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通報外星種族專線!!看看變形金剛怎麼玩
講師：膝關節
電影行銷這門事，向來是吃力不討好。片子賣好，片主會覺得是自己影片拍得好，跟行銷
人員付出多少心血似乎不打緊。片子慘賠，片主就會責怪行銷單位沒有用心製定出色宣傳
策略，怪配合的戲院沒有足夠版位幫忙，怪觀眾不給機會，怪媒體不夠友善，怪評論不挺
國片。
簡單說，行銷人員只能當你的化妝師，不可能變成整形醫師。當代觀眾的眼睛比起過去挑
惕多了，選擇多，一周上映4-10部片（台灣一年上映快4百多部片，平均每週上映7部電影
）。換句話說，你若無法成為當周影片的前3名選擇權，那就不可能再這麼競爭激烈的環
境下生存下來。哪怕你行銷預算花再多，都不一定能夠吸引觀眾焦點。
好萊塢影片的做法，一般來說，成本1億美金的案子，大概就會花5千萬美金的預算執行行
銷/異業活動的預算，換句話說，大的案子會拿接近成本的一半做宣傳。台灣國片目前多
半只能10％-20%，要打宣傳，有時難免會巧婦難為無米之炊。
近期最值得關注的案子，絕對是《變形金剛4》。首先是這片外界預測會是年度冠軍，那
麼，該片行銷活動在前面幾集已經鋪天蓋地做了這麼多，能否創造新鮮感？過去與3C廠
商的合作算是基本配備，前幾集的『病毒行銷』都很有趣，那這集《變形金剛》該玩啥
？
這次很聰明地把看版移植了第三集芝加哥大戰後的毀滅慘事，本集人類更是把變形金剛當
成帶來問題的種族。於是在廣告看版上打上『記得芝加哥』、『通報外星種族專線：855
363 8392』如果民眾打了這通電話，手機將會自動收到簡訊，帶領觀眾前往變形金剛官網
，成功的商業電影經過三集後，接續的第四集往往最難做宣傳（玩命關頭4例外），變形
金剛4能否開出破天荒的數字，業界都在期待。