iPhone 15和新蘋果手錶上市，清楚說明蘋果AI戰略不同於其他大廠
【新聞來源】
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（原始未刪減的網址，未提供者水桶60日）
短網址：https://bit.ly/45Vzduv
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【新聞內容】
與其他試圖透過大肆宣揚AI進行重大轉型的公司不同的是，蘋果沒有使用「AI」這個詞來
描述其正在利用的新興技術，而是展示了一系列的iPhone 15和蘋果手錶的新功能，透過
其改進的半導體設計，為新的AI功能提供動力。
蘋果為這兩種產品設計了自己的半導體晶片。對於Apple Watch Series 9和 Apple
Watch Ultra 2，蘋果推出了S9晶片。對於iPhone 15 Pro和Pro Max則是推出了搭載A17
Pro晶片。
在談到這些晶片時，蘋果重點關注了它們所支持的功能類型。例如：S9允許在手錶上處理
對蘋果語音助理Siri的請求。這是一個AI過程，通常會在雲端發生，並且僅當您的手錶連
接到網路時才會發生。但如今隨著晶片變得愈來愈強大，這些AI過程能夠在裝置本身上執
行。
在裝置上的AI通常可以使流程更快、更安全，因為您的數據不是通過網路傳輸的。但蘋果
並沒有談論AI，而是專注於Siri在裝置上的實用性。
Apple Watch Ultra 2上有一項名為「double tap」的功能，可讓您通過食指和拇指一起
輕按來控制裝置上的功能。同樣的，這需要AI來處理這一功能。
Deepwater Asset Management在一份報告中表示，蘋果不喜歡在電話會議或產品活動中提
及AI，這導致人們猜測該公司在利用新範例方面落後了。可是實際上是蘋果正在積極追求
AI，只是用不同方式表達而已。
蘋果A17 Pro晶片是3奈米製程的半導體晶片。隨著iPhone 15 Pro和Pro Max推出，其將是
市場上唯一配備3奈米晶片的智慧型手機。
A17 Pro可以為機器學習演算法提供更多功能。可是蘋果不明說，卻一直強調的其功能的
微妙性。換句話說，蘋果似乎專注於直觀而非生成式AI，使AI成為你生活的一部分，可以
消除故障或提供有用的預測而不是具侵入性的技術。
例如：iPhone 15的一項新語音隔離功能就是利用機器學習來辨識並追踪人們的聲音，從
而消除通話時的背景噪音。此外，A17 Pro晶片有助於增強諸如更準確的預測打字和相機
技術等功能，而這又是一個需要AI的過程，可是蘋果仍不提及這一點。
Gartner表示，蘋果擅長在介面設計上，透過AI驅動的微妙功能發揮其作用，而讓人們更
直觀的使用其產品。這絕對於蘋果和其他公司不同之處，也是別的公司學不來的公司文化
哲學。
Creative Strategies表示，蘋果的重點在於為消費者帶來價值，而不是讓消費者理解AI
流行語或技術術語。Gartner認為即使哪一天蘋果將生成式AI放入其產品中，也不會跟消
費者說。這種讓消費者親自體驗產品的改進之處，就是典型蘋果的企業文化，讓人們在無
聲無息中融入AI，進而造就了蘋果品牌形象的光環！
【觀後心得】
蘋果在AI領域的策略與其他科技公司截然不同。蘋果並不強調AI，而是將AI技術融入到產
品的核心功能中，讓使用者能夠直觀地感受到AI的便利。