Re: [新聞] 打不過就換對手!JAGUAR 將重建品牌定位

作者: ab15963qw (uioy)   2021-05-13 14:18:48
※ 引述《Whitan (蒼天之罪)》之銘言:
: 打不過就換對手!JAGUAR 將開始重建品牌定位
: 原文連結:http://mobile.autonet.com.tw/cgi-bin/file_view.cgi?c1050116210512
: 原文內容:AUTONET 記者:衛清風
: 過去一段時間以來,JAGUAR 推出的車型大多是與傳統德系豪華品牌三雄,也就是國人

: 稱 1A2B 的 AUDI、BMW 與 M-BENZ 捉對廝殺,而這正是 JAGUAR LAND ROVER 集團前執

: 長 Ralf Speth 所規劃的品牌之路,他打算讓 JAGUAR 成為一個全球年銷百萬的豪華品
: 牌,不過這個政策在導致整個集團負債累累、且品牌未來打上問號之後,已經在近日被

: 式否決。
: 儘管在豪華品牌當中,JAGUAR 的電動話可說是走得相當前面,I-Pace 在市場上有相當

: 錯的成績,但仍舊難以挽救在 2020 年僅有 102,042 輛,較前年相較衰退 37% 的難看

: 銷量成績。若與 BMW 比較,JAGUAR 更顯辛酸,在同樣受到 COVID-19 疫情的影響下,

: 個的德國豪華車對手依舊交出了超過 200 萬輛的年銷量、較同期的衰退僅 8.4%,更難

: 的是,光是 M 部門的年銷售成績,就比 JAGUAR 整個品牌多出 40%。這也讓集團財務

: Adrian Mardell 對投資人吐實,要期待規模僅有對手四分之一大的 JAGUAR,交出一樣

: 銷量是不可能的事。
: 為了挽回 JAGUAR 目前的頹勢,由 RENAULT 來的新任集團執行長 Thierry Bollore,

: 是打算大刀闊斧,直接調整 JAGUAR 的品牌定位,成為毛利率高的奢華品牌,把層次拉

: 到 PORSCHE 與 BENTLEY 的水準。為此,目前集團已經放棄先前才剛推出的 MLA 電動

: 平台,這也導致即將完成的純電動 XJ 開發計畫直接告吹,其他包括 J-Pace 與
: LAND ROVER 往純電動車型發展的 Road Rover 也一起遭到取消。
: 集團創意總監 Gerry McGovern 表示,JAGUAR 將會成為量少、高單價車型的品牌,並

: 供消費者更獨特的奢華體驗。值得一提的是,儘管將花費高達數十億美元的資金來進行

: 型,但 JAGUAR 新的轉型計畫也會讓 LAND ROVER 能夠繼續維持現有的品牌特色,而不

: 趕著跟上電動化的浪潮,主要原因是 JAGUAR 將會在 2025 年前達成全產品線電動化。
: 心得/說明:
: 以 JAGUAR 目前的產能,全球市場來說根本不可能達到 1A2B 德系豪華車三雄的銷售量

: 福斯集團就有很明確的品牌分工:
: ◇ 平價品牌:Skoda
: ◇ 大眾品牌:Volkswagen、Seat
: ◇ 豪華品牌:Audi
: ◇ 豪華跑車/奢華品牌:Porsche、Bentley
: ◇ 超級跑車品牌:Lamborghini、Bugatti
: JAGUAR 調整品牌定位,轉攻量少高選配總價的 PORSCHE 與 BENTLEY 品牌級距,究竟

: 是成功轉型呢?還是自尋死路?就有待市場考驗和時間的驗證了。
聽我家人,要買jaguar,不如買BBA ,以前Jaguar
根本就是高級版 ford mondeo,基本連鑰匙都跟Ford 共用,根本就沒有什麼高級感

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