COVID-19打亂了蘋果iPhone 9推出計畫，也正改變蘋果全球布局戰略
情報來源：
http://bit.ly/32T1FgS
蘋果公司如果如預期的在3月底推出iPhone 9（又名iPhone SE2），這表示著蘋果對於未
來iPhone的戰略將出現轉變。
根據許多方面的訊息均指出，蘋果為了挽救iPhone節節衰退的市場佔有率，似乎將在2020
年春季推出一款中低價位的iPhone，期望吸引中國、印度或對價格敏感度比較高的族群，
改變智慧型手機的市場氛圍。
不過，這一戰略被突如其來的新冠狀病毒（COVID-19）給打亂了。依照產業鏈現況來看，
即使蘋果iPhone9真的發佈了，短期內缺貨的情況也將很嚴重。也就是說，蘋果公司原本
期待借由這款399美元的iPhone來獲得佔有率的戰略，遇到了困境。
雖然中國疫情正逐步受到控制，但是iPhone供應鏈的產能仍處於50%甚至更低的水準。為
此，蘋果甚至還下調了第一季營收目標，這也是自2019年1月以來，蘋果第二次下調營收
目標。除了供應鏈之外，蘋果還預測iPhone短期在中國的需求將降低許多。
短期來看，中國絕對仍是蘋果iPhone手機的代工廠，無論是iPhone所需的零組件或者是組
裝iPhone的公司都在中國紮根。因此，一旦一家零組件工廠生產速度變慢，那麼整體供應
鏈的速度也將變慢。即使當初蘋果期望其零組件都有兩家供應商，但是若其中一家未恢復
生產的話，另外一家也不可能再短時間之內，生產出iPhone所需要的量。整體看起來，供
應端缺貨將成為第二季的常態。
從需求面來看，Canalys預計，2020年第一季中國智慧手機出貨量將比一年前減少一半，
IDC預計下降30%。無論哪一家研究機構預測的對，下滑將成為必然的結果。也就是說，蘋
果原本寄望iPhone 9推出之後，大賣的景象變得更為困難。
其實，iPhone 9如果能延續iPhone 8的設計路線，而不是iPhone SE的模式，配合著399美
元起跳的價格，絕對能夠吸引許多新買家加入蘋果家族。畢竟，採用LCD螢幕，保留Home
鍵，搭載與iPhone 11系列相同的A13晶片，提供64GB、128GB兩種儲存容量，以及前後相
機模組，是競爭力相當不錯的iPhone機型。一旦這種模式成功，蘋果未來的iPhone手機發
表會就會依循這種模式進行。
也就是說，每年9月發表高階iPhone機種，等消化完追求旗艦機種的族群之後，再於隔年3
月發表中低價位iPhone機種，持續拉抬iPhone出貨量。這也符合蘋果未來強化服務業務的
邏輯。畢竟，唯有更多iPhone使用者，才能讓蘋果在後端服務也獲利。
只不過，這一戰略被COVID-19打亂了。但是長期來看蘋果仍將採取這一戰略，期望能挽救
在新興市場流失的地盤！