新聞網址：http://goo.gl/5w58n7
一部影片能否勾進很多觀眾，預告片真是一大要素。記得今年《瘋狂麥斯：憤怒道》這部
好片就因為很難在預告片展現本片霸氣與瘋狂路徑，使得觀眾對該片沒有產生應有期待度
，相較之下，等到口碑發酵之後，就算急起直追也拼得很辛苦。
預告片是最佳的一張名片，賣相好，就有機會騙到觀眾，能在預告片裡藏好梗，到了本片
還可以給驚喜，就是預告片的最高學問。
讓我們舉個例子。如《熊麻吉》第一集有場戲在預告片有出現，就是TED在結帳櫃台大搞
淫穢動作，先是對結帳設備搖動下擺，再吞巧克力棒搞低級，換來女工作員的白眼，但觀
眾已經笑歪。可是真正進場時，女工作員的白眼其實是在另一段TED使盡賤招之後才登場
。換句話說，能在大家都看過的預告片還藏一點驚喜，這會讓正片更加分。避免觀眾說，
會不會好看的都在預告片裡面了。這才是最糟的。
但有一糟也不一定沒一好，至少你把觀眾騙進來，他們看完之後可能沒口碑，但總比騙不
進來還要好。
預告片更重視「招牌老，信用好」。這也是為何有些影片會在中段時就介紹演職員表，特
別是大製片人或是大導演或是有信用零負評的導演。比如說每次提到克里斯多夫諾蘭，預
告片都會打上《全面啟動》或是《黑暗騎士》。因為這些片在觀眾印象中都是好片。又比
如詹姆斯科麥隆的《阿凡達》上映時，福斯影業就一定要把他過去《魔鬼終結者》、《異
形2》、《魔鬼大帝：真實謊言》、《鐵達尼號》這些豐功偉業拿出來。
近期陳凱歌新片《道士下山》發佈預告片，這部略帶奇幻與武俠的風格，老實說這個路線
能否拍好是未知數，但是陳凱歌畢竟曾經是大導演，可是他卻拍過超級地雷片：《無極》
，以及許多部很難看的電影。
如果你是宣傳團隊，死也要想辦法讓大家忘記《無極》，要不斷地宣傳這位導演可是拍出
《荊軻刺秦王》與《霸王別姬》這種等級的史詩大片。《無極》、《溫柔地殺死我》或是
《趙氏孤兒》、《梅蘭芳》這些失敗或是未盡人意作品都要想辦法不提。但換句話說，當
一個導演老是只能提當年勇，而缺乏近年代表作，多少也讓人害怕預告片與本片會有多少
落差？