【2019版權營】《82年生的金智英》風靡全球，韓國文學海外落地觀察
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2019年第七屆版權營，邀來世界各地的出版人，有的是將亞洲文學成功賣到全世界的版權
代理，有的是買下好書的外國編輯，更不乏為知名影視公司尋找好故事的新銳書探。今年
，以「從文字出發，朝世界邁進」為主題，聊聊彼此對書市的觀察。
《82 年生的金智英》風靡全球，韓國書市觀察
隨著孔劉、鄭裕美主演的電影《82年生的金智英》上映，這本風靡全球的書籍再度衝上韓
國暢銷榜首位。該書出版社——韓國民音社的執行長南有宣也在版權營中介紹韓國書市現
況，以及《82年生的金智英》背後的故事。
「 YouTube 頻道是出版業嚴峻的挑戰之一，年輕族群甚至會以 YouTube 作為搜尋引擎來
使用。」提及近年來影音社群瓜分讀者，台下的出版人也都會心一笑，而民音社也開始
將 YouTube 等影音頻道應用於書籍行銷中，自今年五月開始經營 YouTube 頻道，由編輯
講述書籍內容。全球暢銷書《82年生的金智英》同樣也由兩位編輯拍攝影片，包含出書及
改編電影的過程，回答眾多提問。
「是我先看到投稿信件的！」民音社韓國文學組的組長徐孝仁興奮地表示，已有文學獎獲
獎經驗的作者趙南柱，在投稿信裡寫著「不管行不行，都希望能回信，如果收不到回信就
太令人傷心了嗚嗚。」讀完書稿後，編輯部門全場一致，認為這是本相當具潛力的小說，
而這本以女性角度出發的作品，銷售數遠遠超過當初編輯的預估，「我一開始想說就賣
個 10,000本，」徐孝仁單純地笑著，當時還被其他人私下告知「說什麼大話呢！」於是
最後將目標下修到 8,000 本，而目前的銷售成績則是將近150倍的誤差：120萬本。
韓國書市近年來越趨多元，人類哲學、教科書與求職相關工具書占比逐漸攀升，而小說與
旅遊相關的占比則稍稍下滑。自 2018 年起，讀者逐漸看重以情緒療癒為主題的書籍。《
82年生的金智英》當中描述使女性讀者深感認同，在韓國讀者分布裡，也能看到40歲左右
女性讀者逐年成長，今年已較 2015 年成長近 11%，佔有 33% 的比例。女性作家同樣於
暢銷榜上展露頭角，在暢銷榜前十名中的小說便有八本是由女性作家撰寫，例如趙南柱的
《82年生的金智英》、孫元平的《杏仁》、崔恩榮的《祥子的微笑》與韓江的《少年來了
》等。而在韓國重要作家的作品裡，女性視角敘述的文學小說、社會議題為主則是一大特
色。
韓國作品在日本亦蔚為風潮，南有宣提及，她並不認為這樣的風潮能歸因於日韓或許較近
似的文化背景，在海外市場的成功，仍是取決於對於出版社對於作者、作品的理解。「韓
國也能有這樣的作品，是時隔很久才出現能對社會產生巨大影響的作品。」「如果能有更
多人來閱讀就好了，請多多閱讀。」《82年生的金智英》兩位編輯在影片末以此做為結尾
，儘管出版書市或許面對嚴峻的挑戰，每一個好故事仍然能在眾人的努力之下，被全球讀
者廣泛閱讀著。
德國：少兒小說的穩定比例，確保我們未來的二十年都還有讀者
「那時候我手邊沒有其他紙張，只好寫在餐巾紙上，」德國 Kiepenheur & Witsch 出版
社編輯莫娜．朗說起當初是在與書探的一場晚餐上聽到《82年生的金智英》，女性議題的
取向讓老闆、行銷部門意見一致，認為這本書大有可為。和《82年生的金智英》主題相近
，從年輕都會女性視角出發等相關議題，在德國書市中漸受矚目，土耳其、東歐等作家的
作品同樣也受讀者青睞。
「任何主題都可能吸引到我們，」莫娜提到，當他們在討論一本書籍時，通常是編輯與行
銷部門將共同決定是否出版、出版後的策略。德國書市在行銷活動上，曾有過限額前幾名
寫信的讀者，便可免費索取出版新作、而德國當地舉辦的導讀活動，通常是一小時閱讀、
一小時則是現場回答讀者提問，這樣高互動的形式，則是為讀者喜愛和作者本人面對面的
特性量身打造。
「德國書市還是很健康的，儘管我們都跟大家一樣在掙扎中求生存。」台下一片笑聲裡，
莫娜提及在德國書市裡少兒小說的穩定比例，像是一劑強心針，「這確保我們在未來的
20 年都還有一批忠誠的讀者！」而在出版亞洲文學前，他們必須有能信任的人來閱讀書
稿，或者等待在英語市場出版，若作品在英美等市場廣受歡迎，便有很大機率受到德國出
版界的注意。