WWDC：硬體不再是蘋果之王，軟體正改寫蘋果公司內涵
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在蘋果公司，主角正在改變。當喬布斯於1997年回到蘋果公司時，他重新定位產品線於最
受關注及歡迎的內涵，包含「消費性」，「專業性」，「桌上型」和「可攜型」。
這些硬體成為喬布斯接連幾年演講和產品揭露的支柱。由於他的聚焦，讓蘋果在無瑕的執
行與推廣產品之上，獲得值得慶賀的成功。
可是回到2018年，甚至蘋果這幾年，硬體方面似乎不再是蘋果唯一的重點。蘋果公司推出
結合專業與消費的MacBook Pro產品，模糊了設計師和編碼人員的界線，以及推出介於電
腦與手機的iPad Pro等產品。
蘋果公司在2018年度開發者大會上的主題演講，該公司將全部的焦點都放在iOS、tvOS、
WatchOS、macOS，並將蘋果的核心產品更多圍繞以下幾個重點領域：健康和安全、隱私、
擴增實境、教育、企業、音樂。但這些都不是硬體。
蘋果這次WWDC推出最新的防沉迷工具，避免使用者沉迷於手機而不知，甚至想透過蘋果手
錶紀錄身體健康之外，還要監控你的心理健康。
當學生在HomePod欣賞串流音樂時，亦可切換至Apple TV上欣賞音樂有關的紀錄片，或者
在iPad上寫科學作業之後，可以搜尋Apple TV上以科學為主題的節目。這種無間隙的接縫
體驗，蘋果透過軟體讓人們更了解，其帶來的價值。
此外，蘋果正在開始構建iOS應用程式框架，以便能夠在Mac上進行最少的更改。未來第三
方應用程式廠商也能夠在2019年獲得相同的功能。簡單來說，就是融合iOS與macOS的連結
。
這是一個關鍵點：蘋果公司正在慢慢地將軟體和服務作為首要工作，並確保它們能夠在所
有裝置上工作。如果蘋果能夠圍繞這些核心專題且成功重組，它就可以通過訂閱服務和應
用程式從每個iPhone用戶那裡獲得更多資金，而不是僅僅銷售昂貴的硬體。這一點很重要
，因為用戶使用裝置的生命週期越來越長，而不是每兩年或三年進行一次升級。這對於蘋
果就會帶來傷害。
實際上，如果公司的預測持續下去，那麼來自軟體和服務的營收佔有率就會不停的成長。
雖然市場對於蘋果WWDC沒有推出更多的Mac硬體、iPhone SE或者iPad Pro等，但是蘋果似
乎很堅決的往軟體與服務的道路前進。
心得
這次推出的治療手機上癮，是iOS 12 推出會自動記憶APP 使用習慣，在選單中顯示每週的
APP 使用報告，知道使用手機的時間多長、在哪個 APP 裡又花了多少時間，而且使用者
甚至可以個別設定 APP 的使用時間上限，來控制使用習慣。不知道這是否有效?