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網石遊戲推IPO，積極進軍海外市場
朴秀蓮 記者 2016.02.19 14:26
去年超過NCSOFT坐上游戲業界第二把交椅的Netmarble（網石遊戲）計劃推動企業首次公
開募股（IPO），計劃以此籌集資金，在信息技術（IT）與娛樂企業正在激戰的全球市場
一決勝負。
Netmarble理事會總裁房俊赫（48歲）2月18日舉行記者座談會表示“為先發製人應對在規
模和速度方面展開競爭激烈的全球游戲市場，我們決定啓動IPO”。
他接著說“將通過上市建立不在資本競爭中落於人後的經營體係，積極並購海外有競爭力
的開發公司”。上市時間很可能定為今年年末或明年年初。
房總裁說“比起科斯達克，我們可能更適合比較穩定的KOSPI，若想成長為世界性品牌，
在美國納斯達克上市也會具有很大意義”。
房總裁的目光早已超越“國內”市場。2000年創立Netmarble公司後，他曾在2004年將公
司出售給CJ，2011年恢復經營後，他便一直朝著“移動”和“全球”的目標努力，這也是
他在國內主要游戲公司中領先朝向移動游戲領域改進公司結構的秘訣。
當日他表示“Netmarble將成為率先開拓全球市場的先驅者”，不斷提到“全球主流（
Global Major）”的字眼。
他說“在韓國，即使開發排名第一的移動游戲，銷售額也很難超過2000億韓元，但在全球
市場一旦獲得成功，所賺利潤將以萬億韓元計算”，“不能安逸於韓國市場的現狀，被激
烈競爭的全球市場排斥在外”。
中國位於這場激烈競爭的漩渦地帶。房總裁說“過去幾年中國內需市場不斷發展，形成規
模經濟的中國游戲公司正利用大量資金對全球市場進行‘地毯式轟炸’，逐漸成為世界游
戲產業的主流”。也就是說，憑借強大的資本能力大肆收買韓國和日本開發人才和優質知
識產權的中國企業正對世界市場虎視眈眈。
不斷挑戰全球市場的Netmarble若想成為主流，現在最需要的就是資金。無論是在美國、
日本、歐洲等主要市場挖掘優秀的游戲開發公司將其收購並入自己旗下，還是開展市場營
銷，都需要龐大的資金支持。
韓國國內排名第一的游戲公司NEXON也曾選擇在2011年銷售額突破1萬億韓元前後在東京股
市上市，以此成為在海外市場富有存在感的企業。
全球市場“錢的戰爭”已經如火如荼。引領PC時代的美國暴雪娛樂公司去年收購了憑借糖
果粉碎傳奇等糖果係列游戲大受歡迎的英國移動游戲公司King。
中國騰訊將美國網絡游戲開發公司“拳頭游戲（Riot Games）”吸納為自己的100%子公司
，還是Netmarble的第三大股東。
憑借“部落沖突(Clash of Clans)”在去年的移動游戲業界掀起一場廣告與營銷競爭的芬
蘭Supercell也是以日本軟銀（SoftBank）為母公司的游戲公司。“部落沖突”甚至在美
國廣告單價最為昂貴的超級碗比賽中打出了電視廣告。
預計Netmarble上市後也將做出進攻性投資。房總裁表現出了強烈的自信。他說“明年
Netmarble的銷售額將會超過2萬億韓元”，“將展開本土化營銷以及靈活利用全球著名IP
的戰略”。公司還正在利用人工智能（AI）技術開發個人化游戲。
預計Netmarble的進攻性投資還將對去年重新洗牌的韓國國內三大游戲公司的未來業績造
成相當大的影響。去年年初與NEXON產生經營權糾紛時與Netmarble攜手的NCSOFT公司將與
自己的合作公司Netmarble展開更加激烈的競爭。
房總裁強調，希望通過上市以及在全球市場的成功打破國內對於游戲企業的偏見。他說“
國外的游戲企業都被譽為創新企業，韓國游戲企業卻背負著沉重罵名。可能是因為游戲產
業迄今從未在全球市場獲得成功，產業也未能得到良好發展”，“改變人們的這一認識，
像2000年代初期一樣，重新將優秀人才吸引到游戲業界，是我們的使命”。