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漫威電影傲視群雄
04:09 2019/05/19 工商時報 譚有勝
漫威超級英雄電影「復仇者聯盟4：終局之戰」在全球掀起狂歡。據中國票房網統計，截
至15日為止，「復仇者聯盟4」累積票房已達41.44億元，緊追大陸春節檔熱門大片「流浪
地球」46億元的票房，顯見其受歡迎的程度。
漫威超級英雄系列的第22部超級英雄系列電影「復仇者聯盟4：終局之戰」讓全球復聯迷
為之瘋狂，尤其大陸較北美早先上映，大陸影迷搶先觀賞，讓復4打破多項紀錄。根據中
國票房網統計，截至5月15日為止，「復仇者聯盟4」累積票房已達41.44億元，位列大陸
總票房第三名，緊追大陸春節熱門大片「流浪地球」約46億元的票房。
陸票房表現亮眼
4月24日零點，漫威超級英雄系列電影最新作品「復仇者聯盟4：終局之戰」率先在大陸、
香港地區上映，激發起華語地區的影迷搶先觀影的熱情，也凸顯漫威對大陸市場重視的程
度。
早在上映前，它就已經打破大陸影史的多項紀錄，路透報導，「復仇者聯盟4」是大陸有
史以來最快突破5億元票房的電影，甚至在上映當日，大陸全國戲院逾80％的檔期都是播
映這部好萊塢大片。
根據美國電影協會統計，大陸是美國以外全球最大的電影市場，大陸院線在2018年收入超
過90億美元，諮詢公司藝恩研究智庫數據顯示，超級英雄電影是歷來在大陸最賺錢的外國
電影，其中「復仇者聯盟3：無限戰爭」在大陸就收獲了3.6億美元。
漫威從2008年第一部「鋼鐵俠」，到如今的「復仇者聯盟4」，漫威都締造了好萊塢業界
所想象不到的成果，在許多沒有美漫受眾群的海外市場闖出一片天。
漫威在大陸市場質變，主要是2012年的「復仇者聯盟1」，而當年也是大陸電影市場關鍵
年份，大陸以全年26億美元的票房紀錄，首度超過日本成為全球第二大的電影票房市場，
反觀北美，其實自從2009年票房達到106億美元開始，年度總票房增長便已經陷入了停滯
，增長速度十分緩慢。
大陸電影市場的環境變化，引起好萊塢電影製作公司重視大陸市場，漫威在2012年第一次
派主演「復仇者聯盟1」的巨星到大陸做宣傳，並在北京舉辦「復仇者聯盟1」的亞洲首映
禮。此後，每逢漫威有新片上映，復聯明星到大陸宣傳便成為重要一環。
自漫威在2008年上映多部影片後，這些美國超級英雄IP已對大陸影迷產生一定的影響，並
在當地建立了一群粉絲。最終，2012年的「復仇者聯盟1」在大陸拿下拿下5.7億元票房，
占當年全國總票房的3.4％，位列第六，這是漫威宇宙電影第一次在大陸進入全年票房榜
前十。
黃金時代 吸引更多大片
所謂「時勢造英雄」，隨著北美市場進入瓶頸期、大陸市場迎來高速發展期，漫威得益於
大陸電影市場的黃金時代，「復仇者聯盟」在大陸獲得的佳績，讓漫威和大陸的交流變得
越發頻繁，這是過去美國其他超級英雄電影，如：「超人」、「蝙蝠俠」所沒有的待遇。
美國維吉尼亞大學中國媒體研究專家孔安怡曾指出，好萊塢正在從「在中國製造」向「為
中國製造」轉變，顯示大陸市場對美國電影產業的強大影響力，隨著漫威在大陸的巨大成
功，勢必也將吸引更多的好萊塢大廠進軍大陸市場。
(工商時報)