https://cars.tvbs.com.tw/car-news/264800
Toyota近年來積極打造皇冠家族新形象，主打高顏值與油電新科技的Crown Sport跑旅，
當初在日本剛發表時因外型酷似法拉利Purosangue而引起話題，也成為台灣許多車迷心中
的夢幻車款。不過，現實銷售數字卻和市場期待有著明顯落差。
日本本地賣不動，銷量大幅落後同門兄弟
Crown Sport於2023年正式在日本上市，雖然話題度高、設計新穎，還配備最新Hybrid油
電與PHEV插電式混合動力技術，但每月實際銷售僅約700輛左右，遠低於RAV4、Harrier等
主流SUV甚至同門Crown Crossover的2,000~3,000輛成績。這種「叫好不叫座」的狀況，
也讓不少日媒開始深入剖析其背後原因。
價格過高，產品定位模糊成最大障礙
根據當地市場觀察，Crown Sport在日本的售價區間相對偏高。2.5升Hybrid版本新台幣約
118萬元起，頂規PHEV車型更上看153萬元，甚至已經比不少Lexus NX、RX車型還貴。對消
費者來說，Crown Sport雖有皇冠光環加持，但售價直逼豪華品牌，入手意願自然降低。
此外，雖然Crown Sport定位高端跑旅，外型搶眼，但也因此犧牲了部分空間與實用性。
相比空間更大、舒適度更高的Crown Crossover或一般SUV，Crown Sport顯得較不實用，
加上產品定位與目標客群模糊，也讓買氣無法有效集中。
原廠推新入門車型、內裝升級搶救買氣
面對市場反應平淡，Toyota也決定透過新年式車型搶救銷量。日媒透露，新年式Crown Sp
ort將增列G入門車型，採用2.5升Hybrid動力、綜效馬力234匹，油耗表現達21.3km/L，雖
然部分高科技及舒適配備被刪減（如數位後視鏡、雙前座通風/加熱與副駕電調等），但
售價預計下修至新台幣約107萬元，拉近入手門檻，搶攻更多年輕族群或實用型買家。同
時，頂規RS PHEV車型內裝用料也會再升級，強化座艙質感，讓產品更具競爭力。
台灣車迷熱度高，日本本地反差大
雖然Crown Sport在台灣車迷心中人氣不減，但目前僅於日本販售。這次日媒點出「不是
所有Toyota加上皇冠就賣得好」，也提醒原廠除了設計與科技，未來如何拿捏定價策略、
產品定位，依舊是皇冠家族能否長紅的關鍵。
—-
鄉民：「笑死！不會來台灣加價賣喔！保證馬上清空！」
不過我也覺得應該是定位重疊的車型太多了
RAV4、Harrier、NX，Crown Sport當然難賣

價格阿 如果賣RAV4的價格還會賣輸嗎

台灣crown也是不行，這個牌子開這個價錢太高估自己了

RAV4在日本不貴啊

來台灣也是跟NX價格重疊賣不動

Crown應該是高級房車的代名詞，變成不倫不類的休旅車

crown sport的潛在買家會喜歡大動力卻給你2.5油電阿 XD2.4油電太貴不敢用 自廢武功

醜？

這台進來可能要賣到230萬了 應該也賣不動

豐田旗下的產品有跑旅？

Signia實用多了

因為跟台灣一樣加價賣有人買單？

本來就難賣了 rav4 世界第一 有人敢挑戰?

這台跑的贏Focus嗎?

就是路上看到別人開很新奇也好像不錯 輪到自己掏腰包買就太貴了

CROWN在台灣就賣不好了 有錢買NX 何必咧

除了sedan以外的都不是crown

內裝一堆塑膠跟Camry差不多

要跑旅，動力又不夠強，價格高沒優勢，直接烙賽，當初內裝設計找馬自達團隊就好，至少做出差異化…..

老董愛玩車，那新的FR平台早點生出來玩具車可以用，順便把L全面FR化讓出空間給這些換皮FF

上次講日本賣不好，還有人跳出來嗆說他看到好多台哩

這台是不是後箱比NX還小？

查了一下去年日本賣3萬5千輛 這樣有很差嗎且這台只給頂規 不像跨界轎車有入門 中階就算賣得比較少也在意料中吧

對手是RAV4很怪吧

樓上,你是不是用 Crown 系列 去統計了???變樓樓上了...媒體說一個月 Crown Sport賣700台,怎可能有3.5萬台?賣得好的是 Crown Crossover 啊....2000~3000台/月所以 Crown系列(Crossover+Sport),3.5萬台數字就合理了

全車系去年日本賣62628輛 你忘了後驅sedan

Sedan才是正統皇冠

帥的車就是空間不實用，沒辦法吃到多數族群

我找的數字cross1.7 sport3.5 sedan0.95萬

阿都要花那麼多錢 我當然買Lexus

在日本開5米長我幹嘛不選阿法

YT有一個台灣人有買,他半年就賣掉了,下面有人問他為甚麼半年就賣掉,他說就一台很帥的Toyota,沒有甚麼很特別的,但是很貴

太大台

也不一定 台灣NX會被說是婆婆媽媽在開的男的開NX要嘛不懂車沒在逛汽車論壇 要嘛就是不在乎被臭 我開我的

台灣人要是怕被罵，牛頭怎麼一直第一

我還真的常常看到 看過紅 黑 白 還是覺得紅的好看

說穿就是貴，多個標貴那麼多當大家沒腦

車版愛捧一些沒幾個人買的神車

出個2.4配8at的純油款賣台灣ㄅ

那個價錢配那個內裝 外面再帥坐進去還是一樣的toyota

日本賣的這個價格都不如去買雙B了開出去還比較爽https://i.imgur.com/LELbaBQ.jpeg日本雙B便宜就算了還有官方認證新古車可以買還常常有促銷活動賣這個價格日本人看一看就不如去買雙B

這台定位就很奇怪

都掛Sport了 給個2.4T不為過吧

同樣是PHEV不如買NX

買豐田的人不會特別注重內裝外觀，差不多就好了不然馬自達早就賣到翻掉

貴啊

不買豐田還是不會買馬自達耶 馬自達就有種平價本質裝豪華感

中國人的評價要代步Camry比較好開

就貴啊 哪有啥好談的

這有需要思考嗎...就比較貴啊

這台賣不好根本理所當然 會出這個定位不明確的產品才奇怪

如果之後RAV4 GR也要進來的確很尷尬

台灣人只要白色休旅車，其他的不用上市

其實出了網路，大部分買車別人通常也只是恭喜，不會想那麼多有的沒的

RX不用153萬喔，，

家附近車商crown買了兩個月還在那

買NX不如買這台

$$$

這台太長了啦 台灣跟日本長車型就是難賣

帥氣跑旅，但是油電。還不是高性能那個，誰買

希望來台灣賣voxy

就不夠香，要豪華感比不上nx ，要便宜比不上Camry或rav4甚至頂配的r4 跟camry 還有些配備更好一點這台是休旅款，長度大概不至於是問題…

高階啦 端你媽啦

這台就很尷尬 叫sport卻沒上2.4TH 價格又貴除了帥之外 還真的沒太多優點

賣不好，來台灣賣就好了啊！

放心,賣RAV4價也沒救,看馬自達就知道,正常人都在乎公設比空間不好怎麼當休旅車?難道想當法拉利XD

好奇不能獨立於toyota 外自成一品牌嗎？像Lexus 至少廠徽不要用toyota 吧

不就crown配備給的太小氣巴拉的

空間不好至少要快或是輕巧

如果sport近來就是15X跟20X，林北立刻簽一台

君不見GLC coupe狂賣 外型在台灣其實是有市場的

Crown貴族版真的是盤子車皇家又太貴 注定賣不好

這台外觀真的好看 但內裝跟引擎配置真的差 售價離譜

日本人也不太喜歡中大型SUV吧，前陣子去日本玩街上就沒看過幾台RAV4

定位本來就比rav4高，賣得比較少很正常啊

就定位跟價格尷尬質感又差賣不動啊，RX,NX,Harrier都到處跑了哪來不喜歡中大型SUV

賣不好是sport板的...

直接換2.4那顆 不然Cross 動力還比sport還大 我都不曉得運動到哪去