https://www.bnext.com.tw/article/74151/momo-myboo-2023 程倚華
momo購物網接手MyBook，攻進電子書市場！書籍獲利又不高，電商龍頭圖什麼？
台灣電商龍頭momo購物網攻進電子書市場！近期陸續有出版社收到來自台灣大哥大旗下電
子書平台MyBook通知，其中指出未來將由富邦媒體科技（momo購物網）為MyBook服務提供
及營運主體，因此未來出版社合作夥伴與MyBook之間的相關合約、權利義務將轉與momo購
物網，由momo購物網來提供電子書、電子雜誌服務。
也就是說，momo購物網將跨足電子書產業。也有多方業內人士指出，momo購物網正在評估
推出自家電子書閱讀器的的可能性。
對於跨足電子書產業，《數位時代》求證momo購物網，但官方表示目前沒有回應，也並無
透露對於雙方營運、人力整合等細節。MyBook官方也尚未回應相關訊息。出版商則透露，
momo購物網尚未指出明確規劃與時間點。
momo經營電子書有什麼優勢？
就紙本書市場來說，線上通路已經成為銷售大宗。資深出版業內人士指出，在2021年，
momo購物網就已經成為第二大圖書通路，僅次於博客來網路書店。不過這樣的數字，依照
各家出版社經營的書種不同而有差異。
在這樣的利基之下，momo購物網成為台灣電子書市場來勢洶洶的重要角色。
「momo要從台哥大那邊接手MyBook作為自己的電子書服務，因為體質夠好，我覺得搶占電
子書市場的機會不小。」長年觀察、參與台灣電子書發展的汪達數位出版創辦人董福興說
， 由於MyBook在EPUB 3電子書的技術投入扎實基礎，具備良好的電子書使用者體驗，再
加上momo在電商操作的敏感度、速度感，未來有機會在台灣搶下10％電子書市占 。
關於業界盛傳momo購物網將推出自有電子書閱讀器，董福興認為，台灣擁有完整的電子書
閱讀器製造供應鏈，像是電子紙面板廠元太、閱讀器設計製造商振曜科技等等，「如果
momo要跨足硬體，要做也是非常快。」
momo為何深耕圖書品類？2大原因解析
在2019年雙11記者會上，mom購物網時任董事長林啟峰就曾說過要大力布局圖書市場。當
時他說，「書的毛利結構確實不錯，但 momo要經營書市是『面子問題』而非毛利考量 。
」他認為， 書籍雖然不是獲利、營收大宗的品類，但是要成為綜合型電商龍頭，在圖書
類市場勢必不能落後於對手 。
而從出版業者角度觀察，城邦出版集團數位發展部協理祝本堯分析，對於momo來說，經營
圖書市場的好處在於搜集更多消費者輪廓，就能從消費者對於內容的偏好，近一步推廣到
更多綜合型商品的購物行為。他舉例，對於momo來說賣出一本高爾夫球主題書籍，或許營
收、獲利都不高， 但是如果可以進一步引導消費者下單一套高爾夫球桿，對於momo來說
就有利可圖 。
電商龍頭跨界電子書，出版社怎麼看？
「我們非常開心有更多人要來做電子書，尤其momo這麼大的平台，更證明了電子書是值得
經營的市場，」祝本堯說。
他回顧，在2017年，台灣最大圖書通路博客來電子書店，推出旗下的電子書服務，意味著
主流出版產業對於電子書市場的認同。「momo加入就代表電子書趨勢已經不是小眾需求，
而是跟消費市場中上百樣商品一樣，是一個普遍需求了。」
momo購物網的投入意味著市場越做越大，但是對於出版商來講，未來依然有2大擔憂。
擔憂1：期盼平台能統一電子書規格，降低編輯成本
「規格非常重要，否則就是一團亂，」祝本堯說。在電子書編輯流程上，儘管近期業界皆
以EPUB 3為主要規範，然而各電子書平台也還是會有自家規格。他舉例，「像是封面（圖
像）要不要置中、直排如何呈現，很多都是小小的問題，但對我們來說就是要拉更多（編
輯製作）生產流程。」同時身兼數位出版聯盟副秘書長的祝本堯也指出，這也是聯盟未來
會積極推動的方向。
擔憂2：重演下殺爭議，造成海外版權違約
在2020年雙11，momo書城打出了全館66折優惠，引發許多出版商不滿，紛紛宣佈下架。全
台獨立書店也串連歇業一日，以向過低的書價抗議。在當時掀起業界一陣熱議，如今在
momo書城上，也依然能看到深度相當的折扣。
由於電子書少了印刷、運輸成本，通常價格更為彈性，但是出版社也會擔心未來的momo電
子書服務，會未經同意訂出低於版權簽約規範的售價，造成出版商與海外版權方的違約問
題。要在電子書市場搶下地位，momo購物網勢必得先贏得出版社的信任。