來源:http://bit.ly/2cRWXZG
iPhone 7救得了蘋果的營收嗎？
蘋果2016年9月7日發表最新的iPhone 7與7 Plus，似乎將改變產品外觀與功能放在2017年
的十周年iPhone發表會上，至於2016年推出的iPhone 7，則是為了改善蘋果公司的獲利能
力。
蘋果財務長在蘋果會計年度2012年第四季的財報報告會上說明，為何蘋果當時的毛利率從
2011年第四季的44.7%下滑至38.6%；指出由於iPhone 5外型做了相當大的改變，包括面板
從iPhone 4S的3.5吋加大至iPhone 5的4吋、採用視網膜螢幕、外型改變、顏色更為豐富等
，都讓生產iPhone 5提高了不少的成本，最終當然也對蘋果毛利率造成衝擊。
這次2016年的iPhone 7新品發表會，蘋果終於宣佈最終iPhone 7系列產品的規格與外型。
其實，這外型與先前流傳出來的訊息顯示iPhone 7在外型的改變並不大，反而著重於內部
的提升，包含：提升相機模組（防震或雙鏡頭）、防水功能（移除耳機孔）、以及新增兩
款黑色，分別為光澤黑與霧面黑。從創新面來看，或許iPhone 7並未有太多的驚艷。但由
於外型改變不多，所以會計年度2016年第四季的毛利率將會推高許多。
蘋果近期財報並不太理想，已經是連續兩季營收比起去年同期下滑，加上iPhone SE推出的
緣故，毛利率也下降。
從歷史軌跡來看，iPhone過去每一代產品的外型設計，大約都是兩年才更新一次的生命週
期模式，但是這次iPhone 7延用iPhone 6與iPhone 6S的外型設計，這有助於蘋果從生產鏈
上控制生產成本，也讓人們對於蘋果未來兩季財報有了高獲利能力的期待。
從另外一個角度來看，由於蘋果深深知道2017年將是iPhone面市的第十年，在產品設計必
須改變的壓力下，勢必要採用OLED面板，甚至為了符合OLED面板切割效益，改變螢幕尺寸
大小也變得更為可能，這使得蘋果不得不以短期提高iPhone 7與7 Plus為目標。
從銷售量悲觀地觀點來看，即使蘋果iPhone 7賣得不如預期，依舊保有高毛利。更何況，
蘋果還有麥金塔與iPad等產品線，也可透過其他產品線的營收表現來降低iPhone營收衰退
的損失，這也是庫克經營蘋果最厲害之處。然而，壓縮成本總有盡頭，蘋果若棄創新走進
cost down思維，就跟一般公司經營無異了。