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老貓出版偵查課
4 小時 ·
看來文化部是鐵了心要貫徹前前任龍部長的政策，推動圖書定價制了（現在改名叫做「新
書售價規範」）。
文化部的諮詢會議多半時候是為了貫徹部長意志而辦的，譬如議程上完全不見要不要推動
，為什麼要推動，得失利弊究竟如何的主題，而只著墨在推動的時候會有什麼技術問題，
要怎樣克服等等。
確定要推動變成預設值，不再辯論。那麼台灣出版產業又將遭受一次人為的浩劫，也就指
日可待了。
作為一個從龍部長時代就在相關會議上扮演反對派角色的人，昨天我照舊不管議程，繼續
討論政策的衝擊。差可欣慰的是，我幾乎說服了大部分的出版同業，或者至少這個政策將
對產業造成巨大傷害這件事情，也沒有人再否認了。
這個態度的轉變從鄭部長的話裡就可以聽到，她說「出版最重要的是書的價值，而不是價
格」。這句話聽起來很高大上，價值不是價格可以衡量的，不是這樣嗎？
我們畢生從事出版這一行，每天都在追求書的價值，我當然很理解這句話，沒有價值的書
在市場上是賣不掉的，不過鄭部長誤解的一件事是，在圖書產業這一行，價值和價格是一
體的兩面，不是對立的概念。
你沒辦法藉著尊崇價值，而可以忽略價格，價值必須靠價格而實現；價格也必須靠價值才
能成真。
因為書的價值有一個重要的核心是在內容之外，也就是有多少人被你的內容影響，影響的
人越多，這本書的價值越高（別告訴我你出書是不想給人看的，如果你不想給人看，我可
以教你一個簡單的辦法，就是把稿子放在硬碟裡就好，不要寄給編輯）。
每個作者出書的目標（之一）都是為了我的書要有更多的人看見。而在商業市場上，更多
人看見最實際且有效的辦法，就是賣出更多的複本。把這個公式列一下：
影響力＝價值＝更多讀者＝賣出更多複本
那麼對一家出版社而言，賣出更多複本意味著什麼呢？不就是更多的營業額嗎？
價值在價格之中，價格也在價值之中。你不可能只追求一邊而忽視另外一邊。所有追求價
格的人都要重視價值，反之亦然。
所以一個會傷害產值的政策是不可能奢言追求書的價值的，當產業崩盤，出書的體系崩潰
，沒有人幫作者清理思緒，設計封面，規畫行銷策略，解釋一本書的出版意義，帶著書去
通路報品，為它安排活動，寫出有力量的新書資料卡……這些事情大部分作者是做不來的
。
產值衰落就沒有什麼可以稱之為鼓勵創作，保障作者了，連出書的機會都沒了，還有什麼
保障可言呢？
昨天的會議上部長的態度很真誠，不過我的憂慮也同樣真誠。