[新聞] 為什麼其他無線藍牙耳塞無法像 Apple AirPods 一樣賣到翻

作者: Njord (Njord)   2021-02-09 10:37:30
    為什麼其他無線藍牙耳塞無法像 Apple AirPods 一樣賣到翻掉?
雖然市面上充斥大量的真無線藍牙耳塞產品,但毫無疑問地,沒有人能夠撼動 Apple
AirPods 的地位。在 2020 年 AirPods 佔據了將近一半的市場占比,即使像是 Samsung
、小米這樣同樣極具份量的廠牌,就算在智慧型手機的領域銷售驚人,但一跨到真無
線藍牙還是得俯首稱臣。到底為什麼 AirPods 這麼受歡迎呢? 說是行銷也好,但事
實上原因卻更複雜些。
AirPods
為什麼其他無線藍牙耳塞無法像 Apple AirPods 一樣賣到翻掉?
Apple 在一定程度透過從上至下的一體性封閉控制來成長,使得它比競爭對手更具優
勢,其他就是剛好在正確的時機,以及其他產品缺乏創意的競爭。一直以來,評論員
們喜歡抨擊 Apple 創造了一個牆內的世界,你很難離開、跨越而不失去常用、實用
的功能,甚至整個設備也在範圍之內。舉例來說,你可以把 AirPods 搭配 Android
手機或 Windows 電腦一起使用,但你將會失去 iPhone、 Apple Watch 和 Mac 之
間緊密的整合。相比之下與平台毫無關係的真無線藍牙耳塞則提供跨平台同樣功能,
甚至讓你可以選用語音助理,從理論上來說,如果你選擇從 Apple 體系跳槽就沒有
什麼理由再去擁抱 Apple 。
AirPods 電池很快就沒電,然而也就是這種封閉使得
AirPods 如此具吸引力。 Apple 控制著旗下的硬體軟體,始知能夠整合發揮出競爭
對手所無法使用或需要額外手續、時間才能做到的功能。例如,Apple 可以說是第一
家真正讓用戶可以輕鬆配對與管理真無線藍牙耳塞的公司,藉由輕撫外殼就能在幾秒
鐘內讓手機與耳機之間相互連接使用而無需久候。Apple 就是利用這種嚴謹的控制在
競爭對手間保持領先地位,Apple 可能並沒有擁有最佳音質、電池續航時間或相容性
,但它具有持續設定和提高期望值的更大的優勢,AirPod 通常使用不費力,並且可
以依靠軟體作動,Apple 使得其他公司很難在需要支援更廣泛的設備和作業系統時跟
上。
雖然時機不是一切,但抓住時機很重要
從歷史紀錄看來,Apple 很少第一個跨足新的設備類別,就像 iPod 絕對不是第一款
MP3 播放器,iPhone 也不是第一部智慧型手機,然而他們卻把握住了即早切入的要
點,除了擾亂一波池水,還能從先驅者們的錯誤中吸取教訓,AirPods 就是抓住最佳
時機的例子。藍牙耳塞這類產品早在 Apple 於 2016 年推出第一款 AirPods 之前就
已經誕生,但用戶數量才剛剛起飛,而且市面上的耳塞也擁有諸多限制,像是電池續
航時間短,頸後的連接線和複雜的配對過程。在 AirPods 推出後,將整個過程簡化
,也解決了電池續航、外型等通點,並且做到真正的無線。
Apple 的行銷影響力在 AirPods 的成功中扮演了重要角色。相對龐大的尺寸保證了
很多人會知道 AirPods 的存在,Apple 透過移除 iPhone 7 上的耳機插孔, 重推了
Airpods 一把。不過,如果 AirPods 來得太晚,或者失去有意義的優勢,這兩項後
續的作法都無濟於事,行銷力量只確保 AirPods 或許有最強的開始, 卻不能保證成
功。
競爭對手的創意匱乏,只有眾多的致敬品
你可以在市面上找到其他高品質的真無線藍牙耳塞,但更多的是充斥著大量明顯有著
AirPods 影子的耳塞,特別是中國廠商前仆後繼地推出或許外型上存在部分差異,
卻怎麼也跳不出 Apple 設計的框架,缺乏真正亮眼、出彩的特色,使得預算較充足
的消費者大多不會選擇一個「仿冒品」。
不管獨特性如何,所有的競爭對手都面臨同一個問題:「沒有從根本上改變 Apple
AirPods 的基本概念」。雖然現在市面上其他品項看起來音質更好、續航更長,但卻
沒有革命性的技術提升,使得消費者不禁躊躇不前當 AirPods 在銷售數字上遙遙領
先時,這一切都還不夠,雖說這些競爭對手的確為 Android 用戶帶來與 AirPods
一樣的功能,但真正會考慮入手 AirPods 的人,除非預算有限或是真正地深入去進
行實驗對照,否則可能不會對其他替代方案產生關注。
從目前整體的市場態勢上來看,要想撼動 AirPods 的地位,可能需要在真無線藍牙
耳塞技術上發生重大變化,才比較有可能讓 AirPods 搖兩下,但這或許在很長一段
時間裡面並不會發生。
https://www.kocpc.com.tw/archives/369557
作者: griffick (griffick)   2021-02-09 11:27:00
連排版一下都懶也想賺1篇?
作者: Njord (Njord)   2021-02-09 11:29:00
???
作者: s717088 (Jet)   2021-02-09 18:43:00
藍芽耳塞???
作者: annshop (ann)   2021-02-09 19:41:00
品質吧
作者: nfhlve (@@@)   2021-02-09 19:50:00
?明明一堆耳機
作者: s15113190 (科嚕嚕)   2021-02-10 11:53:00
這是貼新聞嗎
作者: DefTM (DefTM)   2021-02-10 13:10:00
因為其他廠到現在還是弄不懂這種耳機的消費取向,這種耳機就是要方便,但各大廠都只追求音質連個麥克風都做不好,但這種耳機真的不會有人會為了音質去買
作者: qqpeo1983 (FakeHair)   2021-02-10 22:20:00
耳機這種東西使用率太低 沒人整天搭大眾運輸聽影音 電話來直接接 誰還有時間找耳機所有特殊情況能用就好 便宜堪用最佳
作者: JinJoo   2021-02-11 01:04:00
不夠潮

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