圖文版：https://jane0306.pixnet.net/blog/post/48969724
作者給的錚言，也是本書的結語「寫真話」，在這個時代惟有真誠能打動人心，偽裝只能
一時，很難一世。
本書的作者之一Robert Mckee也是《故事的解剖》、《對白的解剖》的作者，但，這本書
不管厚度還是閱讀理解度對我而言都比前兩本簡單、易懂。也或許這本書是共同寫作，另
一作者是Skyword的創辦人兼執行長，所以比較趨向實務而非學術。
簡單擷取一些本書的重點，傳統媒體陷入低潮，廣告已死？就算沒死也只剩半條命，廣告
盲化和廣告封鎖，要生存下來只能用品牌故事取代廣告，故事就是救星，用弧線進行思考
行銷的故事經濟學才是未來。
故事設計的八個階段
第一階段：目標受眾=意義深遠的情緒感染
第二階段：主題=平衡
第三階段：引發事件=失衡
第四階段：欲望對像=未被滿足的需求
第五階段：第一個行動=策略選擇
第六階段：第一個回應＝違反期望
第七階段：危機中的選擇＝頓悟
第八階段：高潮反應＝結局
書中也有用各種角度和實例解說這八個階段，培養讀者創作故事的技巧。
以故事經營品牌必須遵循一項重要原則，故事的核心價值觀必須與品牌的核心價值觀相互
呼應。講述生動精彩的故事，一經發現就有迅速廣泛傳播的力量。當你為受眾創造出色的
體驗，就會想將受眾觸及率最大化。值得注意的是，在進行付費擴增受眾觸及率前，要先
檢視品牌的自然搜尋結果，讓統計數據告訴你，你的產品在哪裡創造最高的市場需求。哪
些故事的參與度最高，讓大家在社群媒體瘋傳？付費擴增受眾觸及率會比自然取得受眾的
做法，更快吸引到更多受眾。
衡量故事行銷成功與否、對銷售額的影響，品牌必須迅速轉型為故事導向模式，設計以故
事為主的策略，需要承擔風險、勇於嘗試及持之以恆地努力，才能獲得成效。本書作者希
望讀者能創作深信不疑的故事，以品牌增值和社會變革的目標，塑造品牌故事的未來。
2019年在高雄參加ToastmastersD67年會聽了一個英語教育訓練「Confessions of a
Millennial Boss」（千禧世代的老闆）講到網路改變了文化，社群媒體讓我們和世界連
結，她經營事業的模式就是代入了故事。有興趣的人可以上Toastmasters網站看相關資料
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