中央社
中央社記者江明晏、吳家豪台北14日電
iPhone12系列為何變便宜 原因不只美元貶值
蘋果iPhone12系列亮相，市場關注多數機款售價不漲反降，Pro系列在台定價比前代最多
便宜4000元，3C達人分析，除反映美元貶值外，蘋果想繼續走「價格讓利、銷量成長」的
路線。
蘋果今天發表iPhone 12系列共4款新機，蘋果的定價策略讓市場玩味，iPhone 12 mini的
入手價新台幣2.39萬元，比前一代最便宜機款更親民，但iPhone 12台灣定價比前一代漲
價2000元。
如果觀察12 Pro、Pro Max系列的定價，和前代iPhone 11 Pro系列一樣，起跳價都分別為
999美元和1099美元，但台灣定價的降價幅度則達2000元，256BG以上版本達4000元，最貴
版本的iPhone 12 Pro Max售價4萬8400元，比前一代最貴版本當初的5萬2400元便宜。
iPhone 12系列整體售價不漲反降，3C達人Tim哥分析，蘋果這次應有考慮近期美元貶值的
匯率因素，符合市場期待，但由於還要顧慮不同價格帶之間的價差定位，因此無法全然反
映匯差。
此外，他說明，去年消費者覺得 iPhone 11定價變便宜，蘋果就在銷量上見到巨大貢獻，
今年iPhone 12的定價策略，不難看出蘋果一方面想複製「價格讓利、銷量成長」的成功
策略，擺脫今年疫情干擾，一方面也希望貼近消費者，不要讓果粉覺得iPhone等於天價。
而蘋果也調降舊機型如第二代iPhone SE、iPhone XR、iPhone 11的價格，台灣官網顯示
降幅約5000元左右，起跳價分別為1萬3900元、1萬6900元、1萬9900元。Tim哥認為，這意
味著蘋果在各個價位帶的產品線都可望搶占一席之地，對整體銷量上會有很大的幫助。
亞系外資分析，iPhone 12系列最低售價699美元（約新台幣2萬元），與去年推出的
iPhone 11相同，符合外界多數預測，雖然未如部分預測降到649美元，但iPhone 12配備
5G傳輸能力及更窄邊框的OLED（有機發光二極體）螢幕，定價還算可以接受，只是不像過
去iPhone 11和iPhone XR價格令人驚艷。
亞系外資認為，今年3月以來受惠iPhone 12產品週期，供應鏈積極備貨，導致市場期待已
升高。如今新機價格缺乏驚喜，可能不會像去年iPhone 11一樣刺激出貨，預期iPhone零
組件供應商股價將回到以往節奏，在未來半年表現將不如過去半年。
根據全球市場研究機構TrendForce 預估，2020年全球智慧型手機生產數量約12.5億支，
年衰退幅度高達11%，而iPhone今年生產數量約1.9 億支，可望與去年持平。
若觀察台灣智慧型手機市占表現，蘋果近年高居榜首，市調顯示，今年8月銷售量前5名分
別為蘋果（Apple）30%、三星（Samsung） 28.9%、realme 9.2%、OPPO 7.2%、VIVO 6.3%
；若以銷售額市占觀察，蘋果則以52.7%占穩居第一，三星26.1%居次，Sony 5%、Realme
4.1%、OPPO 3%則分別為第3至第5名；而蘋果iPhone新機上市的月份，蘋果市占通常會進
一步成長，與對手的差距則會拉得更大。
https://www.cna.com.tw/news/firstnews/202010140094.aspx