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人渣文本：捷運市政府站的問題廣告
2017年02月26日 https://goo.gl/vdkxx7 蘋果日報
台北捷運公司的廣告審議委員會以「未達社會共識恐釀爭議」為由，要求某電影廠商刪去「最具爭議多元成家話題」及「3/10這樣教小孩」兩句文案語，其廣告才可允許上架。
此事一出，各界都在探討委員會的具體標準為何，因為這兩句話看來實在沒啥問題，也有相同廣告的公車在跑了，亦未發生啥爭議，反而是廣告審議委員會的這個裁處引發了爭議，至今餘波盪漾。
但既然學識淵博的廣告審議委員會認定「最具爭議多元成家話題」及「3/10這樣教小孩」是「未達社會共識」，那身為卑微的倫理學研究者，也只能來推敲一下這些社會賢達可能採行的倫理原則是什麼。
當然，我們也該來看看，同樣的原則用來衡量捷運市政府站的廣告時，會發生什麼有趣的情形。
我們可以把「最具爭議多元成家話題」拆成「最」、「具爭議」、「多元成家話題」這三個概念部分。
「最」是極限詞，使用這種詞的確可能觸動某些人防衛機制，「具爭議」一語也有類似的效果。而「多元成家話題」是種價值主張，也是反同性婚姻者的大忌。
至於「3/10這樣教小孩」，問題顯然不是在日期，而是「這樣教小孩」弄痛了某些很愛說自己「不知如何教小孩」者的神經。
所以北捷的廣告審議委員會，是因為這廣告文案傾向某些價值觀，為了怕其他價值觀的人看到心情不好，所以要求其刪去這些文案。
標準怎麼定，當然是他們爽就好，但重點是能不能一以貫之呢？
我就用捷運台北市政府站內的廣告來檢視。首先是一家銀行的廣告，主文案是「人生好難，理財簡單一點吧！」看起來很安全，但他的圖樣上有些小字：「工作辛苦應該來點犒賞」接著是「犒賞一下很快又沒錢」然後「沒錢只好加倍努力工作」接著又回到「工作辛苦應該來點犒賞」。這OK嗎？
不OK呀！有讀過一點點左派文化分析的朋友就知道，這就是許多文青痛批的資本主義異化生產模式呀！
重點是要瓦解這個循環，怎麼可以讓自己的勞動產出又流入銀行資本家的體系，來強化這種循環呢？太右派啦！有爭議啦！是不是應該修改後再上架？
再來是日本拉麵的廣告，提到「來自福岡的才是正宗的豚骨拉麵」。的確，日式豚骨拉麵來自福岡，但要說「來自福岡的才是正宗」，那就會起爭議了。
要知道，日本拉麵師傅都是很頑固、不服輸的，在東京開業的，也可能認為福岡的那些老牌豚骨拉麵已經失去靈魂了，是在賣昔日的美名，是吃老本的，其實一點都不正宗。
這種引戰的廣告，是不是應該修改後再上架？
再來是生技公司辦的演唱會廣告。時間地點看來都沒啥問題，好死不死，就列了一句：韓國暖心實力派歌手黃致列。
黃致列的表演我也看過，能歌能舞，中韓文歌詞切換自如，說是實力派，我也是認同的。但我認同也沒用，大家都知道，韓國網民的嘴最賤了，要說黃致列是暖心實力派歌手，吐槽的一定很多，說他暖，有金鐘國暖嗎，說實力，有G-Dragon實嗎？他們還會說黃在韓國根本不紅，是流浪到中國才紅的，這樣標示有誤導之嫌。那是不是應該修改後再上架？
還沒完呢。一旁就是寶石廣告，提到「來自全世界車工最完美的鑽石」。這個「最」字一出現，呵呵，其他鑽石廠商就要拍桌子了。在廠商提出世界第一的證明文件之前，是不是應該修改後再上架？
站內付費區的廣告也有討論空間。百貨公司的折扣廣告提到「眼睛要不斷的旅行，才會為生活注入新的靈感與活力」。看起來沒問題呀！
那是因為你有眼睛可以看。視力不太方便的朋友，要是得知這種文案內容，只怕會點點點點了。那是不是應該修改為「五官要不斷的旅行」後再上架？
一旁也有購物網的廣告，內衣女模公然挺胸而立，這就不是文字教壞小孩了，是以美胸教壞小孩，某些派別的穆斯林可能會不太開心。
而其文字敘述提到「你購物我買單」，這是鼓吹物欲的操作，魅惑人心呀！主張清修的宗教流派也會不太開心。這麼不開心，是不是應該修改後再上架？
候車區也有賣肉乾的強調他們「絕不添加任何化學食品添加物」。這當然很好，我也想買，但是其他考量產品賣相與保存期限的廠商，或許就會額冒青筋了。
添加物在台灣是合法的嘛，這樣打廣告，不就顯得其他廠商好像「怪怪的」？是不是應該修改後再上架？
才轉頭，就看到賣吹風機的在強調「情人節 送她心儀好禮」。左派又會跳出來說情人節是資本家鼓吹的行銷活動，大眾運輸空間怎麼可以助長這種風潮呢？
某些性別平權流派也會有意見，說這廣告好像認定就只有女人有頭髮需要吹，好像女人就沒錢自己買，一定要情人送，這是在壓抑女性地位，讓女人形象變得更扁平。惹到這麼多人，是不是應該修改後再上架？
還要再舉例嗎？還有賣茶的說他們「35年來，始終堅持純淨天然無污染」，零檢出，真做得到嗎？這是在說其他廠牌都辦不到嗎？
有電玩說它們是「公平對戰」，所以是暗諷其他電玩都不公平對戰囉？
有中國的旅遊廣告文案提到它們「超好玩」，但圖片看起來就很普通，不會起爭議嗎？要不要修正後再上架？
還有一個捷運公司自己的廣告，主打「幾分鐘的交集，也可能是一輩子的美好」，可以在搭捷運時覓得終生良緣，很棒呀！
但照片中的「應該是女主角」的女主角，看起來頗為中性，會不會有鼓動或暗示同性婚姻、多元成家的疑慮？要不要修正後再上架？
修個頭啦。你如果覺得我上面的推論是吹毛求疵、愚蠢異常，那捷運公司廣告審議委員會先前的個案審議結果，就會有同樣的問題。
如果你認為我說的有道理，真的應該通通先下架，那捷運公司廣告審議委員會漏掉這麼多案子，同樣失職，應該嚴懲究辦。
那你認為應該怎麼辦？捷運公司的經營主管又該怎麼處理？台北市政府那些民選的市長和議員又該怎麼看待這事？這是通案？個案？到底要怎麼結案？
我給的建議是，做事的方法有百百款，但千選萬選，就是別選擇擺爛。
《當他們認真編織時》
預告片：https://youtu.be/NJkmVzWjgSk
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分級：輔導級(12歲以下不宜觀賞)