【新聞標題】蘋果手錶連續兩年出貨量衰退，引發蘋果創新危機未經刪減的完整新聞標題，且禁止使用聳動或誘餌等釣魚式標題
【新聞來源】
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【新聞內容】
儘管蘋果手錶(Apple Watch)非常精緻，但它卻難以激起蘋果消費者的興趣。根據
Counterpoint的報告，2024年智慧手錶銷售量將連續第二年下滑。就在全球智慧手錶市場
下滑的同時，蘋果手錶的銷售量下滑更為劇烈，這隱含了某種意義。
智慧手錶自從蘋果將其定位在健康之上後，每一年許多消費者為了健身和健康都會購買智
慧手錶。可是隨著智慧手錶走到成長陷阱之後，廠商必須反思，除了健康和健身之外，智
慧手錶未來成長新動力是什麼？
根據Counterpoint聲稱，儘管蘋果手錶全球銷售量有所下降，但降幅最大的地區卻是在北
美。由於北美佔據了蘋果手錶出貨量的一半，因此蘋果要如何重新制定北美新戰略就顯得
很重要了。
在全球範圍內，蘋果的蘋果手錶銷售量在2021年和2022年達到頂峰之後，然後在2023年下
滑10%，2024年下滑19%。根據Countpoint分析，當其他所有主要競爭對手提供的高階智慧
手錶出貨量於2024年每一季均實現了成長的同時，蘋果卻在2024年第四季連續第五個季度
下滑。在高階智慧手錶領域，蘋果的市場佔有率在2024年同比更是下降了8個百分點。
Counterpoint 認為，部分問題在於蘋果沒有新的 SE 或 Ultra 型號可供選擇。 Apple
Watch Ultra 2 是一款專為冒險愛好者設計的堅固手錶，於2023年問世，之後就無更新。
至於入門Apple Watch SE，其Gen-2於2022年問世，就無下文。雖然Apple Watch 10於
2024年秋季上市，但很明顯，蘋果並全部更新手錶產品線，因此孤掌難鳴。
Counterpoint 指出，為了在2025 年捲土重來並保持其市場佔有率，蘋果需要專注於幾件
事，包括推出新功能、推出Watch SE和Watch Ultra型號以及可能的設計升級。
不過，目前的研究並未包括2025年關稅的影響。到目前為止，這對蘋果來說是一段令人困
惑的歷程，並且可能導致蘋果手錶價格上漲，使得美國人無法獲得產品或由於持續的關稅
情況導致蘋果產品出現製造問題。
更深層的問題在於蘋果必須重新尋找刺激消費者購買的設計以及定位。由於蘋果手錶從推
出至今，外型一直沒有改變，這給消費者帶來優雅、時尚、流行的疲勞轟炸，因而讓許多
人失去購買的理由。
其次是蘋果手錶的定位或市場區隔問題。在原來健康的定位上，蘋果必須透過增加先進的
感測器，使得智慧手錶有望結合用於測量身體訊號的感測器，例如嚴重的心臟健康跟踪，
重點關注心房顫動、睡眠呼吸暫停、高血壓和糖尿病。另外如果可以透過AI提供新定位的
蘋果手錶，可以跳脫智慧手錶成長停滯的現象，尋求另外一個突破口。例如：蘋果正在研
發適合蘋果手錶內建相機模組的晶片解決方案，可以提高手錶結合AI和AR的功能，重新定
位，可帶來新一波購買潮。
【觀後心得】
蘋果手錶面臨成長停滯與銷售下滑，反映其產品設計與市場定位已無法激起消費者新興需
求。雖然健康功能仍具吸引力，但缺乏創新與新型號推出，使得消費者意願降低。未來若
蘋果能結合AI、AR與健康感測等技術，並重新設計與明確定位手錶功能，將可能突破成長
瓶頸，重燃市場熱度。這不僅是產品革新，更是品牌策略的轉捩點。

電量永遠是硬傷

手錶也沒新意了 這幾年哪一代都差不多而且手錶也沒有手機那麼重效能 根本不會常更換買新的

ai心得

洗文

S7現在還在戴，但考慮到真有人因AW而救命應該也不會考慮無法救命的其他品牌

不出個電子紙錶款主打超高續航力太可惜了

坐等電子紙手錶+1

很多人因為續航跑去Garmin了 運動每秒都測心跳真的耗電

每天充太躁，但我覺得這錶確實蠻好用的

我還在s5除了電量找不到充分理由飛換不可

當初我自己買GAMIN F8 幫太太買9S，現在變成9S賣掉，太太拿我F8去爽爽用...續行真的很重要

效能過剩 螢幕要再大點 然後有內建safari可以開放了

S6用到目前也除了電量找不到更換的理由

唯一能讓我換的理由應該是能測血糖不需要精準 那怕是只提示低中高3個區間也行

我到現在還在戴Apple Watch第一代呢 功能夠用就好

戴S7 去摸S10完全感覺不出來有什麼差別

推樓上 想說S10會大改版 結果根本跟我手上S7沒兩樣

換ultra兩天一充沒電量焦慮 但有點重就是

S7去年健康度掉到79%，Apple care+換電池繼續再戰

賣了戴3年多的s7，換回一般手錶

S5都還在用

電量提升就會大賣一波了(兩天一充)

快做眼鏡 ！！

我買 Ultra 沒電池一天一充問題

寧願買一支Shiko石英錶

硬體上的算法都很精密續航被應用拉垮別的陣營也能精準

充完電隔天要再充時都只剩個位數，電量真的很不夠

S6頭好壯壯啊！

我本來沒興趣也買了一隻，基本上都三年以上才會換吧

方形的醜死了，還要每日一充

蘋果創新?????????

S6至今無衰退感，但電量買來第一天嫌到現在。

續航可以變5天一充再來考慮換

續航真的爛到沒對手

Ultra 2不是可以三天一充？

手錶就那樣，不然是要加入麻醉槍功能嗎

可以加入下載武器的功能~

至少要可以三天一充 週末出遊還要考慮充電 有夠難用

續航死不改善，各種app也不是很好用，進階操作仍需仰賴手機6樓，你怎麼知道其他品牌無法救命？

其實是功能不夠需要吧

S6換S10 有快充差很多

s7以上就夠了

別人送我一隻，完全不知道可以幹嘛

蘋果哪來的創新？除了晶片

續航好歹一星期一充才會考慮

我S5 老婆S8還在繼續爽用

可以嗶火車捷運時就買

續航超爛

不是手錶不好，是都沒出新功能，每年都說服不了自己換新的

因為我戴過三星錶摔車連叫也不會叫畢竟新聞能找到的案例，也就只有AW最多

創新....看看最近各大網站爆料的i17就知道創新已死了

Apple Watch強在生態圈裡的整合度，以單一功能來看，四運動，真的就…不過我離不開了。

就是個沒什麼用的東西啊

電子垃圾

garmin如果全產品都改磁吸充電 AW可以蛋雕了..

最後也只是看時間功能 還要每天充

我也從apple watch轉成garmin了 連心率廣播都不能配合車錶 有點廢要運動還是garmin錶戴一戴比較乾脆 而且續航不錯 就算小錶徑 也是續航好很多

很多人的AW可以用這麼久就是功能需求不高，但是續航的需求再怎麼換新機也沒用，就無法產生買新換舊維持用戶量的效果

看了就討厭的東西

超醜的方錶...

不意外啊，沒有1週1充才不會想浪費錢

garminF7 出國兩周 回來電還有剩

電力續航爛成那樣沒辦法

就電量危機阿 至少也要5-7天一充吧？！ 先強制讓開發者把App寫好吧，是手錶當手機寫，手機當電腦寫，電腦無上限當然耗資源耗電

還在用s5 ，怎麼說，app有整合和支援的體驗是還可以，少了也不會怎樣。

其實watchos可以獨立作業了 不用依賴iOS以前是效能不夠好，現在是功能不夠多啦

s6到現在依然過得很好，這幾年新款毫無特殊功能值得更換，至於電量從買來第一天到現在都難逃一天一充，這糟糕的續航能力迄今也沒見到新款有顯著改善，等這支S6掛點後有沒有下一支都還不好說

續航不解決不會改變

爛東西，兩週一充才考慮再買一隻

改的太頻繁 三年改一次給多點誠意還比較好

健康功能目前還是Apple的最強及可靠，例如睡眠呼吸中止，心房顫抖檢測等，若非看重健康功能，早就跳槽...

S6撐到今年換了 雖然沒必要性 開飛航關aod電量還算夠用

最可靠的部分是靠信仰嗎？手錶也會偷聽使用者對話嗎？

1.續航力不佳2.ultra沒有小隻的對手腕細的不友善

每年都長一樣 啥時要用出圓錶這招

改的太頻繁 但又好像什麼都沒改 難怪賣不好

AW最強的只有測量準度，可惜市場不太買單

會說健康數據較可靠,是戴過小米,三星,蘋果(5,7,ultra2)好幾年累積的經驗談 ,至於某噓的id是自身戴過經驗覺得不可靠？還是鍵盤不可靠？天知道...@@

就新的功能太少，如果下一隻有血糖血壓不用太準確，只要穩定我就幫全家買一隻而且如果這些功能都有，完全可以接受一天一充

aw的應用也不多就是了，有血糖偵測的話我是有興趣（不喜歡血糖採血針戳一下，用貼的那種也挺貴的）

血糖目前技術不可能，血壓目前外傳是過高時警告(不能實時測數據)。

自從會diy換手錶電池後就再也不買新款的:D

可靠靠信仰，靠的可是實際的案例口碑Google搜一下一堆AW救命案例多得是

我是覺得有些生命可以不用被救啦，浪費資源

我自己是對高功能智能錶很有興趣 但想到每天都要充電就冷掉了

問題就是續行最好的ultra不出3代阿 其它感覺又沒啥改變

S6用到目前也除了電量找不到更換的理由

這種很需要防水的換電池實用性與必要性比手機低很多

確實手錶續航力真的很廢

Apple Watch 很常見在路上尤其101附近三星手錶反而少見蘋果手錶配件手機周邊商店反而很好買三星除了蝦皮原廠根本買不到

我的s7還能撐 就懶得換了

之前都戴Garmin 才剛買10 覺得一天一充也沒那麼困擾反正洗澡的時候丟著充就好了

跟上代一模一樣都沒新功能，晶片一樣使用體驗一樣，誰會買

六年換一支體驗上其實也沒什麼進步 就多幾種測量而已

之前說的測血糖呢？沒消沒息了

沒更新 舊貨重出

我的ultra兩天一充 只是常常被控制75%還要去按真的麻煩

現在都兩年換機一次就夠了

短期內不太可能有測血糖吧

要是出可續航一週的AW才會有換的衝動 其他幾乎沒兩樣

我買一隻錶 結果一堆跟我無關的事情要通知沒電也要震一下讓你知道 煩不煩設計者根本資訊強迫症

最近剛從4換10,沒有什麼有感的進步