為拉進線上表演與消費者距離，更重視不同裝置上的呈現，並在節
目設計中增加許多互動的橋段。藉由聊天室小編文字帶動，或者活用專屬貼圖炒熱氣氛已
成為線上活動必備的互動手法；更進一步就會透過投票功能，舉行點歌、答題抽獎的進階
應用；最困難的則是要克服直播秒差，觀看留言即時 Q&A，讓表演者流暢地進行線上直播
臨場回答，創造出實體演出所沒有的帶入感。因此透過互動設計，讓線上活動不再只是單
方面的觀看行為，運用巧思就能夠打破網路的隔閡，甚至營造沉浸式臨場感來「打破第四
道牆」，創造線上活動專屬的互動體驗。
KKBOX
最愛聆聽曲風 TOP 3 嘻哈、搖滾、電子
最愛影視歌曲 TOP 10
1. 愛情你比我想的閣較偉大－《當男人戀愛時》電影主題曲－茄子蛋
2. 在這座城市遺失了你－《她們創業的那些鳥事》戲劇插曲－告五人
3. 如果能幸福－《戒指流浪記》影集片尾曲－Eric 周興哲
4. 唯一－《戀愛是科學》戲劇插曲－告五人
5. 我這個人－《我沒有談的那場戀愛》電影宣傳主題曲－艾怡良
6. 因為是你－《火神的眼淚》影集片頭曲－韋禮安
7. 不完美的我－《跟你老婆去旅行》電影主題曲－蕭敬騰
8. 離開你以後－《你的婚禮》電影插曲－Eric 周興哲
9. 想啊 , 想著你－《她們創業的那些鳥事》戲劇片尾曲 – 吳汶芳
10. Till My Ride Comes－《複身犯》電影主題曲－高爾宣 OSN
KKLIVE
KKTIX Live 直播活動數量 TOP 3 課程講座、音樂表演 、電影座談
KKTIX Live 線上活動票房 TOP 3 演唱會、見面會、音樂劇
十大最受歡迎售票型線上活動（依活動演出日期排序）
● 2021/03/06－唐綺陽 2021 線上虛擬講座
● 2021/06/05－2021 Just One 10 Minute~ With You~ 車銀優線上直播粉絲見面會
● 2021/06/20－SERRINI “I’M (NOT) FINE, THX.” ONLINE LIVE 2021
● 2021/08/07－果陀劇場 舞動奇蹟音樂劇《生命中最美好的 5 分鐘》線上直播
● 2021/08/28－八三夭「人生就是用來 XX 的」2021 線上生日趴
● 2021/09/12－《你尚未成為的》Hocc 何韻詩 Shouson Livestream 2021
● 2021/09/20－《器宇非凡．光彩奪目》余曉怡管風琴線上音樂會
● 2021/11/20－盧廣仲 勵志演說 高流演唱會
● 2021/12/04－五堅情 Moon Landing Experience 5G 線上試航互動音樂會
● 2021/12/19－徐佳瑩 LALA HSU 2021 線上演唱會