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王道銀行LOGO藏密碼 棄信用卡先發簽帳卡
(朝數位金融服務發展 搭配現金回饋更給力)
記者 張家嘯/溫子豪 報導 2016/02/23
去(104)年宣布改制商銀，同時更名為「王道銀行」的台灣工銀，今(23)日揭露全新企業
識別標章(CIS)，並宣示將以打造「全新數位銀行」為目標，初期並不發行信用卡，而以
Debit card(金融卡)為主，從滿足客戶支付需求切入，藉此拓展個金的其他放貸業務。
王道商業銀行預計明(106)年1月1日正式開幕，英文名稱為「O-Bank」。今天發表企
業識別標章，由25歲的年輕設計者雀屏中選，以笑臉暗藏摩斯密碼的創意擊敗70多款設計
，不僅呼應金融服務數位化與年輕化，並以I與U傳達念茲在茲的王道精神，表達對社會及
產業的責任。
台灣工銀集團董事長駱錦明解釋，新企業識別標章裡的笑臉，象徵王道銀行所擁有的
年輕、圓滿與喜悅。最特別之處，是把「編碼」概念納入其中，O上面有三條黑線，以及B
、A、N、K字母上有橘色點與黑線，分別是這5個英文字母的摩斯密碼。
駱錦明更提到，王道銀行只有6家實體分行，若要和其他銀行競爭，勢必朝數位金融
上才有勝出機會，期許3年內成為國內數位銀行前5大，5年內力拼第1名。去年已開始接觸
雲端科技廠商，未來機器人理專、雲端客戶都可望在分行實現。
另外，王道銀行邀來有「信用卡教父」之稱的羅聯福領軍，並由前中信金個金執行長
張儉生負責業務推展，但初期不發行信用卡，而是發展Debit卡。羅聯福指出，台灣信用
卡市場過度發展，新銀行已無立足之地，因此瞄準不會動用循環利息的高端客戶，以及無
法擴張信用的族群，配合回饋措施，有機會比信用卡更具競爭力。
羅聯福進一步表示，為區分客群，不排除與VISA、萬事達卡、JCB等國際組織，洽談
發行有「卡等」的Debit卡，並搭配機場接送、停車、道路救援…等優惠，甚至祭出現金
回饋得「實質」好康。另外，房貸也是未來個金的核心業務，將透過數位科技顛覆過去傳
統的服務方式，現階段徵才目標將鎖定資料分析及數位金融相關人才。