MIT機車飆進歐洲!光陽二輪為何能攻佔米蘭街頭?
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(責任編輯:黃韵庭)
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歐洲街頭每10輛速克達,就有1輛來自光陽工業。20多年來,國際化腳步未曾停歇,光陽
如何在日本品牌環伺、環保法規極嚴的歐洲市場,打下一席之地?
如今在歐洲速克達市佔率第4的光陽,在西班牙市佔率第2,在義大利整體市佔率第3。
在米蘭路上的速克達,更有高達3成是光陽出品。
光陽一開始要叩門歐洲,是從零開始。歐洲人壓根沒聽過光陽或Kymco,只知道Honda(本
田)與Yamaha(山葉)。
柯俊斌不諱言,在日本品牌環伺的歐洲,最困難的就是打造品牌識別度。
「講到機車,大家都覺得德國、日本製造的最好,我們只能用品質來說服歐洲人,台灣製
造跟日本、德國、義大利的水準相比,可能更好,」柯俊斌說。
關鍵1:扎根得早
光陽能在歐洲嶄露頭角,關鍵在於扎根得早。
過去20多年,光陽在歐洲從初出茅廬,到現在一年銷售近5萬輛,還在持續成長。
而除了找合作伙伴代理銷售,光陽也不忘接地氣,在歐洲建立據點。2009年,光陽選在盧
森堡設立歐洲分公司,並積極拓展經銷網路,參加歐洲各國車展,包括法國巴黎、義大利
米蘭與德國科隆車展,獲取在地銷售經驗。
關鍵2:通過嚴格檢驗
光陽能在歐洲表現突出的第2個關鍵,就是把技術做到世界級水準,得到消費者認同。
柯俊斌說,歐洲的環保法規是全球最嚴格,不斷持續精進技術、符合嚴格環保法規,是能
在歐洲市場所向披靡的重要原因之一。
攤開最新歐盟6期排放法規,可以發現排廢標準20多年來大幅提高,比起1992年問世的歐
盟1期,歐盟6期規範的懸浮微粒與氮氧化物排放,標準加嚴了20倍以上,如果不是持續投
資與精進,不可能通過嚴格檢驗。
更重要的是,這些銷往歐洲市場的大車,都是在高雄廠生產組裝,將技術與工作機會都留
在台灣。
關鍵3:緊貼當地趨勢
光陽在歐洲市場的第3個祕密武器,即將在義大利波隆那揭幕。
北義第4大城波隆那,不僅以插畫與肉醬麵聞名,更是義大利造車工藝重鎮。這個40萬人
口的城市,孕育出義大利精品重型摩托車品牌杜卡迪(Ducati),義大利最著名的超跑品
牌藍寶堅尼(Lamborghini)與法拉利的總部,也都在近郊。
是這些尖端造車工藝技術的地緣關係,讓光陽認知到,要真正接歐洲地氣,非得貼緊義大
利市場趨勢不可。柯俊斌說,光陽今年即將在波隆那開幕的研發設計中心,就是為了要做
到這點。
心得
原來光陽在歐洲的市占率還滿高的
一邊要跟日本大品牌對抗
另一邊要跟義大利大廠競爭
還可以在歐洲有這樣的市佔率
表示是有得到歐洲消費者的認同
的確有他的一套