簡單來說，營造一個談笑間檣櫓灰飛煙滅的形象。
看到你的問題，我想起
“第三種猩猩：人類的身世與未來”（賈德戴蒙）part 3 ch11"為什麼麻醉自己：菸，酒
與毒品"的論點。
（網路上所有有關瑪雅吸毒文化的農場文都是抄襲他的）
（我手邊沒有這本書，僅憑印象跟自己的理解重現作者論點，如有漏誤，敬請見諒並歡迎
指正）
作者說，動物世界裡瞪羚如果遇到天敵來襲時不會拔腿狂奔，反而會就地跳躍。就生物學
的角度，這是很荒謬的，因為跳得高不代表拉遠了與獵食者的距離。
但這個反常誇耀動作背後的目的卻很生物學：顯示我體力很好，你追我的話可能會跑不過
我，甚至有可能絆倒造成自己危機，要不要識相就此打住，我們都省力。
不過人類文化裡，反生物學幾近飲鳩止渴的行為背後卻沒這樣正常的動機：
根據研究瑪雅文化壁畫有大量吸毒場景，祭司們甚至不是從嘴巴鼻孔吸毒，而是用更快的
方式吸收毒品：灌腸。
用強力自殘身體的方式顯示自己身體強健。
相似的精神也被廣為傳承在視覺娛樂，廣告媒介裡：比如說菸酒有害身心，耗費資財，但
請來代言的人物在媒體裡卻往往是身強體壯，年輕俊美，家財富裕的形象。
顯示傳達了一種“我很強，這些傷害不了我”“強者才抽菸喝酒”的意像。
作者最後說，這種自我毀滅的發明，只在人類社會歷史上發現，在所有其他生物裡絕無僅
有。
廣告娛樂不分家的今天（業配遍地開花）這種精神也常於熱賣電影作品。
敵人很強？正在轟我家？不管我就是要邊救人邊跟同居人嘴砲（鋼3）外星來的神了不起
吼？不管我要給他取名“blond break point ”（復1雷3）
剛醒來在陌生星球跟才剛打一架的不合同事在一起，感覺第一人格即將被第二人格淹沒時
，不管我要酸前同事褲子好緊（雷3）
所以與其說漫威喜歡賣這套，不如說觀眾喜歡買這套。因為愛耍帥的習性已在你我的DNA
裡。