社論－《變形金剛4》成功打入大陸市場的啟示
2014年07月10日 04:10
江靜玲
由史蒂芬史匹柏製片，麥可貝導演的好萊塢年度大片《變形金剛 4》在今年暑假席捲
大陸市場，短短7天內創下相當於新台幣130億元的票房收入，其中包括大陸市場創下
7天突破人民幣10億元票房紀錄。除此之外，《變形金剛 4》大陸票房更一路領先美
國市場，躍居該部電影全球票房排名第一的市場，一口氣貢獻了40％的票房收入。
為了爭取大陸的電影市場，好萊塢投入大量資源進入中國大陸，大量的中國元素與
中國資金，成為好萊塢電影的新模式。去年上映的《鋼鐵人 3》特地製作了中國版，
由大陸演員王學圻與小勞勃道尼同台演出，還加了一線女明星范冰冰的戲。在此之前
，《功夫夢》將故事背景完全搬到了北京，日本空手道也被中國功夫取代；007與
《地球末日戰》也特別為爭取進入大陸市場修改情節。布里斯威利主演的《時空獵
殺》更為了爭取中國資金投入，將時空旅行的場景從巴黎搬到了上海。
企劃與拍攝兩年的《變形金剛 4》，更是完全以大陸市場為首要標的，這部電影一
開始就積極爭取大陸的資金與廣告贊助，並且順利獲得大陸中央電視台的電影頻道
做為中方製片，CCTV 6所屬的視頻網站 M1905.com 也與美國派拉蒙片廠結成緊密
的合作關係。另外出身派拉蒙高層，曾經擔任奧斯卡評審委員會主席的甘尼斯，則
為這部電影特別成立家賦公司，自身成為電影投資方，並且爭取大量的中國廠商贊
助。
中美雙方緊密結合，讓《變形金剛 4》成為第一部典型的中美合拍片，兩個半小時
的電影中，以北京、香港、廣州為場景的情節長達40分鐘，大陸演員李冰冰在電影
中擔任要角，另外還有四位素人也擔綱演出。北京鳥巢、天津大劇院、地標性的盤
古大觀建築群、廣州電視塔、重慶武隆風景區，紛紛在變形金剛驚心動魄的打鬥中
躍上全世界的電影屏幕。
由於獲得大陸的資金與廣告投入，《變形金剛 4》實質上成為半部大陸國產片，在
官方的加持下，讓電影搬上全國超過六千個電影屏幕同步上映，遠遠超過之前的
《阿凡達》、《鋼鐵人》等大片。市場全面開放，加上全國媒體同步強勢的行銷
活動，終於讓變形金剛成為「中國票房超越美國」的第一個成功案例。
台灣的文化部這幾年積極催生國片市場，各種補助與優惠政策給得充足，台灣電影
的製作技術與規模雖然都有成長，但是因為吃不到大陸市場，電影產業競爭力至今
仍然薄弱，從業人員依舊苦撐待變，而前幾年熱情投入的資金，則隨著台產電影營
養不良的票房收入而日益冷卻。
今年上半年台灣有兩部「票房超越新台幣一億元」的電影，春節檔期上映的《大稻
埕》，以及以嘉義高農棒球隊為主角的《Kano》，兩部都達到三億元的票房。但是
因為Kano的成本太高，又沒有海外市場，導演魏德聖再度繳出財務大赤字，結果台
產片只有大稻埕一部能夠獲利。下半年則預計有鈕承澤的《軍中樂園》、九把刀監
製的《等一個人咖啡》，以及蔡岳勳的《痞子英雄：黎明再起》。這三部電影都是
相對製作成本較高的大片，也都是籌備三年以上的企劃作品，冀望能夠再創票房熱
潮，來重燃投資人已經冷卻的熱情。
以台灣與大陸高度密切的經貿互動，電影產業的交流卻顯得意外的生疏。理論上台
灣與大陸文化相近，原本應該存在極大的合作空間，但實際卻是兩岸電影產業越走
距離越遠，台灣侷促在小島上搞自己的「小確幸」，大陸仗恃自身龐大的市場充分
發揮，無意搭理海峽對岸這個小兄弟。
文化是兩岸交流的重心，也是真正融合兩岸民心的黏著劑，而電影則是流行文化的
核心。大陸的電影市場牢牢掌握在官方手中，去年全年票房收入人民幣216億元，
換算突破新台幣1千億元，如此龐大的大餅，稍微分撥一小部分來做兩岸合拍電影
，產生的產業、文化以及無形的兩岸同心效果，必然極為顯著。
台灣的文化部以及電影產業領袖，也應該放棄偏安的心態。經過這幾年的試驗，
答案早已揭曉，以台灣自身的市場規模，不可能培養出具有國際競爭力的電影產
業。我們期待的華人電影市場不可能將大陸排除，所有商業電影的運作都必須考
慮到大陸的需求，如何與大陸電影市場的主導者找到一個成功的合作模式，應是
台灣電影界發展必要重視的課題。
《變形金剛 4》的成功，不只是好萊塢與北京合作的里程碑，更給在台灣的我們
一個強烈的訊號，如果連反中情緒強烈的好萊塢，都能找到與大陸合拍電影的成
功模式，同文同種、相互了解彼此長短、體制又相對靈活的台灣，也應該能夠找
到一條彼此互利的模式。這是兩岸的電影業者、文化部以及相關主管官員應該共
同努力的目標。電影是基層大眾娛樂的寄託，當兩岸能夠透過合拍電影創造共同
的記憶，就是兩岸交流向前邁進的里程碑。
新聞網址：
http://www.chinatimes.com/newspapers/20140710000041-260202