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原文內容：
當看到汽車廣告中，裡頭的車輛高速奔馳在不同地形上，會給你什麼樣的感覺呢？對英國
負責監管廣告內容是否恰當的廣告標準局來說，這得看廣告是不是在鼓勵人們開快車。
鼓勵大家危險駕駛
近日，英國負責監管廣告內容的廣告標準局(Advertising Standards Agency, ASA)對上
了德國汽車製造商BMW，它們表示BMW的電視廣告鼓勵大眾危險駕駛，所以決定要立刻將這
支爭議廣告給下架。
駕馭不同天氣和地形
ASA在聲明稿中提到，BMW的爭議廣告主打它們設計的xDrive全輪驅動系統，「利用一連串
又短又快的畫面，呈現汽車開在不同天氣和地形的情況，其中包含涉雪而過、橫跨沙漠以
及在公路上奔馳」。
https://youtu.be/rgMOFqLrTcM
這支影片就是BMW遭ASA下架的廣告，ASA認為這支廣告裡的元素有鼓勵危險駕駛之嫌。
為駕駛帶來刺激感
不只如此，這支廣告中還放入了小孩在雪地與泥巴坑玩耍的畫面，可以被視作暗喻xDrive
全輪驅動系統可以替駕駛帶來刺激和好玩的感覺。
記得那個只為了快樂的時刻
此外，畫面中的汽車車速看起來相當快，螢幕上還打出了「走出去」的字樣，搭配畫外音
「記得那個你做任何事都是為了純粹的快樂的時刻嗎？」，背景音樂用的則是英國另類搖
滾樂團模糊(Blur)的歌曲「Song 2」。
擔心民眾模仿廣告
ASA表示，廣告中的種種畫面都有可能引發民眾模仿造成危險，像是汽車高速開過泥坑，
或是在公路上奔馳都是。不過，針對ASA的擔心，BMW表示廣告裡的爭議畫面中，都沒有出
現行人或是其他駕駛，而且開過泥路的畫面只不過是為了證明xDrive全輪驅動系統有多厲
害，它能增加汽車在崎嶇地形的抓地力和穩定度，並沒有想要引發大眾模仿的意思。
去年已經播了三個月
再者，BMW強調在廣告中的駕駛都是安全駕駛，而廣告中出現的「為了純粹的快樂而做」
也沒有在鼓勵人們開快車。再加上這支廣告去年已經在電視上播放了三個月，觀看次數已
經達到 930萬次，而這之中也只有一人提起申訴而已，BMW不認為他們違反了廣告規範。
未來不能拍「縱容危險」的廣告
無論如何，這支廣告已經不能再在電視上播放，ASA也警告BMW未來在製作廣告上不能「縱
容危險或是不負責任地駕駛行為」。
已經修改過讓車速放慢
另一方面，英國電視廣告觀察組織Clearcast則表示，他們認為BMW這支廣告有負責任，因
為每個畫面中駕駛都有牢牢控制住汽車。此外，這支廣告先前獲准在電視上播放前，已經
修改過三次讓廣告中的車速放慢了。
心得/說明：
廣告感覺拍得很不錯阿！說真的看不出有鼓勵危險駕駛
哪家汽車廣告主打自己開很慢的 ?